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風味新潮氛圍燃爆食欲！「抖音心動餐廳榜」從“心”出發(fā)解鎖味蕾新奇遇

新時代消費網(wǎng)    http://www.rockshotel.cn  (2024-09-23 20:31:44)  來源：互聯(lián)網(wǎng)      瀏覽量：

人生大事，吃喝二字。
在快節(jié)奏的當下，人們隨時隨地都想吃頓好的：升職加薪吃頓好的慶祝一下，表白失敗吃頓好的安慰下自己，假期來臨吃頓好的開啟狂歡模式，而很多人口中“吃頓好的”究竟何為“好”？究竟什么才能稱之為真正的“心動選擇”？是風味十足？氛圍絕佳？還是體驗新潮？無需糾結(jié)！現(xiàn)在上「抖音心動餐廳榜」讓大家分分鐘就能“吃頓好的”，無論是想追求地道口感，還是鐘情于拍照出片格調(diào)滿滿，亦或是渴望嘗鮮追求酷炫感受，都能讓大家在“Bang Bang Bang！”的體驗中收獲不一樣的心動！

9月9日，抖音生活服務(wù)在全國22座城市已經(jīng)首發(fā)「抖音心動餐廳榜」全新榜單，覆蓋了1631家優(yōu)質(zhì)餐廳，并細致劃分為風味榜、氛圍榜以及新潮榜三大子榜單。發(fā)榜官宣當日，在6座重點城市點亮了城市地標、22個城市覆蓋了核心商圈大屏及梯媒，以強視覺沖擊力拉滿了開榜首日的各地曝光氛圍；線上則攜手“心動大使” 姜妍、林更新、黃覺&麥子發(fā)布了創(chuàng)意短片及場景型人物海報，為榜單有效積攢傳播熱度和首波用戶心智，助力更多優(yōu)質(zhì)餐廳脫穎而出，更為廣大用戶提供了便捷途徑去發(fā)現(xiàn)、去挑選心動的餐廳。


不止有官宣日的強曝光，「抖音心動餐廳榜」發(fā)榜首周的后續(xù)動作也同樣精彩。通過深入挖掘用戶的情感需求和心理期待，活動借勢中秋佳節(jié)和多地文旅一起上演了一場來自云端的“舌尖安利”，推出了系列吸睛類美食短視頻，喊話大家打卡就近入選餐廳，品味一番“家的味道”；此外，風味榜主題店還特邀新東方烹飪學校師生開展餐廳實驗以及外國友人化身“臨時服務(wù)員”，以趣味互動的方式強化“特色·傳承·夠地道”的風味榜心智。同時，站內(nèi)更是召集各路“會吃星人”分享美食寶藏秘籍……全方位滿足著大家的定制化就餐需求，讓“心動美味”不只好吃。

榜單 9月9日線上線下重磅發(fā)布，借明星和多城大屏拉足官宣排面

9月9日，「抖音心動餐廳榜」已在線上線下同步揭曉上榜商家，線下鎖定了北上廣等六大城市核心地標、44處繁華商圈以及覆蓋全國22座城市的萬達廣場等人流量高密集點位，用一系列引人注目的創(chuàng)意裝置和炫目視覺海報，直擊大家眼球，讓路人都能一同沉浸式體驗榜單發(fā)布的驚喜時刻；線上則聯(lián)動抖音心動餐廳“心動大使”姜妍、林更新、黃覺麥子發(fā)布創(chuàng)意短片及海報。
 

視頻中的林更新置身于格調(diào)滿滿的心動餐廳，與好友暢談至忘卻時間的存在，找到了“想要舉杯慶祝”的一百種理由；姜妍則在心動餐廳發(fā)現(xiàn)了想要強推的地道風味，無需遠行也能盡享美味；黃覺麥子深入探索心動餐廳的各類食材，解鎖了“將美食升華為藝術(shù)美學”的新潮體驗，讓人看得意猶未盡。視頻不僅吸引了眾多超頭達人及探店達人不斷跟進投稿打卡，還引發(fā)了大家全網(wǎng)熱議，相關(guān)熱點#被心動餐廳硬控了 一度登上種草榜TOP2、明星熱詞#被姜妍推薦的鍋包肉饞暈了 、#林更新是懂在餐廳怎么出片的 也穩(wěn)居種草榜前列。
 

此次活動還為榮登榜單的心動餐廳特別準備了超有質(zhì)感的獎牌，以及一系列走心的線下物料布置，獎牌不僅沉甸甸地承載著品牌商家的榮譽感，更是將大家到店就餐的儀式感直接拉滿，讓人品嘗美食的同時，也能感受到那份獨特的上榜喜悅。針對「抖音心動餐廳榜」，上榜商家們也積極響應(yīng)，紛紛上線了3000多款心動套餐作為榜單聯(lián)名特色商品，不僅性價比高、心動感十足，而且與榜單主題完美契合，主打為吃貨們量身定制。商家們還巧妙結(jié)合短視頻、主題直播等內(nèi)容運營動作，以生動有趣的短視頻展示套餐美食的誘人魅力，以主題鮮明的直播與觀眾親密互動，極大地拉滿了用戶消費的興趣。
 

官宣榜單的一系列動作將活動內(nèi)容的曝光度加以前置，旨在打造出圈效應(yīng)。城市地標、核心商圈及大型購物中心覆蓋人群廣、曝光率高，確保了活動信息的高可見度，同時結(jié)合地標性建筑的特色進行創(chuàng)意展示，能夠增強用戶記憶點，實現(xiàn)活動內(nèi)容在關(guān)鍵點位的高密度“刷屏式”曝光。此外，線上巧借適配榜單風格的明星代言官宣，不僅在粉絲圈層間形成自發(fā)宣傳效應(yīng)，還無形中增加了消費者對活動的信任度和好感度。而商家“心動套餐”的推出，不僅巧妙借勢了榜單的榮譽背書，還有效促進交易轉(zhuǎn)化、極大提升了用戶消費的價值感。

地方文旅隔空“喊話”網(wǎng)友，掀起中秋“美食誘惑”共鳴熱潮

無論身處何方，還是那口最地道的家鄉(xiāng)味最讓人魂牽夢縈。抖音心動餐廳榜聯(lián)動@文旅北京、@四川文旅 結(jié)合中秋節(jié)點，以大家熟悉的地方美食為靈感點，在云端上演了一場“舌尖安利”，并以站內(nèi)熱門背景音搭配強視覺沖擊力的誘人畫面，狠狠勾起了在外游子的美食打卡意愿，誠邀大家接受文旅的“安利”，探訪附近上榜餐廳，品嘗各地的“心動”美味；站內(nèi)相關(guān)熱點 #各地文旅上演回家的誘惑 更是迅速發(fā)酵，掀起了一波來自中秋的“美食暴擊”。

與此同時，其他擁有很多代表性的地方風味的文旅們也“不甘示弱”，紛紛開始“大展身手”！@貴州文旅、@山西文旅、@云南省文化和旅游廳、@如意甘肅 等文旅部門自發(fā)借勢榜單熱度積極響應(yīng)，發(fā)布系列既有趣又有梗的美食自薦類短視頻，帶著各地區(qū)的特色美食“喊話”心動餐廳榜申請上榜，饞哭各路網(wǎng)友，大家紛紛留言評論道：“誰懂！想回家的心在此刻達到了頂峰！”
 

這波美食聯(lián)動中，「抖音心動餐廳榜」觸動用戶深層情感，巧妙借助地方文旅對于美食的安利效應(yīng)，喚醒了用戶的打卡熱情，給足大家滿滿的就餐安全感。同時，也助推各地文旅部門大力推廣“自家”特色美食，讓獨有的地域文化得以融合并廣泛傳播。

線下落地風味榜主題營銷活動，強化“特色·傳承·夠地道”心智認知

當抖音心動餐廳榜遇上一年一度的開學季，會碰撞出怎樣的奇妙火花呢？緊跟九月開學季熱潮，抖音心動餐廳榜在風味榜主題餐廳打造了一堂別開生面的“餐廳實驗課”，特邀新東方烹飪學校師生現(xiàn)身正禾鮮潮汕牛肉火鍋店內(nèi)，將課堂搬至“心動餐廳”，不僅讓美食知識得以生動直觀展現(xiàn)，更借此機會從課堂互動中深挖風味榜背后的“傳承”特質(zhì)，讓地道的美食文化在年輕一代中得以延續(xù)。

在活動現(xiàn)場，正禾鮮潮汕牛肉火鍋的主廚和店長們親自上陣，為大家現(xiàn)場揭秘牛肉鮮切的獨門秘訣、手工熟牛筋丸背后的大學問、牛骨鍋底清湯的熬制精髓等知識，餐后采訪環(huán)節(jié)還與師生進行了復盤回溯，考查大家的“知識掌握情況”，學生們頻出熱梗金句、互動不斷，或以幽默風趣的語言描繪心中理想中的“心動餐廳”，或以獨到的視角探討吃飯帶給人的愉悅享受，催生了諸多爆款視頻的同時，也助力傳播話題 #開學第一課上到餐廳里了 在站內(nèi)不斷發(fā)酵。此次跨界“實踐課”從不同維度探索了現(xiàn)代人關(guān)于“吃”的更深層次需求，趣味提升了大家對美食文化的認知和興趣；并通過專業(yè)賽道人士對比普通人的美食差異化體驗，打造了具有行業(yè)營銷亮點的出圈內(nèi)容。
 

此外，風味榜線下主題店還特別設(shè)置了“外國友人認可的家鄉(xiāng)味”創(chuàng)意互動環(huán)節(jié)，邀請了擅長當?shù)胤窖缘耐鈬讶薂大喜在成都 化身“臨時服務(wù)員”進店整活，和眾多慕名前來探店的達人現(xiàn)場互動，一邊在美食留言墻旁狂飆地道四川話，一邊還不忘給現(xiàn)場顧客安利潮汕火鍋的正宗吃法，掀起了陣陣歡樂浪潮。活動從外國友人的新奇視角呈現(xiàn)餐廳的“風味概念”，引發(fā)很多打卡食客直呼“外國友人推薦的中國菜居然包正宗的！”，也從側(cè)面彰顯了風味榜所秉持的文化包容性特質(zhì)。
 

值得一提的是，「抖音心動餐廳榜」氛圍榜與新潮榜的主題店活動也將火熱開展……上海、北京、武漢全國三大熱門城市正同步落地線下主題快閃店，不僅將聯(lián)動超萌的蔬菜精靈IP整花活、還可以讓大家在海馬體風格的氛圍餐廳瘋狂拍大片，更多精彩等待大家搭乘抖音心動餐廳榜的快樂列車，一起向著心動之旅“出發(fā)”！

召喚會吃星人火速集結(jié)，曬出超“Bang”的舌尖寶藏秘籍

會吃星人請速速集合，來抖音心動餐廳榜承包你的專屬味蕾體驗！為了讓大家的心動選擇不只好吃，抖音心動餐廳榜還在站內(nèi)火熱發(fā)布了會吃星人召集令，邀請大家為心儀餐廳打call助力以及投稿、寫評分享美食攻略或測評。無論是資深吃貨還是美食新手，都可以參與其中，贏取抖音平臺流量獎勵、心動周邊等豐厚大禮包。無論是“愛拍照黨”分享的實用出片小妙招，還是“資深吃貨”帶路揭秘的藏在小巷深處的地道美味、還是“超會玩的百變抖人”發(fā)現(xiàn)的酷炫新奇打卡地，都瞬間拉滿了廣大食客的期待值，想要親身體驗一番。
 
結(jié)語

外出尋覓一頓美味佳肴并非難事，但想找到觸動心靈、令人回味無窮的美食，卻往往需要一番不小的功夫。「抖音心動餐廳榜」精心布局，分設(shè)風味榜、氛圍榜、新潮榜三大板塊，將用戶需求進行了垂直精細劃分，真正站在用戶角度，為大家奉上真正值得一試的心動之選。

于用戶而言，「抖音心動餐廳榜」的出現(xiàn)為大家提供了更多的美食參考，一站式豐富了大家的就餐選擇，助力食客們解鎖并嘗試了更多新奇美食體驗與個性化的用餐場景；同時，榜單上設(shè)置的眾多新穎互動玩法，也極大增強了用戶的參與感和滿足感，讓大家在填滿味蕾的同時也收獲了濃厚的情緒價值。

而將視角轉(zhuǎn)向商家側(cè)，上榜的品牌商家不僅獲得了平臺的大幅曝光助力，得以在特定的營銷場域吸引新客源、收獲新增量；另外，榜單的評選標準和用戶反饋也為商家提供了寶貴的市場洞察，從側(cè)面激勵商家更好地錨定用戶需求，開辟更多新的消費領(lǐng)域，無形中也刺激著整個餐飲行業(yè)的良性發(fā)展。

心動選擇，不只好吃。抖音生活服務(wù)「抖音心動餐廳榜」系列發(fā)榜活動正在持續(xù)進行中，快喊上身邊會吃的朋友們一起大快朵頤吧！  （編輯：楊艷）

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