12月13日，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù)。12月1日至12日活動(dòng)期間，該平臺(tái)累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)2208萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播量達(dá)279億次。在圖書(shū)所有類(lèi)目中，兒童文學(xué)類(lèi)銷(xiāo)量最高，兒童有聲讀物等新形式圖書(shū)正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注。

　　國(guó)潮專(zhuān)區(qū)獲贊1.03億次，國(guó)貨、農(nóng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)

　　“好物新國(guó)潮”專(zhuān)區(qū)在活動(dòng)期間持續(xù)推介品質(zhì)國(guó)貨。數(shù)據(jù)顯示，該專(zhuān)區(qū)直播間共獲贊1.03億次?；ㄎ髯佑袢蒺B(yǎng)膚氣墊、自然堂水乳四件套、福牌阿膠糕、蔡林記熱干面和魯花芝麻香油位列該專(zhuān)區(qū)國(guó)貨品牌商品銷(xiāo)量前五，收獲了市場(chǎng)新增量。

　　由抖音電商和字節(jié)跳動(dòng)公益推出的“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目，不斷幫助鄉(xiāng)村電商人才發(fā)展和成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，“雙12”期間，在該平臺(tái)售賣(mài)果蔬的新農(nóng)人及商家數(shù)量是去年同期的2.16倍。四川果凍橙、陜西眉縣獼猴桃、湘西外婆菜、延邊辣白菜和大涼山冰糖心蘋(píng)果等時(shí)令農(nóng)貨，頗受消費(fèi)者歡迎。

　　不少非遺傳承人和其手工藝品在“好物新國(guó)潮”專(zhuān)區(qū)被重點(diǎn)推介，“雙12”期間非遺商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)154%。在“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”的推動(dòng)下，手藝人們講述商品背后的歷史，讓“買(mǎi)賣(mài)”助力匠心傳承。江蘇省級(jí)非遺項(xiàng)目青銅失蠟鑄造傳承人陳巧生展示制爐技藝，吸引了不少00后年輕人了解中國(guó)爐文化;百年老店“祥禾餑餑鋪”第三代傳人張秀晨推陳出新，今年已賣(mài)出30多萬(wàn)單非遺糕點(diǎn);津派玉雕傳承人蔣宏利通過(guò)抖音，讓傳統(tǒng)玉雕技藝被更多人認(rèn)識(shí)。

　　冬奧會(huì)帶動(dòng)體育用品消費(fèi)潮，暖冬好物銷(xiāo)量激增

　　隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力感染到了更多人。在抖音電商，“雙12”期間冬奧會(huì)各類(lèi)項(xiàng)目的相關(guān)商品銷(xiāo)量激增。其中，雪橇相關(guān)體育用品銷(xiāo)量增幅高達(dá)1741%，滑冰、滑雪項(xiàng)目相關(guān)商品銷(xiāo)量緊隨其后，同比增幅分別為682%和280%。

　　有不少消費(fèi)者選擇為孩子下單購(gòu)置體育用具。諸如兒童雪橇板、初學(xué)者溜冰鞋、兒童滑雪服等商品，銷(xiāo)量可觀。在濃厚的奧運(yùn)氛圍中，孩子們盡情享受著冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

　　活動(dòng)期間，抖音電商鼓勵(lì)達(dá)人和商家，創(chuàng)作“冬季暖心好物”等主題的短視頻，借助內(nèi)容滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，足浴盆、電燉鍋、羊絨衫在“雙12”銷(xiāo)量大漲，同比增幅分別達(dá)633%、531%和467%。羽絨服和保暖內(nèi)衣等商品也受到了消費(fèi)者青睞。

　　民俗文化消費(fèi)南北各不同，圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)127%

　　我國(guó)有“迎冬”“補(bǔ)冬”的傳統(tǒng)習(xí)俗，其中羊肉歷來(lái)是冬季進(jìn)補(bǔ)的重要食材之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙12”期間抖音電商內(nèi)各類(lèi)羊肉受熱捧，內(nèi)蒙古羊肉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)694%。

　　不同地域的人們也在歷史沿襲中形成了各具特色的冬季飲食偏好。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北方人在寒冷的冬天，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)羊肉卷、白酒和餃子;而南方消費(fèi)者則喜歡購(gòu)買(mǎi)姜母鴨、菌湯包和花膠雞。無(wú)論是熱氣騰騰的銅鍋涮肉，還是鮮美營(yíng)養(yǎng)的菌湯，入口都可驅(qū)散一層寒意。

　　文化消費(fèi)方面，抖音電商通過(guò)“全民好書(shū)計(jì)劃”不斷推動(dòng)新書(shū)、好書(shū)售賣(mài)。“雙12”期間，《柳林風(fēng)聲》《兒童版世界簡(jiǎn)史》《洛克菲勒寫(xiě)給兒子的38封信》等書(shū)籍受到了讀者喜愛(ài)，圖書(shū)整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)127%，達(dá)人王芳在其單場(chǎng)直播中賣(mài)出了15萬(wàn)套書(shū)。在圖書(shū)所有類(lèi)目中，兒童文學(xué)類(lèi)銷(xiāo)量最高，兒童有聲讀物等新形式圖書(shū)正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻和直播將商品的更多細(xì)節(jié)與內(nèi)涵呈現(xiàn)給了廣大消費(fèi)者，平臺(tái)會(huì)持續(xù)通過(guò)多項(xiàng)活動(dòng)，助力優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌、地方農(nóng)特產(chǎn)、非遺圖書(shū)及各類(lèi)文化消費(fèi)品銷(xiāo)售，滿(mǎn)足大眾多元的品質(zhì)購(gòu)物需求。