國潮風(fēng)正盛,潮品牌崛起勢不可擋。作為原創(chuàng)國潮品牌發(fā)源地的服飾行業(yè),近年來涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì),走入公眾視野并逐漸成為中國時(shí)尚圈的新寵。

2021年8月,天貓國潮發(fā)起《國潮地理》,以地域文化和品牌精神為線索向大眾展現(xiàn)了全國不同地域國創(chuàng)品牌的原創(chuàng)故事和品牌理念?！秶钡乩怼吩忈屃诵乱淮袊贻p人對中國元素的理解和自我價(jià)值的表達(dá)。通過這一發(fā)布,天貓國潮希望進(jìn)一步推動(dòng)中國設(shè)計(jì)的趨勢引領(lǐng)作用,并持續(xù)激活中國原創(chuàng)品牌和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作動(dòng)力。

首張中國潮流主理人大地圖出街,講述年輕一代的國潮創(chuàng)作故事

8月30日,天貓國潮發(fā)布首張中國原創(chuàng)潮牌/設(shè)計(jì)師品牌大地圖,將年輕國創(chuàng)品牌背后蘊(yùn)藏的文化特色生動(dòng)呈現(xiàn)。全國18個(gè)城市42個(gè)中國原創(chuàng)先鋒設(shè)計(jì)品牌參與到了這場文化尋“寶”中。它們落“地”生根,用凝聚本土特色的中國符號,在天貓國潮的帶領(lǐng)下共同挖掘國創(chuàng)設(shè)計(jì)崛起背后的中國在地文化特色,繪制了一副具有代表性的今潮版圖。

《國潮地理》視頻以地理課形式展開,觀眾與天貓國潮地理老師一同穿梭全國尋訪各地主理人,聆聽他們的國潮創(chuàng)作故事,溯源原創(chuàng)品牌的扎根文化,共同繪制 #一展潮圖# 國潮地圖。

天貓國潮通過視頻向國人展現(xiàn)了國創(chuàng)品牌立足傳承卻又多元生長的奇妙特質(zhì)。來自上海和深圳的14家中國潮流主理人受邀出鏡,以多維度、多視角的方式分享品牌背后與不同地域之間的故事。真實(shí)的原創(chuàng)故事為大眾解答了成都、長沙、廣州 、上海等地為何誕生了眾多風(fēng)格迥異的創(chuàng)作主理人和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

作為本次《國潮地理》國創(chuàng)品牌中的明星潮牌主理人,創(chuàng)立并主理GRACE CHOW的周揚(yáng)青直言更希望用產(chǎn)品來吸引粉絲,“無論是做服裝品牌還是美妝品牌,我都希望能為她們做更好的產(chǎn)品。用產(chǎn)品本身去吸引人,而不是用自己的流量。”周揚(yáng)青相信喜歡的人之間會相互吸引,GRACE CHOW將藝術(shù)、文化、個(gè)性融為一體的設(shè)計(jì)風(fēng)格,將吸引并引領(lǐng)「chow girl」自信快樂、遵從內(nèi)心的價(jià)值主張,為每一個(gè)熱衷表達(dá)自我的女生提供更好展現(xiàn)自我的穿搭方案。

生于上海長于上海的臧城,因著上海的海納百川瞬息萬變,更清晰的知道自己需要什么。2021年疫情之后,臧城希望打造一個(gè)立足潮流紛雜之外,包容多元青年文化的獨(dú)立原創(chuàng)品牌,“KUMY”由此誕生。臧城希望KUMY這個(gè)“理想世界”能堅(jiān)定賦予更多人前行追逐夢想的勇氣,通過多樣化的圖形、IP化的內(nèi)容構(gòu)成、藝術(shù)化的創(chuàng)作理念,讓更多的GEN Z關(guān)注原創(chuàng)文化與生活方式。

除此之外,本次國創(chuàng)潮流亦納入了不少時(shí)裝風(fēng)格品牌,YES BY YESIR、YOEYYOU、ZI II CI IEN等一眾在國際上都享有極高聲譽(yù)的品牌都在國潮地理之列。作為1.0時(shí)代的中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師,葉謙創(chuàng)造了更適合日常穿著的輕禮服。在采訪中葉謙透露,“相比起純西式的表達(dá),YES BY YESIR的服裝是基于中國人的基因的,也更適合國人?！比~謙希望YES BY YESIR的時(shí)裝在經(jīng)過了7年的成長后,仍舊能作為表達(dá)手法與途徑,輸出更加現(xiàn)代、更加摩登的“中國觀點(diǎn)”。

不止街頭、時(shí)裝品牌,《國潮地理》進(jìn)一步合作了專注于細(xì)分領(lǐng)域的國創(chuàng)勢力。斜杠青年曾小琴作為UODYCOCO的主理人,堅(jiān)定的認(rèn)為設(shè)計(jì)是讓大家感受到幸福和喜悅的,而UODYCOCO襪子上的圖案也像她的性格一樣有趣。曾小琴告訴天貓國潮,她希望未來這個(gè)品牌可以慢慢變成一個(gè)有關(guān)生活美學(xué)的品牌、有趣有靈氣的品牌。

此次天貓《國潮地理》,讓全國18個(gè)城市的國創(chuàng)品牌聯(lián)合在一起, 14位品牌主理人的親自出鏡“上課”,在表達(dá)品牌創(chuàng)意理念、風(fēng)格的同時(shí),更看出了本次《國潮地理》不僅在地域上遍及近全中國,更在原創(chuàng)中國品牌的風(fēng)格中選擇多樣,不拘泥于單一文化,成功呈現(xiàn)出主理人們依托中國多元地域文化的深層次闡述,讓消費(fèi)者能切身感受到中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量,從而加深對國創(chuàng)品牌的認(rèn)同感。

帶貨一哥李佳琦下場直播,以銷帶產(chǎn)打call中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)

帶貨一哥李佳琦曾多次表示支持國潮文化,為傳統(tǒng)文化和國貨產(chǎn)品“打call”。為配合天貓國潮《國潮地理》項(xiàng)目,讓國創(chuàng)品牌加速出圈,李佳琦再次下場直播為國潮文化再添一把火。8月30日晚,李佳琦以實(shí)際行動(dòng)助力中國原創(chuàng)設(shè)計(jì),上線《國潮地理》直播專場,眾多設(shè)計(jì)師品牌秋冬新品連番登陸直播間。

在為國創(chuàng)品牌帶貨促銷的同時(shí),李佳琦也為更多粉絲觀眾進(jìn)行了國創(chuàng)品牌的心智種草,讓具有中國潮流元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格走入主流視野。李佳琦認(rèn)為,中國設(shè)計(jì)師是很優(yōu)秀的群體,大眾現(xiàn)在或許對他們的設(shè)計(jì)有些不理解,或許會認(rèn)為過于前衛(wèi)或者個(gè)性,“希望我們的合作能降低大眾與設(shè)計(jì)師品牌之間的溝通成本。好的作品和優(yōu)秀的人才需要被大家鼓勵(lì)和看到,希望我們用更包容的心去鼓勵(lì)他們?！?/p>

天貓吹響國創(chuàng)品牌集結(jié)號,萬件設(shè)計(jì)師/潮牌新品平臺首發(fā)

天貓潮服鞋靴負(fù)責(zé)人鹿游曾表示,2018年至2021年,共有7萬服飾商家入駐天貓,新品牌已經(jīng)成為服飾行業(yè)增長的驅(qū)動(dòng)力。今年,借勢天貓國潮《國潮地理》對國創(chuàng)品牌的扶植和宣傳,天貓?jiān)俅未淀憞鴦?chuàng)品牌集結(jié)號,進(jìn)一步吸引各大潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、買手店登錄天貓,豐富服裝細(xì)分品類賽道生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,天貓10+設(shè)計(jì)師新品牌官宣入駐開業(yè),100多個(gè)品牌將發(fā)布超1萬設(shè)計(jì)師/潮牌秋冬新品,全面引領(lǐng)秋冬原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)尚趨勢,天貓平臺正成為服飾新品牌創(chuàng)業(yè)的主陣地。

今年8月,天貓服飾首次發(fā)布新品牌支持體系,此次天貓國潮針對國創(chuàng)品牌發(fā)起扶植,以《國潮地理》加速文化出圈,是對國創(chuàng)服裝品牌進(jìn)行的一次精準(zhǔn)孵化和支持。通過將國創(chuàng)品牌聚合爆發(fā)、讓國創(chuàng)設(shè)計(jì)作品在天貓平臺獨(dú)家首發(fā),天貓國潮為國創(chuàng)品牌搶占了賽道先發(fā)位置,進(jìn)一步加強(qiáng)“中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)在天貓”的心智。通過賦能中國原創(chuàng)品牌商家,天貓國潮將掀起以“國創(chuàng)”為豪的潮流,以開放包容的姿態(tài)迎接更多服飾品牌入駐平臺,以頭部商家?guī)ьI(lǐng)文化出圈,進(jìn)而帶動(dòng)中小商家共同為國創(chuàng)潮流文化發(fā)力,獲得彎道超車的機(jī)會。

值得一提的是,天貓國潮還致力于國創(chuàng)文化長線運(yùn)營的推廣落地,在即將上線的天貓新國貨小程序「國創(chuàng)主理人地圖」中,每期聯(lián)手5位國創(chuàng)主理人打造常態(tài)內(nèi)容專欄,進(jìn)一步沉淀優(yōu)質(zhì)國創(chuàng)品牌內(nèi)容及產(chǎn)品。

國潮文化方興未艾,“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”更為國貨崛起帶來絕佳機(jī)會。“天貓國潮”作為國內(nèi)國潮文化的發(fā)起者和起源地,也在2021年迎來全新升級。今年,天貓國潮核心發(fā)布四大國潮趨勢:新東方美學(xué)、國創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化煥新和老字號傳承,重點(diǎn)著力于以民族驕傲為內(nèi)核,潮流演繹為形式的國潮趨勢標(biāo)桿案例打造。此前,天貓國潮就已接連打造“東方樂界”“國風(fēng)大賞”兩大國潮特色活動(dòng),以國潮民樂和漢服國風(fēng)美學(xué)演繹東方文化之美?！秶钡乩怼纷鳛榈谌齻€(gè)天貓國潮風(fēng)向標(biāo)系列項(xiàng)目,打破國人對“加入中國元素就是國潮”的刻板印象,將傳統(tǒng)文化進(jìn)行符合年輕人審美的現(xiàn)代化演繹,讓更多年輕受眾在今年真正感受到國潮的魅力,樹立文化自信。

(天貓國潮風(fēng)向標(biāo)Vol.01 「潮起東方·樂無界」      天貓國潮風(fēng)向標(biāo)Vol.02 「風(fēng)從東方來·國風(fēng)大賞」)

國潮不只是博物館里的精致美麗,當(dāng)“以國為潮”成為新的消費(fèi)趨勢后,天貓國潮看到了國潮熱背后的文化自信和年輕一代更愿進(jìn)行自我表達(dá)的意愿。國潮二字在天貓國潮的拆解下,成為了“國”ד潮”,“國”包含了?種在這個(gè)時(shí)代中國文化的傳承,“潮”是一個(gè)更迎合這個(gè)時(shí)代的表現(xiàn)?法。未來,天貓國潮將繼續(xù)深入探尋隱藏在品牌故事背后的中國文化屬性,以前瞻性斷言國潮的趨勢發(fā)展風(fēng)向,真正引發(fā)以國為潮的社會浪潮。