消費升級早已超越概念，成為一場滲透于日常點滴的品質(zhì)革命——衛(wèi)生用品市場正悄然完成從“夠用”到“好用”，再到“健康優(yōu)先”的迭代。在這場無聲的角逐中，扎根河南新密的德佑品牌異軍突起，旗下濕廁紙連續(xù)三年穩(wěn)坐全國銷量頭把交椅，累計熱銷超6億包，更接連躋身首批中國消費名品、全球品牌中國線上500強。這份成績固然亮眼，但其背后不僅是德佑對產(chǎn)品創(chuàng)新的執(zhí)著，更得益于新密數(shù)十年積累的衛(wèi)生用品制造產(chǎn)業(yè)集群所提供的全鏈條賦能。從本土初創(chuàng)企業(yè)到行業(yè)標(biāo)桿，德佑的成長軌跡，正是產(chǎn)業(yè)根基與品牌活力相互成就的生動寫照。

　　圖片來源于德佑官網(wǎng)

產(chǎn)業(yè)沃土育新芽 政策護航添底氣

　　新密這座“中原紙業(yè)重鎮(zhèn)”，早已為德佑的崛起鋪墊了深厚底色。作為省級綠色紙業(yè)循環(huán)再生工業(yè)園所在地，這里早已織就一張完整的紙業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)——原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、包裝印刷、環(huán)保處理環(huán)環(huán)相扣，對于衛(wèi)生用品企業(yè)而言，這種集群優(yōu)勢并非抽象概念，而是切實的效率與成本紅利——德佑自創(chuàng)立之初便牢牢把握住了這一地利。德佑從創(chuàng)立之初就精準(zhǔn)攥住了這份饋贈，牢牢把握住了這一地利。

　　2017年，河南逸祥衛(wèi)生科技有限公司推出德佑品牌時，衛(wèi)生用品市場已被幾大頭部品牌占據(jù)，中小企業(yè)生存空間狹窄。但靠著新密的產(chǎn)業(yè)集群，德佑快速搭起了初期生產(chǎn)線。本地非織造企業(yè)量身定制的無紡布原料，當(dāng)日采購便能當(dāng)日投產(chǎn)，比跨區(qū)域調(diào)貨縮短三成以上周期，物流與庫存成本大幅降低;本地設(shè)備廠商提供的智能化水刺無紡布生產(chǎn)線，為產(chǎn)品品質(zhì)扎牢了第一道籬笆;園區(qū)共享的環(huán)保處理設(shè)施，更讓德佑在起步階段就輕松通過環(huán)評，省下了自建環(huán)保系統(tǒng)的巨額投入。“新密的產(chǎn)業(yè)配套，讓我們在創(chuàng)業(yè)初期能集中資金于產(chǎn)品研發(fā)，無需為基礎(chǔ)設(shè)施分心。”逸祥科技創(chuàng)始人楊自強在采訪中坦言。

　　產(chǎn)業(yè)集群是沃土，精準(zhǔn)的政策扶持則是及時雨。當(dāng)?shù)卣畬⒁菹榭萍技{入獨角獸企業(yè)重點培育名單，創(chuàng)新推出“三員服務(wù)體系”——首席服務(wù)員、首席代辦員、首席統(tǒng)計員全程跟進，企業(yè)有需求，不用自己跑斷腿。2021年德佑規(guī)劃智能化生產(chǎn)基地，政府直接開通審批綠色通道，“標(biāo)準(zhǔn)地”出讓模式讓所有土地手續(xù)兩個月內(nèi)辦結(jié)，真正實現(xiàn)“拿地即開工”。不僅如此，研發(fā)投入有專項資金補助，政府還牽線搭橋幫德佑對接高校共建研發(fā)平臺，“智改數(shù)轉(zhuǎn)”有技術(shù)補貼加持。如今德佑生產(chǎn)全流程實現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測，產(chǎn)品合格率穩(wěn)定在99.8%以上，這份品質(zhì)底氣，離不開政策的精準(zhǔn)托舉。

精準(zhǔn)破局藍海 產(chǎn)品力撐起品牌高度

　　在產(chǎn)業(yè)沃土與政策春風(fēng)的雙重滋養(yǎng)下，德佑并未陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。如何在紅海中開辟新路?它把目光投向了濕廁紙這一藍海賽道——彼時消費升級帶動如廁清潔需求升級，傳統(tǒng)干廁紙清潔力不足、普通濕巾黏膩刺激的痛點越來越突出，可濕廁紙市場滲透率還不足4%，行業(yè)里連個標(biāo)桿產(chǎn)品都沒有，這恰恰是德佑的機會。

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　　依托新密的產(chǎn)業(yè)技術(shù)沉淀，德佑花了三年多時間打磨產(chǎn)品，把集群優(yōu)勢實實在在轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)品競爭力。原料端，借著本地成熟的無紡布加工技術(shù)，定制80克植絨面層原料，100%植物纖維素纖維韌性足、吸水性強，更難得的是能在自然環(huán)境中3個月內(nèi)完全降解，品質(zhì)與環(huán)保兩頭兼顧。配液環(huán)節(jié)更講究，靠著園區(qū)共享的高端水源處理系統(tǒng)，原水經(jīng)過8道工序凈化，純凈度是飲用水的20倍，再搭配添加蘆薈、洋甘菊精華的溫和配方，反復(fù)通過敏感測試達成“0刺激源”標(biāo)準(zhǔn)，敏感肌、母嬰人群都能放心用。

　　工藝上，德佑聯(lián)合本地設(shè)備企業(yè)攻關(guān)，獨創(chuàng)“Z+V雙折疊技術(shù)”，一舉解決了行業(yè)普遍存在的“連抽浪費”痛點。再配上立體珍珠紋設(shè)計和5秒速干工藝，清潔力提至原來的3倍，還徹底告別黏膩感，生產(chǎn)成本反倒比同行低了15%-20%，真正做到了品質(zhì)與性價比雙贏。

　　硬核產(chǎn)品力從不缺市場認(rèn)可。德佑濕廁紙2020年推出，僅兩年就登頂全國銷量第一，2023年市場份額沖到40%，截至2025年累計銷量突破6億包。站穩(wěn)腳跟后，德佑借著集群供應(yīng)鏈優(yōu)勢順勢擴張產(chǎn)品矩陣，從單一濕廁紙向全場景延伸：給母嬰群體做“0添加”專屬款，為久坐人群研發(fā)中草藥配方款，便攜裝、懸掛裝適配不同場景，同時拓展至保濕濕巾、廚房抑菌濕巾、母嬰護理用品等領(lǐng)域，完成從單一爆款到品牌化運營的跨越。2024年，母公司逸祥科技年產(chǎn)值突破30億元，這一切增長，均靠產(chǎn)品力驅(qū)動。

雙向共生共成長 政企協(xié)同繪新篇

　　企業(yè)做大了，德佑早已不只是產(chǎn)業(yè)集群的受益者，更成了推動新密衛(wèi)材產(chǎn)業(yè)升級的“鏈主”企業(yè)，走出一條“龍頭引領(lǐng)、集群共生”的良性循環(huán)路。作為鄭州市生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”，德佑牽頭組建衛(wèi)材企業(yè)聯(lián)盟，帶動30余家上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，吸引更多配套企業(yè)落戶園區(qū)，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　德佑堅持開放共贏，主動向周邊企業(yè)共享技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、分包訂單資源，助力本地企業(yè)提升生產(chǎn)水平——比如帶動包裝企業(yè)升級密封工藝，分享智能化生產(chǎn)經(jīng)驗推動上下游同步“智改數(shù)轉(zhuǎn)”。如今，德佑為新密提供直接就業(yè)崗位1500余個，間接帶動就業(yè)超5000人，讓周邊村鎮(zhèn)不少勞動力實現(xiàn)了“家門口就業(yè)”，也推著當(dāng)?shù)匦l(wèi)材醫(yī)藥制造集群向百億級目標(biāo)穩(wěn)步邁進。

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　　技術(shù)與規(guī)模的雙重突破，讓德佑收獲了多項權(quán)威認(rèn)可，而這些榮譽，實則都是新密產(chǎn)業(yè)集群賦能成效的直接體現(xiàn)。2025年4月，德佑入選工信部首批中國消費名品名單，其供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，根源都在新密完善的產(chǎn)業(yè)配套;同年5月躋身全球品牌中國線上500強，這份榮譽背后，藏著新密智慧物流網(wǎng)絡(luò)的高效支撐，也離不開當(dāng)?shù)卣诰€上營銷領(lǐng)域的精準(zhǔn)扶持。這兩項重磅榮譽，既是對德佑品牌實力的肯定，更是對新密“產(chǎn)業(yè)筑基、品牌揚帆”模式的最佳佐證。

　　眼下，德佑總投資5.5億元、占地270余畝的智能化生產(chǎn)基地二期項目正加速推進，智能化生產(chǎn)車間、研發(fā)中心、智慧倉儲等先進設(shè)施已在規(guī)劃藍圖中，目標(biāo)直指中原地區(qū)產(chǎn)能最大、技術(shù)領(lǐng)先的衛(wèi)生材料產(chǎn)業(yè)基地。作為省級企業(yè)技術(shù)中心，德佑已累計申報專利597項，授權(quán)317項，還牽頭起草多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，把持續(xù)的創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化成了行業(yè)話語權(quán)。新密市先進制造業(yè)開發(fā)區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，未來會繼續(xù)完善衛(wèi)材產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補鏈強鏈，陪著德佑向智能化、高端化穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

　　德佑的故事，給眾多新國貨品牌提了個醒：產(chǎn)業(yè)集群從不是簡單的企業(yè)聚集，而是品牌成長最堅實的土壤;而創(chuàng)新，從來都是突圍賽道的核心動能。當(dāng)扎實的產(chǎn)業(yè)根基遇上敢闖敢試的創(chuàng)新活力，本土品牌便能在激烈的全球競爭中站穩(wěn)腳跟?；蛟S，德佑的成長密碼，就藏在這份“產(chǎn)業(yè)筑基、創(chuàng)新破局”的平衡里。未來，依托新密持續(xù)升級的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，德佑有望在衛(wèi)生用品賽道續(xù)寫更多精彩，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力。(魏涵)