2020年“中國品牌年度大獎”評選揭曉，這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項，由業(yè)界權威機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）于近日在北京頒發(fā)。鄂爾多斯以行業(yè)領先品牌榮膺入榜，再度獲頒該獎項，榮獲“中國品牌年度大獎羊絨時裝NO.1”榮譽稱號。

連續(xù)17年發(fā)布的“中國品牌年度大獎”，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標準是品牌影響力。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠度等方面。世界品牌實驗室參考企業(yè)在本年度的銷售收入及主營利潤并結合消費者評價、專家前期調查，通過對這幾項指標的綜合評審，最終確定三大類別獎項，其中“中國品牌年度大獎NO.1”有35個品牌脫穎而出。

哈佛商學院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）博士和歐洲工商管理學院營銷學教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）博士出席會議并做在線演講，圍繞“品牌向善：世界品牌如何參與綠色復蘇”的大會主題和現(xiàn)場嘉賓互動研討。

出席大會的哈佛商學院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）認為：“如今，環(huán)境、社會和治理（ESG）數(shù)據(jù)被投資者廣泛使用，并日益成為許多國家、行業(yè)和公司競爭力的決定性因素。企業(yè)領導者需要一種新的管理模式，考慮將ESG因素嵌入到戰(zhàn)略和運營中”。

同樣出席頒獎大會的歐洲工商管理學院營銷學教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）也對“品牌向善”表示關注：“世界各地的人們越來越多地要求采取有利于可持續(xù)發(fā)展的行動，并自己做出重大改變。在世界范圍內(nèi)，新冠疫情只會加強對可持續(xù)性的興趣。這種轉變也帶來了商機”。

世界品牌實驗室認為：“2020年新冠肺炎疫情席卷全球，對各國的經(jīng)濟都造成了巨大的沖擊。越來越多的國家認識到綠色發(fā)展日益成為經(jīng)濟增長的新動能。對于中國企業(yè)來說，進行產(chǎn)業(yè)結構調整，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展既是時代的要求，又是本身增強品牌競爭力的重要途徑”。

世界品牌實驗室（World Brand Lab）是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團（icxo.com）。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設計、品牌保護，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

*信息來源于“世界品牌實驗室WBL”