當(dāng)新消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷主糧行業(yè)，品牌與新一代“干飯人”的碰撞也發(fā)生了巨變。

膳食主糧賽道的新銳玩家應(yīng)物白，基于主糧行業(yè) “人、貨、場”的變革，創(chuàng)新性地借鑒了美妝、食品行業(yè)的營銷玩法，面向新世代的“干飯”群體，于近日打造了一場前所未有的新品發(fā)布活動(dòng)。

12月28-29日，應(yīng)物白「人生超能?！剐率来魇骋庖姲l(fā)表big day隆重舉行。此次活動(dòng)圍繞應(yīng)物白胚芽米新品展開，其創(chuàng)意主題“超能粒”，即是意指擁有無限營養(yǎng)力的胚芽米米粒。

Big day期間，應(yīng)物白以一份《干飯超能“?！薄?021年輕人主食消費(fèi)趨勢報(bào)告》，洞察新世代干飯人消費(fèi)新趨勢；以一場「超有“粒”場態(tài)度·新世代主食意見發(fā)表」，與行業(yè)大咖共同探討“主食升級(jí)‘新玩法’”；還以一組全新品牌創(chuàng)意TVC，見證應(yīng)物白IP鵝多多和它的好朋友之間發(fā)生的超能“粒”故事（GOOSE）……

作為Yinfinity DTC 品牌孵化器的第一個(gè)項(xiàng)目，應(yīng)物白是一個(gè)滿足食補(bǔ)功效的新世代膳食主糧品牌，以“順應(yīng)時(shí)令，旬味風(fēng)物，白自天然”為品牌理念，通過提供高品質(zhì)的新鮮食材，傳遞“時(shí)令食補(bǔ)”的理念，為當(dāng)代都市生活家健康、純粹的飲食生活提案。

超有洞察“粒”

數(shù)據(jù)解讀主食消費(fèi)升級(jí)

12月28日，CBNData聯(lián)合天貓美食發(fā)布《干飯超能“粒”——2021年輕人主食消費(fèi)新趨勢洞察》報(bào)告，呈現(xiàn)主食消費(fèi)市場概況，解析當(dāng)代三大年輕“干飯”主力人群畫像，以及他們對主食消費(fèi)訴求的變化。

《干飯超能“粒”——2021年輕人主食消費(fèi)新趨勢洞察》

根據(jù)報(bào)告顯示，人們對主食的訴求已經(jīng)不再僅僅是吃飽，而是進(jìn)階為“吃飽更要吃好”的狀態(tài)，這也意味著消費(fèi)者對于主食的需求也越來越精細(xì)化與健康化。其中，“保留80%以上原生胚芽”的胚芽米，營養(yǎng)價(jià)值高且具有活性，是一種比普通精白米更營養(yǎng)的主食大米，受到眾多注重營養(yǎng)的人群青睞。數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)購買胚芽米4次以上的消費(fèi)人數(shù)比例穩(wěn)步提升，量販裝胚芽米的消費(fèi)規(guī)模顯著擴(kuò)大。

洞察到這一消費(fèi)趨勢，應(yīng)物白推出胚芽米新品，憑借口感及留胚率超過90%的營養(yǎng)優(yōu)勢，滿足了消費(fèi)者改善飲食結(jié)構(gòu)、追求健康生活的需求，為中國家庭提供了主食升級(jí)的新方案。

超有“?！眻鰬B(tài)度

新世代主食意見碰撞

除了數(shù)據(jù)洞察主糧行業(yè)消費(fèi)趨勢，應(yīng)物白還邀請了行業(yè)大咖分享自己的觀察與看法。

作為“餐桌意見領(lǐng)袖”，天貓糧油乳飲行業(yè)總監(jiān)鵬騫、“吉祥餛飩”品牌創(chuàng)始人翁聯(lián)輝、Yinfinity總裁王洋、CBNData首席商業(yè)分析師李湘、CBNData研究院院長劉廣、Yinfinity DTC品牌孵化器應(yīng)物白負(fù)責(zé)人袁冶、Rich&Light芮廚營養(yǎng)師品牌創(chuàng)始合伙人Rebecca與Lucia、漏一手品牌主理人漏漏九位行業(yè)權(quán)威專家，從行業(yè)孵化、賽道選擇、人群洞察、品牌營銷、組織運(yùn)營、陣地開拓等多維觀察視角，進(jìn)行了一場「超有“?！眻觥ば率来魇骋庖姲l(fā)表」，分別給出了關(guān)于“主食升級(jí)新玩法”的重要意見。

超有表現(xiàn)“?！?/span>

應(yīng)物白品牌全新TVC發(fā)布

而在傳播層面，應(yīng)物白配合“超能?！迸哐棵椎纳闲?，還發(fā)布了全新品牌創(chuàng)意TVC。短片以四段小動(dòng)畫講述應(yīng)物白IP鵝多多和它的好朋友應(yīng)物白新品“家庭胚芽米”之間發(fā)生的有趣故事，以幽默詼諧的方式呈現(xiàn)新品胚芽米的四大賣點(diǎn)：不摻碎粒、營養(yǎng)升級(jí)、當(dāng)季新米、金獎(jiǎng)米種。

應(yīng)物白IP鵝多多的人設(shè)打造，在有效傳遞品牌信息的同時(shí)，也使品牌自帶年輕化基因與內(nèi)容社交屬性，與年輕消費(fèi)者建立起更深入的連接，為其后續(xù)的產(chǎn)品延展及內(nèi)容傳播也提供了更大的想象空間。

應(yīng)物白胚芽米海報(bào)

從品牌聯(lián)動(dòng)到線下曝光

應(yīng)物白的“超能?！痹靹?/span>

「人生超能?！剐率来魇骋庖姲l(fā)表big day之前，應(yīng)物白其實(shí)就已經(jīng)從內(nèi)容共創(chuàng)、品牌聯(lián)動(dòng)、線下曝光等多層面、多維度地為活動(dòng)預(yù)熱造勢。

12月24日，應(yīng)物白聯(lián)合Yiyouth旗下IP塔門與有數(shù)青年觀察局，分別聚焦于“自卷青年”渴望找到的超能力，與年輕職場人想要擁有的超能力，從深度觀察與創(chuàng)意內(nèi)容等不同維度挖掘新世代生活中的“超能?！?。在情感共鳴與價(jià)值共振基礎(chǔ)上，建立起消費(fèi)者對于應(yīng)物白“超能?！钡母兄c品牌好感度。

隨后的12月25日，應(yīng)物白新品“家庭胚芽米”及IP鵝多多首發(fā)亮相。北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、南京八大城市核心商圈大屏聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)布應(yīng)物白中國家庭餐桌升級(jí)新方案。

作為“品質(zhì)生活升級(jí)提案”的號(hào)召者，應(yīng)物白還聯(lián)動(dòng)了Rich & Light芮廚、嗑米、吉祥餛飩、一甸園EdenFarm、Airmeter空刻、一米市集、vtcosmetics、Charles & Keith、RockingZoo搖滾動(dòng)物園、逐本、美圖美事、Girlcult、G&K桂睿詩設(shè)計(jì)、北大荒集團(tuán)濃江農(nóng)場、網(wǎng)易嚴(yán)選、Babycare、奈爾寶家庭中心、造字工房、悸動(dòng)燒仙草、虎邦肉辣醬、愛樂甜Lesweet、麟瓏茶室、壽全齋、瀘宜遵、汪柴主、網(wǎng)易新聞客戶端、BX-Planet、有數(shù)青年觀察局、TA塔門、Yiyouth應(yīng)漾工場等30+品牌，通過“超能?！钡膭?chuàng)意海報(bào)，從衣食住行美等生活的各個(gè)角度，一起發(fā)現(xiàn)年輕家庭品質(zhì)生活的新選擇。

品牌聯(lián)名海報(bào)

不同品牌的聯(lián)合發(fā)聲與網(wǎng)友對“超能?！钡挠懻?，將應(yīng)物白的社交話題#人生超能粒#推向高潮，截至目前閱讀量已突破1.1億。

#人生超能粒#微博話題

從洞察主食升級(jí)趨勢的權(quán)威數(shù)據(jù)，到百家爭鳴的大咖觀點(diǎn)，從品牌聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)，到IP化的創(chuàng)意溝通，應(yīng)物白以一系列充滿“超能?！钡木蕛?nèi)容，為新世代的家庭提供了主食升級(jí)的新方案與新思路。