一年一度的618購物節(jié)如期而至，這個618消費呈現出“價值型購買”、“反差式購物”兩大趨勢。越來越多的網友追求產品的功能價值，力求讓買的東西不落灰，為熱愛與需要買單。與此同時，去標簽化、去性別化、去地域化的趨勢，也在本屆618得以體現。近日，百度聯(lián)合京東發(fā)布《百度x京東618消費趨勢洞察報告》，結合搜索及消費數據，洞察今年618消費新趨勢。百度指數顯示，近30天“618”相關內容搜索環(huán)比上漲418%，00后搜索占比高達25%。上海、北京、深圳網友最積極，搜索熱度位列前三。

“價值型購買”需求旺盛：舌尖經濟增長快，預防式健康駛入快車道

從報告來看，舌尖經濟可謂增長迅速，京東618數據發(fā)現，新鮮水果受到消費者青睞，健康飲食正在成為潮流。百度指數顯示，近30天“自制果汁”相關內容搜索同比上漲163%。同時，健康飲食結構引起更多網友關注，百度指數顯示“營養(yǎng)食譜”相關搜索同比上漲92%。

伴隨著生活水平的提高，人們對健康的關注與日俱增?！拔床∠阮A防”正取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念并成為主流，預防式健康近年備受矚目。百度指數顯示，近一年，預防式健康需求搜索同比上漲35%。京東618數據顯示，健康服務更受關注，產品成交額增幅明顯，其中，基因檢測產品同比增長5倍、遺傳/慢病檢測同比增長7倍、重病早篩更是同比增長56倍。

同時，區(qū)域性的地標好物正在從線上走向全國。各地特產堪稱地方的亮眼名片，百度指數顯示，大多土特產超過90%的搜索量都來自外省。京東618數據顯示，各產業(yè)帶銷量和成交額均實現了大幅增長，如寧夏葡萄酒銷量同比增幅達600%、安溪鐵觀音成交額同比增幅更是高達20倍。

土特產等地標產品的火熱，也為老字號注入了新活力。百度指數顯示，2022年國貨消費品牌搜索熱度上漲27%，這表明越來越多網友在消費選擇時傾向于國貨。其中，“老字號”的關注度占國貨搜索熱度的近4成。從銷售數據來看，打標“老字號”的商品也受到了消費者的追捧，成交額同比增長94%，其中95后成交額同比增長141%，老字號在年輕群體中異常火熱。

同時，智能產品搜索熱度走高，場景化應用更成為智能產品增長的新動力。百度指數顯示，2022年智能產品相關搜索環(huán)比上漲42%。其中，00后搜索興趣度位列第一，對新消費和新科技更感興趣。同時京東618數據也指出，智能晾衣機成交額同比增長399%、家用洗地機成交額同比增長650%，在智能產品消費時，用戶有著更多場景需求。

隨著國民環(huán)保意識的增強和對環(huán)保教育的重視，綠色低碳也逐漸成為消費時的重要考慮因素。報告顯示，近30天百度指數“環(huán)保”搜索需求同比增長19%；這其中“環(huán)保教育”相關內容搜索同比增長72%。有趣的是，垃圾分類玩具成交額上漲111%，更多人開始踐行“環(huán)保從娃娃抓起”。

同時健身家庭化、局部健身潮也成為了新時尚。報告指出，2022年“運動健身”相關內容搜索環(huán)比上漲121%。同時，各類輕量健身產品上漲明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。隨之而來的是運動帶來的防護需求，報告顯示，百度直營電商（度小店）今年5月的運動護具銷量同比增長87倍。

戶外活動是夏日的好選擇。百度指數顯示，近30天，“露營裝備”相關內容搜索熱度同比上漲204%。具體來看，北京、成都、杭州出現“露營熱”，搜索熱度位列前三，積極性更高。相對應的，京東618數據也指出，帳篷/墊子成交額同比增長165%。

“反差式購買”日益顯著：銀發(fā)族懂科技，95后愛下廚

今年618消費趨勢不同以往，既有擁抱智能數碼用品的銀發(fā)族，也有熱衷“下廚”的年輕人，去標簽化、去性別化、去地域化成消費新趨勢。百度指數發(fā)現，2022年以來，“銀發(fā)族”搜索“智能用品、數碼產品”相關內容比例有所增長，搜索總量占比12%，搜索熱度同比上漲32%，越來越多的老年人正在嘗試更多智能產品步入智能時代。與此同時，偷懶式下廚的年輕人帶動了預制菜的蓬勃發(fā)展。百度指數顯示，2022年“預制菜”相關搜索同比上漲877%，其中95后占比超三成。京東618數據顯示，95后“預制菜”成交額同比增長95.8%，成為忙碌年輕人的新選擇。

從性別來看，百度指數顯示，近30天女性搜索“增肌健身”、“汽車用品”等硬核內容分別環(huán)比上漲14%、13%。而在2022年，女性搜索“駕照考試”相關內容熱度同比上漲20%。對于男性消費者，百度指數顯示，2022年男性搜索“美妝護膚”相關產品同比上漲27%，“他/她經濟”也出現了去性別化的趨勢。

除了年齡和性別，地域消費也呈現出差異化特征。具體來看，2022年一線城市“土特產”相關搜索環(huán)比增速達20%；同時京東618數據顯示，國際大牌商品消費者中，下沉市場用戶消費金額占比增長達13%。不同城市等級的網友，在這個618消費選擇中，有了更多新嘗試。

全民購物，搜索見證。從搜索信息，到幫助消費決策，到最終實現購買的生態(tài)閉環(huán)，百度探索出一條差異化的“搜索電商”之路，讓用戶在享受搜索帶來的需求紅利外，真正形成在百度一站式購物的習慣。借助移動生態(tài)多元布局，百度也將持續(xù)通過用戶需求場景的全面覆蓋，連接起品牌方、服務商，進一步深化“搜索即服務”的能力，將優(yōu)質內容與有潛在需求的客戶進行精準匹配，實現搜索價值在電商領域的進一步挖掘。伴隨搜索電商生態(tài)模式的日益完善，百度電商將連接更多服務生態(tài)，讓消費者的認知、決策、購買始于每一次搜索，真正實現所見即所得。