當前，情緒消費、悅己消費正興起。越來越多的年輕一代將愉悅的體驗、內在情感的釋放作為消費動因，并逐漸成為新的生活態(tài)度。繼顏值經濟、寵物經濟、盲盒經濟、潮玩經濟之后，“嗅覺/氣味經濟”也成為新的消費風口。

近年來，不少消費者減少口紅等彩妝產品的購買，轉向對香水香氛的消費。加之國內消費者居家時間變多，產生的焦慮情緒明顯超過以往，恰好，香水香氛就是舒緩情緒、提振精神的典型代表產品。

香水告訴你，未見其人先聞其香的魅力。據國際品牌大師馬丁 林斯壯(Martin Lindstrom)的研究指出：“人的情緒有75%是由嗅覺產生。人對照片的記憶，在三個月后只剩下50%，但回憶氣味的準確度高達65%。”

顯然，誰掌握了氣味，誰就掌握了消費者的心，繼視覺和聽覺之后，中國五感消費行業(yè)的最后一個風口：“嗅覺消費”正在加速發(fā)展。

　　國內香水香氛市場快速崛起，為新零售市場帶來更多新機遇

艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年中國嗅覺經濟發(fā)展趨勢與商業(yè)機會研究報告》數據顯示，2021年全球香水市場規(guī)模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元，到2025年預計達到300億元。

報告顯示，國內香水市場仍將持續(xù)大幅增長。此外，2022年消費者調研結果表明，消費者更注重香水香氛的個性化而非大眾化，并且大部分消費者都對國產香水表示了好感，未來香水香氛品牌將會更注重細分品牌和個性化發(fā)展，國產香氛品牌也將會持續(xù)受到年輕消費者的追捧。

即使國際大牌經典香水經久不衰，但原創(chuàng)國潮小眾香水以獨立性、藝術性吸引了一批充滿個性怕“撞香”的年輕消費者。蜜桃烏龍、雪松木質、花椒玫瑰……這些獨特的氣味紛紛種草在各類社交媒體上，被崇尚個性的“Z世代”所喜愛。

沙龍香正在加速收獲年輕人的“芳心”，國產香水品牌未來可期

了不起的新國潮，了不起的創(chuàng)新企業(yè)！

在眾多國產原創(chuàng)香水品牌公司中，成立于2013年的上海香淼貿易有限公司成為突出代表，其香水品牌RE CLASSIFIED 調香室被不少年輕消費者喜歡。

「RE CLASSIFIED調香室」是首家提出“輕沙龍”理念的原創(chuàng)香水品牌，致力將沙龍香水普及到中國每個角落，其定位為輕沙龍香水和香氛產品及定制業(yè)務。目前全國有130多家門店，其中直營門店有50多家，加盟門店有80多家，業(yè)務遍及全國。

沙龍香水又稱小眾香水，是香水中優(yōu)雅的象征。RE調香室簡約與精致的設計理念貫穿了產品造型和店鋪視覺，這種簡約精神融入了整個品牌，并用迷人的哲學美賦予每一款香水，深受年輕消費者的喜愛。

在小紅書、知乎等社交平臺上，RE調香室被網友高度評價，稱之為國產之光、國潮香水香氛品牌中為數不多未來可期的品牌。小紅書上，“國產香水”有1w+篇筆記，最熱門筆記中收藏高達3.1萬的筆記中就有推薦RE調香室的香水。

新產品、新受眾、新渠道推動著“嗅覺經濟”的發(fā)展，全新的消費環(huán)境正在給予了像香淼這樣的新國潮香水企業(yè)在品牌端、營銷端、銷售端找尋專屬打法的契機。

在眾多國際大牌中，作為本土小眾香水的香淼打造的原創(chuàng)香氛體驗空間、香氛理念，充分迎合了當下年輕人的品位，同時，破圈的國貨香水品牌也迎來數智化關鍵轉型時刻。

數智化時代，藝術香氛借助YonSuite把準智慧零售管理脈搏

作為新消費、新國潮領域的企業(yè)，香淼踏浪前行，快速發(fā)展的同時也面臨著經銷商管理中的諸多問題，這些問題成了阻攔在香淼發(fā)展路上的重重荊棘。

香淼主營業(yè)務覆蓋批發(fā)零售多場景，在全國開設了上百家實體門店，擁有直營、經銷、加盟等多種營銷模式。如何應對多場景的批發(fā)零售業(yè)務，成為困擾其高效管理、擴展業(yè)務的一大難題。綜合香淼的業(yè)務場景，急需解決的有3大問題：1)多套系統(tǒng)并行，業(yè)務數據分散；2)營銷模式眾多，角色管控復雜；3)依賴手工處理，數據易錯漏，實時分析困難。

同時，面對高速發(fā)展的香水香氛市場，品牌還要即時迎合年輕消費者的多元化個性化的需求，企業(yè)內部的經營、供應鏈、財務管理的難題怎能成為公司發(fā)展的掣肘，如何破局成為了企業(yè)發(fā)展的關鍵點。

為了解決這一業(yè)務難題，香淼選擇了用友YonSuite作為其數智化轉型升級的合作伙伴，從采購、供應鏈、營銷、財務等多業(yè)務領域入手，共同推進實現端到端的業(yè)務數據融合。

通過應用YonSuite，香淼實現了多維度業(yè)務統(tǒng)一管理，建立統(tǒng)一的基礎檔案數據規(guī)則，確保電商、零售、經銷商對賬的實時與準確，并將直營店、經銷商多渠道整合，使營銷政策、價格策略實現統(tǒng)一管理。

同時還實現了零售門店一鍵下單，零售、經銷商訂貨，直營店要貨全面數字化，并且實現銷售、發(fā)貨全流程協(xié)同作業(yè)；門店數據一鍵上報，門店日結一鍵自動生成收款日報和零售日報，并上傳總部，實時掌握市場數據。

YonSuite數智飛輪場景化應用幫助香淼實現經營數據多維呈現，經營情況管理層可在線時時獲取，為整體業(yè)務的綜合分析提供有效數據支撐。有了這些數據的分析支撐，公司針對門店經營策略有了即時的營銷策略，極大提升了年輕消費者進店體驗打卡的氛圍。

“YonSuite業(yè)財一體化服務幫助我們更加實時透明地進資金監(jiān)管——之前是需要門店層層上報，存在時間差，現在領導能夠線上實時查閱各門店的銷售業(yè)績情況，可以更加便捷高效地調整營銷策略。” 上海香淼貿易有限公司總經理林明峯表示。

借助YonSuite數智化的力量，香淼乘風破浪、披荊斬棘，公司顯著提升了經營管理的效率及營銷策略，更好的連接客戶，也能夠更加專注創(chuàng)新研發(fā)契合年輕人喜愛的“小眾爆款"香水。

如今，像香淼這樣的新國潮香水品牌在產品表達、個性呈現、以及品牌塑造上的創(chuàng)新營銷喚醒了這代消費者新的需求及生活方式，借助科技藝術升級香氛體驗，打造了年輕人青睞的原創(chuàng)沙龍香氛空間，也塑造了具有時代共性與文化共性的中國味道。

相信未來，還會有更多像香淼這樣的快速成長中的新國潮企業(yè)將迎來數智化轉型，而用友YonSuite也將助力更多了不起的創(chuàng)新企業(yè)成為數智創(chuàng)新“小燈塔”。