10月20日,天貓舉辦2020年雙11發(fā)布會(huì),官宣疫情后全球最大消費(fèi)季“天貓雙11”正式開啟,預(yù)售在10月21日全面啟動(dòng)。

今年雙11由往年的1天延長(zhǎng)為4天狂歡,新品在雙11期間的強(qiáng)大勢(shì)能和玩法創(chuàng)新升級(jí)成為最大亮點(diǎn)。發(fā)布會(huì)上,天貓小黑盒宣布此次將有200萬新品參與雙11折扣,近50%天貓商家在雙11期間上新,整體新品數(shù)量達(dá)到4000萬,預(yù)計(jì)吸引超5億用戶進(jìn)入新品會(huì)場(chǎng)逛新買新。

10月21日零時(shí),天貓小黑盒多個(gè)品牌新品實(shí)現(xiàn)預(yù)售突破,全新迪奧烈艷藍(lán)金唇膏、蘭蔻粉水emoji聯(lián)名盲盒、堅(jiān)果高清高亮J10,均在30分鐘內(nèi)成交破千萬,Ubras無尺碼肌底衣2小時(shí)成交破2000萬。雙11成交爆發(fā)勢(shì)能已在新品品類展現(xiàn)。

天貓小黑盒作為天貓官方新品平臺(tái),其新品預(yù)售會(huì)場(chǎng)在21日全量上線,整個(gè)雙11期間,以4000萬持續(xù)在線新品和全球頂尖品牌獨(dú)家新品首秀為用戶開啟前所未有的雙11買新體驗(yàn)。

天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡表示:“今年天貓雙11是最為特殊的一年”,在他看來,雙11依然是淘寶天貓乃至消費(fèi)者最重要的節(jié)日,這個(gè)定位始終沒有變過,“我們更希望的是消費(fèi)體驗(yàn),不只是促銷,還要通過多種方式表達(dá)這個(gè)節(jié)日”。

阿里巴巴副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在發(fā)布會(huì)上特別提到,2019年天貓雙11期間,新品提供了500億成交量。這一驚人成交數(shù)字讓天貓決定在今年雙11期間繼續(xù)放大新品勢(shì)能,以天貓小黑盒在上新領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)助攻平臺(tái)新品爆發(fā)。

同時(shí),家洛表示:“今年將有8億消費(fèi)者參與雙11,我們要以消費(fèi)者非常重視的新品,帶動(dòng)億萬消費(fèi)者一起買起來,實(shí)現(xiàn)高效的購(gòu)買轉(zhuǎn)化,將雙11打造成為一個(gè)真正史無前例的新品發(fā)售陣地?！?/span>

今年雙11期間,天貓小黑盒預(yù)計(jì)將打造30個(gè)成交過億新品、1000個(gè)千萬級(jí)新品,為全球海量新品提供上新爆發(fā)秀場(chǎng)和孵化賽道。迪奧、江詩丹頓、華為、MINI等知名品牌都將在天貓小黑盒實(shí)現(xiàn)全球新品首發(fā)。更有品牌已將原計(jì)劃在海外圣誕、元旦發(fā)布的新品提前放到天貓雙11進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)。

上線三年以來,天貓小黑盒遠(yuǎn)超預(yù)期完成新品上新任務(wù),僅2019年就發(fā)布新品超1億款,為天貓平臺(tái)提供全球范圍內(nèi)豐富的優(yōu)質(zhì)新品供給。同時(shí),持續(xù)的玩法創(chuàng)新和平臺(tái)突破,也讓天貓小黑盒穩(wěn)坐全網(wǎng)第一新品平臺(tái)。

“HEYDROP尖貨抽簽”玩法自今年3月上線以來,已成為用戶新的買新潮流,截止至8月已有4000萬人排隊(duì)買新。雙11期間,HEYDROP尖貨抽簽將圍繞茶酒、明星、電競(jìng)、機(jī)車、模玩幾大賽道,推出百大稀缺尖貨抽簽玩法,為消費(fèi)者提供更硬核的買新選擇。最新推出的《上新吧小黑盒》Heylive官方直播間,聯(lián)動(dòng)品牌將新品首發(fā)搬進(jìn)直播間,讓消費(fèi)者在逛新買新上擁有更多場(chǎng)景體驗(yàn)。天貓小黑盒聯(lián)合淘寶搜索推薦團(tuán)隊(duì)打造的“百萬新品計(jì)劃”也將在雙11迎來2.0升級(jí),將百萬量級(jí)的新品展示全面短視頻化,成為淘系短視頻內(nèi)容最大供給方之一。此外,10萬款上新禮(新品早鳥價(jià))、1億份新品試用等買新福利也將為消費(fèi)者開啟全新雙11“刷”新狂歡,點(diǎn)燃雙11首輪消費(fèi)熱情。

這個(gè)雙11,新品玩法盡在天貓小黑盒。