有人說(shuō)，最忘不了的是柴火灶上雪白粗鹽埋著的鹽焗雞，還有除夕夜此起彼伏的爆竹聲，也有人說(shuō)最喜歡和爸媽一起過(guò)年逛花市的熱鬧場(chǎng)景。如今，不少人都感嘆年味越來(lái)越淡，對(duì)過(guò)年的期待也消失了。

年味不僅是一道道美味佳肴，更是在特定氛圍下的一種獨(dú)特體驗(yàn)。五豐洞察年輕人對(duì)新年的期盼，以跨界為底色，加上年俗儀式感的加持，與網(wǎng)易聯(lián)手提出了“讓年味更有味”，打造潮流新春，如推出品牌聯(lián)名禮盒、H5互動(dòng)小游戲、各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行話題互動(dòng)等，以此來(lái)吸引年輕人加入這場(chǎng)不一樣的新春盛宴。

五豐×網(wǎng)易小羊駝三三 新春限定聯(lián)名禮盒

為了不使聯(lián)名品牌間互動(dòng)生硬，引發(fā)品牌割裂感，五豐摒棄傳統(tǒng)禮盒聯(lián)名方式，與網(wǎng)易知名IP小羊駝三三攜手推出“五豐×網(wǎng)易小羊駝三三新春限定聯(lián)名禮盒”，打破次元壁，盡顯誠(chéng)意還超有趣。軟萌卡通創(chuàng)意與喜慶顏色搭配充滿新春活力，選用的傳統(tǒng)春節(jié)元素玩出新花樣，潮氣十足，萌量加滿，涌動(dòng)著滿滿朝氣，給人一種“喜提年貨”的興奮感。

禮盒上是小羊駝三三和小腦斧“共乘滑板”的可愛(ài)畫面，黃色和虎紋的選擇契合“虎年”主題，寓意“萌萌小腦斧陪您過(guò)大年”，雙開(kāi)門的設(shè)定給人以開(kāi)門大吉的觀感。禮盒內(nèi)一個(gè)三三毛絨公仔、一個(gè)玻璃水杯、四套公仔盲盒禮服和一套DIY貼紙紅包，討喜又實(shí)用。立體的剪裁設(shè)計(jì)，憨萌的卡通人物，瞬間擊中年輕人又潮又愛(ài)玩的心，誰(shuí)見(jiàn)了不得夸一聲妙啊。

細(xì)微之處見(jiàn)品牌用心，能從設(shè)計(jì)、創(chuàng)意與細(xì)節(jié)處察覺(jué)到五豐滿滿的誠(chéng)意：精挑細(xì)選的禮品，精心別致的包裝，不經(jīng)意間的驚喜……禮盒兼顧實(shí)用性與觀賞性，呈現(xiàn)出與眾不同的質(zhì)感與格調(diào)，盡顯獨(dú)特的品牌風(fēng)采與品牌魅力，也更容易被年輕人喜愛(ài)和接受。

五豐×網(wǎng)易噠噠

做一道獨(dú)家限定的年夜菜

傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不足以攻掠年輕群體的心，因此五豐還攜手網(wǎng)易噠噠結(jié)合年俗共創(chuàng)了“做一道獨(dú)家限定的年夜菜”H5。現(xiàn)在會(huì)做菜的年輕人可不多，但“云做菜”的模式可是大受歡迎，誰(shuí)不想親自做“年夜飯大廚”，讓自己的佳作稱霸朋友圈呢？

“做一道獨(dú)家限定的年夜菜”通過(guò)H5創(chuàng)作獨(dú)家新年菜譜，總結(jié)過(guò)去一年的酸甜苦辣咸；為新一年的食用價(jià)值許愿，給新年加點(diǎn)幸運(yùn)、加點(diǎn)料。

除此之外，五豐還為所有年輕人量身定制了一桌年夜菜，調(diào)侃現(xiàn)代年輕人最喜歡的flag，同時(shí)融入了五豐特色產(chǎn)品元素、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等，趣味性十足。比如“稱薪如意”“錦上添發(fā)”“歐氣連連”“生基勃勃”等等，這些流行詞匯與獨(dú)特的創(chuàng)意年夜菜在一定程度上起到吸引以及刺激用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與分享的作用，從而延伸至多級(jí)傳播，擴(kuò)大營(yíng)銷的深度。

全線營(yíng)銷，多方聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)發(fā)力

主動(dòng)造勢(shì)傳達(dá)品牌情感

五豐在內(nèi)容創(chuàng)意上獨(dú)具匠心，下了一番功夫，同時(shí)在線上傳播也玩出了花樣，線上#讓年味更有味#主題年味動(dòng)畫開(kāi)啟預(yù)熱引發(fā)關(guān)注，微博粉絲通廣告實(shí)時(shí)熱推，傳達(dá)品牌祝福。

“五豐×網(wǎng)易小羊駝三三新春限定聯(lián)名禮盒”創(chuàng)意開(kāi)箱測(cè)評(píng)視頻，聯(lián)手@三郵動(dòng)力、@KUS健康生活、@格蘭仕電器等多家藍(lán)V品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，引發(fā)了用戶在線上轉(zhuǎn)發(fā)分享，將品牌輻射人群擴(kuò)大，傳播效果更加火爆。

官方持續(xù)發(fā)布創(chuàng)意年夜菜內(nèi)容助推話題聲量，增強(qiáng)傳播力度。攜手網(wǎng)易、媒體共創(chuàng)輔助進(jìn)行圈層營(yíng)銷，打造營(yíng)銷新模式。金杯銀杯不如用戶的好口碑，百萬(wàn)級(jí)的巨量曝光，為五豐傳遞出優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

新語(yǔ)言升溫新年味

傳承經(jīng)典好味道，五豐始終如一

五豐一直在不斷地嘗試用新語(yǔ)言升溫新年味，無(wú)論年味是什么味道，它都承載著人們內(nèi)心深處最柔軟最溫暖的記憶。帶著溫情的味道早就刻在了記憶里，儲(chǔ)存在每個(gè)人成長(zhǎng)的軌跡中，不斷加深對(duì)家鄉(xiāng)的歸屬感與認(rèn)知，故鄉(xiāng)也就這樣被帶去了遠(yuǎn)方。

年味一直在傳承變化，但那份對(duì)親人的祝福、對(duì)美好的向往從未改變，正如五豐，走過(guò)歲月，不忘初心，七十年如一日，為消費(fèi)者提供安全、美味、營(yíng)養(yǎng)、便捷的優(yōu)質(zhì)食品，讓美味更美好。五豐此次跨界營(yíng)銷借勢(shì)春節(jié)成功出圈，再次展現(xiàn)出了五豐的品牌營(yíng)銷實(shí)力，暖心、有趣、有力的品牌形象深入人心，為行業(yè)其他品牌提供了成功范本。