今年，一則名為《生活向我出手了》的廣告片火了。

由于廣告片新穎有趣還有話(huà)題性，也掀起了網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作熱，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的留言就飛“?！睙o(wú)數(shù)。網(wǎng)友的自發(fā)創(chuàng)作，更是助推了該片的熱度。

這則廣告片也因其熱度與新穎搞怪的風(fēng)格，成功登上了SocialBeta TopList 《2021年度十大「風(fēng)格化」新品牌廣告片》榜單。該榜單是從2021年SocialBeta品牌一手信息生態(tài)池“營(yíng)銷(xiāo)快訊”中的4000個(gè)廣告片中從營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象、熱門(mén)話(huà)題、創(chuàng)新形式等多個(gè)方面精選而出。

這則廣告片，出自虎皮鳳爪零食品牌王小鹵。

SocialBeta官方給予了王小鹵《生活向我出手了》系列廣告片極高的評(píng)價(jià)：“短片形式上各有千秋，笑料招招在點(diǎn)，但最終都能整齊劃一地指向產(chǎn)品上，并用不拘一格形成的幽默體系為王小鹵構(gòu)建起快樂(lè)至上的形象?！?/p>

《生活向我出手了》總時(shí)長(zhǎng)僅5分多鐘，內(nèi)含5支廣告片。概括來(lái)說(shuō)，是一次五效合一的傳播玩法。一支無(wú)厘頭搞怪短片，一支勵(lì)志雞血短片，一支創(chuàng)意滿(mǎn)分也國(guó)風(fēng)滿(mǎn)分的定格動(dòng)畫(huà)，一支強(qiáng)電影質(zhì)感廣告、一支魔性洗腦神曲，帶給觀(guān)眾的是五重視聽(tīng)感受。

廣告片均以雞的視角展開(kāi)。開(kāi)篇《一次普通的起飛》就是一支無(wú)厘頭的搞怪短片，全片暗含了“心機(jī)”，比如機(jī)身上寫(xiě)著王小鹵拼音縮寫(xiě)“WXL”，飛機(jī)起飛的輪子換成了虎皮鳳爪，結(jié)尾神反轉(zhuǎn)直接一句“好吃到上天”。突然給出的主題答案，讓還沉浸在趣味性中的觀(guān)眾豁然開(kāi)朗，不禁感慨創(chuàng)作者的腦洞大開(kāi)。

除了玩梗，王小鹵的這支廣告能夠出圈更多因?yàn)槠錄_擊性的畫(huà)面呈現(xiàn)：《保羅快跑》名字應(yīng)該參考了好萊塢經(jīng)典電影《羅拉快跑》，配上一口濃重的臺(tái)灣腔，喜劇效果拉滿(mǎn)；《出師》更是致敬了上美廠(chǎng)經(jīng)典的國(guó)畫(huà)風(fēng)格，引起一波80、90回憶殺；《抱歉，我的老伙計(jì)》直接拿美劇戒酒互助小組名場(chǎng)面開(kāi)涮；《等我數(shù)到五》則是當(dāng)下流行的魔性MG動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。

整部《生活向我出手了》系列，通過(guò)上述的演繹傳遞了“假如生活向你伸出了手，你握住的不一定是命運(yùn)還可能是王小鹵雞爪”的梗，細(xì)節(jié)精巧細(xì)膩，情節(jié)令人莞爾，這也是該系列廣告片在網(wǎng)絡(luò)上爆火且上榜十大“風(fēng)格化”品牌廣告片的原因。

那些看似細(xì)小的埋伏以及整體風(fēng)格，在愉悅大眾的同時(shí)，也契合了品牌的調(diào)性。觀(guān)眾在被廣告片的趣味性吸引的同時(shí)，對(duì)王小鹵品牌和產(chǎn)品增加了印象。

而王小鹵能夠在這一節(jié)點(diǎn)上異軍突起，最大的優(yōu)勢(shì)在于其風(fēng)格百變的反套路營(yíng)銷(xiāo)玩法，有梗有料有辨識(shí)度，形式內(nèi)容皆契合年輕人的社交語(yǔ)境，自然也就讓Z世代青睞有加。

這波廣告的出圈，緊抓互聯(lián)網(wǎng)流量風(fēng)口的反套路營(yíng)銷(xiāo)玩法是一方面，更重要的是深耕產(chǎn)品力。觀(guān)眾若沒(méi)有對(duì)王小鹵的“味道上癮”“個(gè)大肉多”“干凈沒(méi)指甲”“一嗦脫骨”等消費(fèi)記憶，也很難觸動(dòng)他們共同自發(fā)的再度創(chuàng)作和二次傳播。正是基于廣告片陳述的產(chǎn)品特質(zhì)，才讓王小鹵虎皮鳳爪上線(xiàn)不到2年就有了全網(wǎng)熱銷(xiāo)5000萬(wàn)袋的成績(jī)，還拿了天貓雞肉零食銷(xiāo)量TOP1，而現(xiàn)在銷(xiāo)量早已遠(yuǎn)超1億袋，并成為國(guó)民零食界新興的代表品牌。

在品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)逐漸陷入同質(zhì)化僵局的大背景之下，不走尋常路的王小鹵為品牌們帶來(lái)了一絲靈感，廣告并非越走心越催淚就越優(yōu)秀，相反消費(fèi)者反感的廣告或許正是那些故作深?yuàn)W的“高端廣告”。

反向思考，以更輕松愉悅的心態(tài)與年輕人溝通，以更多元化的創(chuàng)意腦洞令消費(fèi)者莞爾一笑，神劇情神反轉(zhuǎn)之下或許更能贏(yíng)得Z世代好感，不過(guò)在創(chuàng)意洞察階段也需把控好內(nèi)容尺度與品牌關(guān)聯(lián)度，恰到好處的尺度拿捏才能發(fā)揮最大的效果。

立足產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)以差異化思考與玩法和Z世代構(gòu)建有效聯(lián)結(jié)，內(nèi)外兼修，從這一點(diǎn)上看，王小鹵《生活向我出手了》系列廣告片的確算得上是一次非常成功的營(yíng)銷(xiāo)示范。

俗話(huà)說(shuō)不想做好廣告的雞爪不是好品牌，深諳其道的王小鹵集百家之長(zhǎng)另類(lèi)崛起，緊扣其快樂(lè)好玩的品牌個(gè)性，有趣內(nèi)核一脈相承，沙雕魔性走心格調(diào)面面俱到，以一條差異化鏈路完美詮釋了獨(dú)屬于自身的國(guó)潮品牌個(gè)性與人設(shè)。