中視頻，正在進(jìn)入大航海時(shí)代。

2020年以來(lái)，以充盈生活體驗(yàn)、拓寬知識(shí)邊界、升華興趣愛好的寬畫幅原創(chuàng)內(nèi)容——中視頻賽道發(fā)展持續(xù)向好。據(jù)2021年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以西瓜視頻為核心代表的創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)中視頻平臺(tái)，月活中視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)80%，超4000位中視頻創(chuàng)作者年入50萬(wàn)，無(wú)數(shù)優(yōu)秀年輕創(chuàng)作者正在涌入這一新流量風(fēng)口。

而隨著短視頻流量紅利見頂，能夠承載更多知識(shí)類和內(nèi)容價(jià)值的中視頻平臺(tái)——西瓜視頻，就成為當(dāng)下赤手可熱，最具開墾潛力的年輕化營(yíng)銷洼地。如何在前景無(wú)限的市場(chǎng)背景下把握先機(jī)，俘獲Z世代年輕消費(fèi)群體的心？隱形眼鏡行業(yè)領(lǐng)先品牌海昌深諳其道。近日，在全網(wǎng)熱議的西瓜PLAY年度盛典總冠名傳播營(yíng)銷中，海昌品牌體現(xiàn)出的年輕化投放戰(zhàn)略就為行業(yè)提供了有效范本。

綁定內(nèi)容價(jià)值新場(chǎng)域 花式玩轉(zhuǎn)冠名營(yíng)銷

崛起的富裕階層、新世代消費(fèi)者和拓展知識(shí)邊界正在成為當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下的三大主要?jiǎng)恿Α?/p>

作為對(duì)年輕化人群具有穿透力和凝聚力的字節(jié)系明星平臺(tái)——“西瓜視頻”，以其更豐富、有深度的差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值讓眾多粉絲和創(chuàng)作者所追捧。多元且硬核的知識(shí)、多元職業(yè)與興趣沉淀的經(jīng)驗(yàn)、真實(shí)人生經(jīng)歷產(chǎn)生的哲思與改變、平凡但堅(jiān)毅熱情的生活正能量...西瓜視頻平臺(tái)中這些優(yōu)質(zhì)海量的娛樂(lè)性&知識(shí)性相結(jié)合的創(chuàng)意內(nèi)容在助力西瓜視頻創(chuàng)作者脫穎而出的同時(shí)，更吸引和沉淀著越來(lái)越多的Z世代年輕用戶群。因此，一年一度，充分詮釋和聚焦西瓜視頻特色生態(tài)的明星IP——西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典更是以數(shù)億級(jí)的強(qiáng)搜索曝光、超千名頭部頂級(jí)創(chuàng)作者矩陣和高價(jià)值爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承載體，實(shí)現(xiàn)著全圈層新世代群體聯(lián)動(dòng)，成為無(wú)數(shù)品牌企業(yè)構(gòu)建高價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷的新場(chǎng)域。

基于深度洞察到新世代強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值關(guān)注屬性，精準(zhǔn)錨定西瓜視頻PLAY年輕化IP流量高地，品牌年輕化戰(zhàn)略的“頭號(hào)玩家”海昌，顛覆傳統(tǒng)品牌年輕化營(yíng)銷模式，從“個(gè)體、品牌、觸點(diǎn)”的商業(yè)迭代路徑上，通過(guò)總冠名西瓜PLAY年度盛典，實(shí)現(xiàn)品牌與核心消費(fèi)圈層的心智占領(lǐng)與直接對(duì)話。

從西瓜PLAY年度盛典四天三夜全場(chǎng)景海量資源點(diǎn)位年輕化品牌形象和態(tài)度的花式曝光，到線下新潮亮眼展陳空間，創(chuàng)作者們的自發(fā)打卡互動(dòng)，都讓海昌在本次冠名傳播中借勢(shì)脫穎而出，成為全網(wǎng)大眾備受推崇的熱議話題。

不止冠名中數(shù)億級(jí)品牌植入曝光玩法，海昌品牌更將營(yíng)銷“戰(zhàn)線”縱深下延，重點(diǎn)參與的中視頻行業(yè)重量級(jí)大獎(jiǎng)——金秒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典和創(chuàng)作者閉門會(huì)，都讓海昌與行走優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值前沿的資深創(chuàng)作人們，嫁聯(lián)起火化四射靈感碰撞與探討的橋梁；與創(chuàng)作者們玩的一起的線下音樂(lè)會(huì)全程跟蹤報(bào)道，近距離與創(chuàng)作者鏈接起來(lái)，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲陪伴的形式更能深度觸達(dá)海量關(guān)鍵意見領(lǐng)袖資源，為品牌年輕化深度戰(zhàn)略營(yíng)銷埋下伏筆。

在這一系列營(yíng)銷動(dòng)作和舉措的加持下，加持西瓜PLAY年度盛典居高不下的熱度話題，更是讓海昌品牌將高價(jià)值IP流量成功轉(zhuǎn)化為自有流量，圍繞主話題傳播場(chǎng)景延伸的系列動(dòng)作更有效收割和擴(kuò)大品牌粉絲基本盤，在實(shí)現(xiàn)從品牌傳播到效果轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量躍升的同時(shí)更為海昌年輕化品牌戰(zhàn)略構(gòu)建高價(jià)值內(nèi)容新場(chǎng)域開辟新道路和新儲(chǔ)備。

此外，在西瓜PLAY年度盛典中，剛剛提到著力講好潮流力和專業(yè)度的品牌與產(chǎn)品故事互動(dòng)展位中，海昌彩瞳標(biāo)志性元素打卡空間，更是吸引著眾多年輕人打卡互動(dòng)；結(jié)合海昌獨(dú)家專利“光耀5D”技術(shù)的彩瞳產(chǎn)品展區(qū)與海昌年度重磅單品—英雄聯(lián)盟IP聯(lián)名款彩瞳，用戶在打卡體驗(yàn)、認(rèn)識(shí)了解海昌品牌過(guò)程中，自然傳遞出作為隱形眼鏡行業(yè)第一品牌序列海昌專業(yè)科學(xué)化形象和年輕潮流精神內(nèi)核，為后續(xù)海昌品牌及產(chǎn)品有口皆碑的年輕用戶圈層正向傳播起到深化作用。

全域多維營(yíng)銷種草， 品牌效應(yīng)勢(shì)不可擋

品牌年輕化戰(zhàn)略營(yíng)銷，從來(lái)不是一蹴而就的，而是需要以長(zhǎng)線系統(tǒng)運(yùn)維管理為核心，找準(zhǔn)營(yíng)銷點(diǎn)位，選對(duì)傳播“通路”才能大放異彩。不止于本次的海昌總冠名西瓜PLAY年度盛典營(yíng)銷事件，通過(guò)對(duì)海昌品牌的年度營(yíng)銷回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)，海昌品牌早已在年輕化領(lǐng)域形成自成一派的方法模型。無(wú)論是今年重磅推出的英雄聯(lián)盟IP聯(lián)名款產(chǎn)品，還是9月獨(dú)家總冠名抖音平臺(tái)年度項(xiàng)目創(chuàng)作者大會(huì)、，亦或者品牌VI年輕化視覺體系升級(jí)，海昌總能預(yù)測(cè)洞察年輕群體偏好發(fā)展趨勢(shì)，乘借平臺(tái)或行業(yè)S+級(jí)流量資源或年度爆款事件等大勢(shì)，以多站資源捆綁、精品內(nèi)容價(jià)值營(yíng)銷互動(dòng)，逐步讓品牌和產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群心中實(shí)現(xiàn)由“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，累積年輕化客群資產(chǎn)。

誠(chéng)然，在數(shù)字化生態(tài)環(huán)境快速更迭的趨勢(shì)下，未來(lái)品牌場(chǎng)域依然會(huì)持續(xù)演變，以構(gòu)建高價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷新場(chǎng)域?yàn)楸趬荆?持續(xù)深耕流量級(jí)“內(nèi)容場(chǎng)”平臺(tái)并有效轉(zhuǎn)化年輕人群資產(chǎn)已成為當(dāng)下營(yíng)銷破局的“神兵利器”，而海昌正是以這種創(chuàng)新品牌策略方式開疆拓土，讓品牌年輕化戰(zhàn)略發(fā)展走得更遠(yuǎn)，也更扎實(shí)。