10月14日，由西山居研發(fā)、西山居與盛趣游戲聯(lián)合發(fā)行的《劍網(wǎng)1：歸來》手游在上海海上梨園舉行產品發(fā)布會?；顒蝇F(xiàn)場，盛趣游戲副總裁譚雁峰表示，現(xiàn)在游戲市場的競爭比拼除了產品的品質外，更考驗廠商的綜合能力及資源儲備，聯(lián)合發(fā)行不僅有助于整合雙方公司優(yōu)勢，真正給產品提供專業(yè)的支持，也能為玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗。

　　對于接下來將與西山居怎樣發(fā)行去《劍網(wǎng)1：歸來》這款產品，譚雁峰表示雙方將以品效合一的打法思路，做好核心用戶的發(fā)掘與運營，以武俠精神激發(fā)用戶情懷，圍繞俠文化打造全新的故事和內容鏈接更多用戶，覆蓋和滲透更多人群，在經典武俠游戲市場再掀劍俠熱潮。

　　對于此次的合作，譚雁峰坦言，因為有著在端游時代建立起的合作基礎，雙方對彼此都互相信任，所以這一次合作的敲定過程其實是相當快的，效率也比較高。從盛趣游戲提交產品合作發(fā)行的提案，到敲定合作，僅僅一周時間。憑借高效的溝通，雙方的意見也很快達成一致，一拍即合。

　　譚雁峰表示，基于《劍網(wǎng)1：歸來》手游這款產品，盛趣游戲與西山居雙方已經組建了一個跨公司、跨部門、跨產品的合作團隊，這個團隊涵蓋了研發(fā)、發(fā)行、運營、市場公關、商務等在內的各個職能，使得雙方能夠在高度協(xié)同效應下，打通開發(fā)到發(fā)行再到運營的每一個環(huán)節(jié)，真正給產品提供最專業(yè)的支持，給玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗。

　　品效合一的打法思路

　　譚雁峰表示，《劍網(wǎng)1》端游推出至今已有18年，它和《熱血傳奇》一樣，擁有著強大的用戶基礎和市場號召力，它不只是一個產品，也不只是一個IP，它已經是廣大玩家的一種情懷，一種文化符號，有無數(shù)玩家投入的激情和回憶。而《劍網(wǎng)1：歸來》在產品層面的素質是優(yōu)秀的，這款產品在越南的亮眼成績也說明了經典永不過時。

　　對于這樣的產品該如何在發(fā)行上做到品效合一，譚雁峰指出，首先是要洞悉核心用戶人群，做好核心用戶的挖掘和運營。因為有了核心用戶對于產品品質和內容的認可，才會形成口碑，才會讓核心用戶自發(fā)去持續(xù)和主動地向更多人分享和擴散。根據(jù)核心用戶的需求，去針對性地進行滿足，從而長久地發(fā)揮核心用戶的價值。這其實也是品效合一所追求的效果，可沉淀，可增值，保質期長，能夠形成有效裂變。

　　其次，既要結合IP與產品本身，用特定的故事或者文化元素來激活老玩家的情懷，打動真正對產品感興趣的新用戶，也要更加注重品牌的維護和打造。譚雁峰表示，不管是宣發(fā)手段還是營銷內容，都要以精品化為導向去積累品牌的影響力，持續(xù)提升用戶端的品牌認知度，只有做好這些，才會為產品端帶來長期的口碑和良性的發(fā)展。

　　以俠文化鏈接用戶

　　盛趣游戲在端改手方面有著豐富經驗，曾推出過《熱血傳奇手機版》、《傳奇世界》手游、《龍之谷手游》等眾多端改手的游戲產品，譚雁峰認為，這些成功的經驗都可以應用在《劍網(wǎng)1：歸來》的發(fā)行上。而多年來對于傳奇IP的打造，以及在各類傳奇IP產品的開發(fā)運營和市場的推廣發(fā)行的積累，也讓盛趣游戲更有信心和能力去做好《劍網(wǎng)1：歸來》，為劍俠情緣IP進行保駕護航。

　　作為東方文化中最為濃墨重彩的一筆，在每個歷史階段，都流傳著俠客與江湖的故事?！秳W(wǎng)1》源于南宋時期抗金的時代背景，這一時期多國并立，本身就有大量的戰(zhàn)事，俗話說亂世出英雄，因此宋朝也是眾多武俠小說創(chuàng)作者最愛書寫的時代背景。譚雁峰認為，很多人即便沒有玩過《劍網(wǎng)1》或者《劍俠情緣》，但多少都從書籍或者影視劇接受過俠文化的熏陶。“以國人熟知的俠文化和精神激發(fā)情懷，再以全新的故事和內容來鏈接用戶，覆蓋和滲透更多人群，在經典武俠游戲市場再掀劍俠熱潮，這就是我們的發(fā)行思路。”譚雁峰說道。

　　而在營銷層面，據(jù)譚雁峰表示，盛趣游戲與西山居將根據(jù)這款產品的特色和細節(jié)去采用一些全新的打法。比如除了會邀請趙文卓作為《劍網(wǎng)1：歸來》的“超級玩家”進行合作外，還會與非遺文化進行合作，甚至是與現(xiàn)實中真實存在的各大武術門派進行合作，去傳承和普及更多傳統(tǒng)文化知識，用更加多樣的途徑和方式讓更多人感受到武俠文化的魅力。