12月15日，喜馬拉雅第六屆123狂歡節(jié)收官，熱銷專輯、商品、親子圖書榜單也全新出爐。作為喜馬拉雅一年一度的內(nèi)容消費盛會，本屆123狂歡節(jié)中，喜馬拉雅內(nèi)容消費體驗全面升級，亮點頻出，而用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣也呈現(xiàn)出了新的趨勢。

　　今年的123狂歡節(jié)，喜馬拉雅會員購買量同比增長110%，其中新會員占比23%。這既是因為隨著喜馬拉雅越來越多的專輯進入會員池，喜馬拉雅會員的價值大幅提升，也得益于人們越來越愿意為精神消費買單，訂閱聲音內(nèi)容服務(wù)如今正逐漸成為用戶日常消費的一部分。

　　在用戶方面，18-30歲的用戶占比近44%，年輕人成為內(nèi)容消費主力。而在專輯方面，超20%的用戶在今年收聽過影視類專輯。

　　喜馬拉雅在喜馬商城首次開賣實體書的開創(chuàng)之舉取得了不錯的成績。在首批上線的親子兒童圖書中，《 神探邁克狐?千面怪盜篇》《不一樣的卡梅拉(12冊)》和《米小圈上學(xué)記 1年級》位列最受歡迎的Top3。未來，喜馬拉雅將與更多出版機構(gòu)合作，逐步上線更多品類的實體書，并聯(lián)合站內(nèi)聲音專輯，持續(xù)優(yōu)化“聽”、“看”結(jié)合的內(nèi)容消費新體驗。

　　今年123狂歡節(jié)中所主推的訓(xùn)練營和ximi團課程也得到了用戶的喜愛，銷售額占比超36%，這意味著個人技能提升是當(dāng)前消費者的主要需求。

　　另外，今年有超過380位主播報名參與了123狂歡節(jié)期間的直播活動，包括財經(jīng)作家吳曉波、社會學(xué)家李銀河、中國當(dāng)代實力派作家格非、“心理撫養(yǎng)”教育理念倡導(dǎo)者李玫瑾等，他們結(jié)合站內(nèi)豐富的內(nèi)容，為用戶帶來了一場又一場精彩的分享。

　　訓(xùn)練營受追捧，個人技能提升成主要需求

　　隨著越來越多的專輯進入會員池，今年的總榜分為全站暢銷榜(覆蓋單賣專輯)和會員暢聽榜(覆蓋會員池專輯)。

　　在全站暢銷榜中排名前五位的均為訓(xùn)練營，而喜馬拉雅自營的課程《喜馬拉雅有聲書主播攀登計劃》 《喜馬拉雅 | 商業(yè)化主播訓(xùn)練營》 和 《 奇跡小說家|網(wǎng)文創(chuàng)作訓(xùn)練營》 也備受用戶追捧。同時，在涵蓋站內(nèi)所有專輯的分類榜單中，商財科技和個人進階類Top3專輯里，大部分也為ximi團和訓(xùn)練營，可見用戶對于理財、職場、甚至副業(yè)相關(guān)技能的提升都有著較大需求。為此，喜馬拉雅在音頻專輯外，開發(fā)了多種多樣的ximi團和訓(xùn)練營，旨在通過精選好課，提供更深入的服務(wù)，滿足不同用戶的多樣需求。

　　在會員暢聽榜中，排名前十位的大部分為站內(nèi)熱門有聲書，前三位分別為《大奉打更人》《萬古第一神》和《遮天》。其中，《遮天》的站內(nèi)會員播放量已經(jīng)超10億。除了有聲小說，兒童故事類專輯《爆笑米小圈》也躋身前十。

　　開賣實體書，紙聲一體化服務(wù)升級

　　親子兒童圖書的售賣是今年123狂歡節(jié)的一大創(chuàng)新。喜馬拉雅與天地出版社、安徽少年兒童出版社、安徽科學(xué)技術(shù)出版社、中國婦女出版社、二十一世紀(jì)出版社、山東科學(xué)技術(shù)出版社、青島出版社、四川少兒出版社等超過20余家出版機構(gòu)合作，在喜馬商城首次引入實體書。

　　在今年123狂歡節(jié)上線的親子圖書中，最受歡迎的Top10大部分為兒童故事類書籍，比如排名前三的《 神探邁克狐?千面怪盜篇》《不一樣的卡梅拉(12冊)》和《米小圈上學(xué)記 1年級》。除此之外，國學(xué)相關(guān)的親子兒童書籍，比如《少年讀史記(16開套裝，全5冊)》和《吳有用唐朝上學(xué)記1-8冊》，也躋身前十榜單。

　　值得注意的是，排名第一的《 神探邁克狐?千面怪盜篇》和排名第四的《小亮老師的博物課》均為由喜馬拉雅站內(nèi)音頻專輯反向出版的實體書。其中，《神探邁克狐》是喜馬拉雅聯(lián)合多多羅工作室共同打造的原創(chuàng)兒童有聲劇 IP，音頻專輯有超過1000萬用戶和高達7.5億次的播放量，《神探邁克狐?國際學(xué)院2 | 多多羅》也位列此次123狂歡節(jié)親子兒童分類榜單的第二位。而由專輯反向出版的圖書上市第一個月就登上了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書新書榜第一位。

　　邊聽邊逛，享精神物質(zhì)雙豐收

　　在實物商品方面，喜馬拉雅123狂歡節(jié)以超值折扣上線了大量商品，涵蓋家居日用品、食品、生活電器、護膚等各類商品，讓用戶能夠邊聽邊逛、內(nèi)外兼修，享受精神、物質(zhì)雙豐收。整個活動期間最受歡迎的前三名商品均為數(shù)碼電器產(chǎn)品，分別是 Apple iPhone 13 Pro 256G，Beats 錄音師無線3代(頭戴式)和SWITCH任天堂游戲機。

　　喜馬拉雅123狂歡節(jié)是喜馬拉雅于每年12月3日前后舉辦的在線內(nèi)容消費盛會，如今已經(jīng)迎來了第六屆。隨著越來越多的人更加愿意為精神消費買單，喜馬拉雅的內(nèi)容生態(tài)也更加完善。目前，喜馬拉雅在線音頻服務(wù)也已經(jīng)涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內(nèi)容，累積了包含98個品類的2.9億條音頻內(nèi)容。