一年一度的618購(gòu)物節(jié)如期而至，這個(gè)618消費(fèi)呈現(xiàn)出“價(jià)值型購(gòu)買”、“反差式購(gòu)物”兩大趨勢(shì)。越來(lái)越多的網(wǎng)友追求產(chǎn)品的功能價(jià)值，力求讓買的東西不落灰，為熱愛與需要買單。與此同時(shí)，去標(biāo)簽化、去性別化、去地域化的趨勢(shì)，也在本屆618得以體現(xiàn)。近日，百度聯(lián)合京東發(fā)布《百度x京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，結(jié)合搜索及消費(fèi)數(shù)據(jù)，洞察今年618消費(fèi)新趨勢(shì)。百度指數(shù)顯示，近30天“618”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲418%，00后搜索占比高達(dá)25%。上海、北京、深圳網(wǎng)友最積極，搜索熱度位列前三。

“價(jià)值型購(gòu)買”需求旺盛：舌尖經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快，預(yù)防式健康駛?cè)肟燔嚨?/p>

從報(bào)告來(lái)看，舌尖經(jīng)濟(jì)可謂增長(zhǎng)迅速，京東618數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新鮮水果受到消費(fèi)者青睞，健康飲食正在成為潮流。百度指數(shù)顯示，近30天“自制果汁”相關(guān)內(nèi)容搜索同比上漲163%。同時(shí)，健康飲食結(jié)構(gòu)引起更多網(wǎng)友關(guān)注，百度指數(shù)顯示“營(yíng)養(yǎng)食譜”相關(guān)搜索同比上漲92%。

伴隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康的關(guān)注與日俱增?！拔床∠阮A(yù)防”正取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念并成為主流，預(yù)防式健康近年備受矚目。百度指數(shù)顯示，近一年，預(yù)防式健康需求搜索同比上漲35%。京東618數(shù)據(jù)顯示，健康服務(wù)更受關(guān)注，產(chǎn)品成交額增幅明顯，其中，基因檢測(cè)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)5倍、遺傳/慢病檢測(cè)同比增長(zhǎng)7倍、重病早篩更是同比增長(zhǎng)56倍。

同時(shí)，區(qū)域性的地標(biāo)好物正在從線上走向全國(guó)。各地特產(chǎn)堪稱地方的亮眼名片，百度指數(shù)顯示，大多土特產(chǎn)超過90%的搜索量都來(lái)自外省。京東618數(shù)據(jù)顯示，各產(chǎn)業(yè)帶銷量和成交額均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，如寧夏葡萄酒銷量同比增幅達(dá)600%、安溪鐵觀音成交額同比增幅更是高達(dá)20倍。

土特產(chǎn)等地標(biāo)產(chǎn)品的火熱，也為老字號(hào)注入了新活力。百度指數(shù)顯示，2022年國(guó)貨消費(fèi)品牌搜索熱度上漲27%，這表明越來(lái)越多網(wǎng)友在消費(fèi)選擇時(shí)傾向于國(guó)貨。其中，“老字號(hào)”的關(guān)注度占國(guó)貨搜索熱度的近4成。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，打標(biāo)“老字號(hào)”的商品也受到了消費(fèi)者的追捧，成交額同比增長(zhǎng)94%，其中95后成交額同比增長(zhǎng)141%，老字號(hào)在年輕群體中異?；馃帷?/p>

同時(shí)，智能產(chǎn)品搜索熱度走高，場(chǎng)景化應(yīng)用更成為智能產(chǎn)品增長(zhǎng)的新動(dòng)力。百度指數(shù)顯示，2022年智能產(chǎn)品相關(guān)搜索環(huán)比上漲42%。其中，00后搜索興趣度位列第一，對(duì)新消費(fèi)和新科技更感興趣。同時(shí)京東618數(shù)據(jù)也指出，智能晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)399%、家用洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)650%，在智能產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，用戶有著更多場(chǎng)景需求。

隨著國(guó)民環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)環(huán)保教育的重視，綠色低碳也逐漸成為消費(fèi)時(shí)的重要考慮因素。報(bào)告顯示，近30天百度指數(shù)“環(huán)?！彼阉餍枨笸仍鲩L(zhǎng)19%；這其中“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)72%。有趣的是，垃圾分類玩具成交額上漲111%，更多人開始踐行“環(huán)保從娃娃抓起”。

同時(shí)健身家庭化、局部健身潮也成為了新時(shí)尚。報(bào)告指出，2022年“運(yùn)動(dòng)健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%。同時(shí)，各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。隨之而來(lái)的是運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的防護(hù)需求，報(bào)告顯示，百度直營(yíng)電商（度小店）今年5月的運(yùn)動(dòng)護(hù)具銷量同比增長(zhǎng)87倍。

戶外活動(dòng)是夏日的好選擇。百度指數(shù)顯示，近30天，“露營(yíng)裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。具體來(lái)看，北京、成都、杭州出現(xiàn)“露營(yíng)熱”，搜索熱度位列前三，積極性更高。相對(duì)應(yīng)的，京東618數(shù)據(jù)也指出，帳篷/墊子成交額同比增長(zhǎng)165%。

“反差式購(gòu)買”日益顯著：銀發(fā)族懂科技，95后愛下廚

今年618消費(fèi)趨勢(shì)不同以往，既有擁抱智能數(shù)碼用品的銀發(fā)族，也有熱衷“下廚”的年輕人，去標(biāo)簽化、去性別化、去地域化成消費(fèi)新趨勢(shì)。百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，2022年以來(lái)，“銀發(fā)族”搜索“智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品”相關(guān)內(nèi)容比例有所增長(zhǎng)，搜索總量占比12%，搜索熱度同比上漲32%，越來(lái)越多的老年人正在嘗試更多智能產(chǎn)品步入智能時(shí)代。與此同時(shí)，偷懶式下廚的年輕人帶動(dòng)了預(yù)制菜的蓬勃發(fā)展。百度指數(shù)顯示，2022年“預(yù)制菜”相關(guān)搜索同比上漲877%，其中95后占比超三成。京東618數(shù)據(jù)顯示，95后“預(yù)制菜”成交額同比增長(zhǎng)95.8%，成為忙碌年輕人的新選擇。

從性別來(lái)看，百度指數(shù)顯示，近30天女性搜索“增肌健身”、“汽車用品”等硬核內(nèi)容分別環(huán)比上漲14%、13%。而在2022年，女性搜索“駕照考試”相關(guān)內(nèi)容熱度同比上漲20%。對(duì)于男性消費(fèi)者，百度指數(shù)顯示，2022年男性搜索“美妝護(hù)膚”相關(guān)產(chǎn)品同比上漲27%，“他/她經(jīng)濟(jì)”也出現(xiàn)了去性別化的趨勢(shì)。

除了年齡和性別，地域消費(fèi)也呈現(xiàn)出差異化特征。具體來(lái)看，2022年一線城市“土特產(chǎn)”相關(guān)搜索環(huán)比增速達(dá)20%；同時(shí)京東618數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際大牌商品消費(fèi)者中，下沉市場(chǎng)用戶消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)13%。不同城市等級(jí)的網(wǎng)友，在這個(gè)618消費(fèi)選擇中，有了更多新嘗試。

全民購(gòu)物，搜索見證。從搜索信息，到幫助消費(fèi)決策，到最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的生態(tài)閉環(huán)，百度探索出一條差異化的“搜索電商”之路，讓用戶在享受搜索帶來(lái)的需求紅利外，真正形成在百度一站式購(gòu)物的習(xí)慣。借助移動(dòng)生態(tài)多元布局，百度也將持續(xù)通過用戶需求場(chǎng)景的全面覆蓋，連接起品牌方、服務(wù)商，進(jìn)一步深化“搜索即服務(wù)”的能力，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與有潛在需求的客戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)搜索價(jià)值在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步挖掘。伴隨搜索電商生態(tài)模式的日益完善，百度電商將連接更多服務(wù)生態(tài)，讓消費(fèi)者的認(rèn)知、決策、購(gòu)買始于每一次搜索，真正實(shí)現(xiàn)所見即所得。