拼豆DIY手作店內(nèi)，玩家正在玩拼豆。

拼豆作品。 張卉 攝

　　當(dāng)前，越來(lái)越多年輕人愿意為情緒價(jià)值付費(fèi)，從拼豆手作到寵物寄養(yǎng)，從“搭子文化”到全鏈條陪伴經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)正從功能性滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向情感共鳴。以情感為核心、以體驗(yàn)為載體的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，成為激活內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新興力量。

　　為體驗(yàn)付費(fèi)

　　仲春時(shí)節(jié)，華燈初上，位于鄭州高新區(qū)雪松路和迎春街交叉口的一家拼豆DIY手作店里，不少年輕人正在忙碌著。

　　玩家用鑷子把2.6毫米大小且顏色各異的塑料顆粒放在拼豆板上，拼出一個(gè)個(gè)像素風(fēng)的卡通圖案。

　　抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，拼豆團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅高達(dá)9018%，淘寶將其列為2025年度十大商品之一。企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)新增手作相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量6558家，同比增長(zhǎng)28.6%。一枚直徑僅幾毫米的彩色塑料顆粒，正在年輕人手中拼出一個(gè)新市場(chǎng)。

　　一名拼豆玩家告訴記者：“我不是為了拼而拼，而是想要把自己喜歡的東西呈現(xiàn)出來(lái)。”還有拼豆玩家這樣描述自己的體驗(yàn)：“能讓自己忘記生活中的紛擾。”

　　拼豆的走紅，核心驅(qū)動(dòng)力就是當(dāng)代年輕人對(duì)情緒價(jià)值的強(qiáng)烈需求。在快節(jié)奏、高壓力的生活中，年輕人越來(lái)越愿意為能夠帶來(lái)心理慰藉的體驗(yàn)付費(fèi)。

　　鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任褚金勇告訴記者：“當(dāng)代年輕人面臨著生活節(jié)奏加快、信息倦怠、職場(chǎng)不確定等壓力，他們渴望在現(xiàn)實(shí)世界中找到確定感和掌控感。拼豆的創(chuàng)作邏輯恰好滿(mǎn)足了這一需求。”

　　陪伴經(jīng)濟(jì)火熱

　　作為新興服務(wù)業(yè)態(tài)，“陪伴經(jīng)濟(jì)”正逐步成為城市服務(wù)業(yè)的重要組成部分。與傳統(tǒng)的“功能性陪伴”不同，當(dāng)下年輕人中盛行的“搭子文化”更注重心靈溝通與共鳴。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2025年輕人生活方式報(bào)告》顯示，超六成受訪者擁有至少一位固定“搭子”——這是一種介于陌生人與朋友之間的社交形態(tài)，具有精準(zhǔn)、短暫、低負(fù)擔(dān)的特點(diǎn)。“陪聊”“陪玩”“陪購(gòu)”等線上線下的多種陪伴形式正越來(lái)越受到年輕人的關(guān)注和認(rèn)可。

　　而陪伴者也不只是“人”。

　　走進(jìn)鄭州高新區(qū)一家新開(kāi)業(yè)的寵物生活館，這里提供擼貓、寵物寄養(yǎng)、銷(xiāo)售、洗護(hù)美容等服務(wù)，其中寄養(yǎng)貓被安置在舒適的“單身宿舍”，寵物主人可通過(guò)監(jiān)控隨時(shí)查看寵物狀況，每日收費(fèi)約50元。

　　以情感消費(fèi)為核心，圍繞犬、貓等寵物衍生出的全鏈條新興業(yè)態(tài)，正成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。由“寵物陪人”延伸出的寄養(yǎng)、訓(xùn)導(dǎo)、行為矯正等服務(wù)，本質(zhì)上是在延長(zhǎng)或優(yōu)化這份跨物種陪伴的“保質(zhì)期”。

　　《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，較2024年增長(zhǎng)4.1%;90后寵主仍是養(yǎng)寵的主力軍，占比42.7%，其次是00后、80后寵主，分別占比26.3%、24.5%;寵主對(duì)攜寵出行的意愿或需求較高，占比為71%。

　　從人到動(dòng)物，陪伴者雖然不一樣，底層需求卻始終如一：取悅自己，確認(rèn)存在。

　　青春經(jīng)濟(jì)

　　如何催生新消費(fèi)

　　國(guó)務(wù)院辦公廳2026年1月印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》明確提出，依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)等平臺(tái)載體，支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　拼豆這類(lèi)融合手工、社交、IP文化、線下空間的復(fù)合型消費(fèi)，已成為政策鼓勵(lì)下消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的組成部分。

　　有別于傳統(tǒng)消費(fèi)模式，新型消費(fèi)并非指某一種具體的產(chǎn)品或服務(wù)，而是指在消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)邏輯、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)價(jià)值等方面發(fā)生的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變。

　　對(duì)于河南新消費(fèi)，省政協(xié)委員、鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)郝愛(ài)民認(rèn)為，擴(kuò)大新消費(fèi)是河南激活內(nèi)需增長(zhǎng)新引擎、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措，其核心邏輯在于通過(guò)需求擴(kuò)容、供給升級(jí)、空間聯(lián)動(dòng)、生態(tài)賦能四大機(jī)制，釋放超大規(guī)模市場(chǎng)潛力，構(gòu)建“消費(fèi)牽引產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)支撐就業(yè)、就業(yè)促進(jìn)增收、增收帶動(dòng)消費(fèi)”的良性循環(huán)。

　　省政協(xié)委員、共青團(tuán)洛陽(yáng)市委書(shū)記張亞磊認(rèn)為，提振青年消費(fèi)、發(fā)展“青春經(jīng)濟(jì)”是加快新型消費(fèi)服務(wù)綜合體建設(shè)的必要舉措。“青春經(jīng)濟(jì)”可以將青年的生活方式和價(jià)值主張與城市文脈、地理文化有機(jī)融合，發(fā)展出深受青年人喜歡的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，構(gòu)建青春活力迸發(fā)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互成就的良好生態(tài)。

　　他建議將發(fā)展“青春經(jīng)濟(jì)”提升至培育新質(zhì)生產(chǎn)力、塑造未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略高度，進(jìn)行前瞻性、系統(tǒng)性布局，有針對(duì)性地實(shí)施一系列舉措，突破政策、服務(wù)、資源、人才與區(qū)域發(fā)展層面的瓶頸。

　　當(dāng)年輕人不再滿(mǎn)足于消費(fèi)現(xiàn)成的文化產(chǎn)品而是積極參與創(chuàng)造新業(yè)態(tài)時(shí)，正是新消費(fèi)深層邏輯的具體體現(xiàn)：消費(fèi)成為自我表達(dá)的方式，產(chǎn)品成為身份認(rèn)同的延伸。