在短時(shí)間內(nèi)熱度飆升的#天水麻辣燙 ，則吹起了一股體驗(yàn)風(fēng)潮。隨著各類餐飲紛紛“爆改”天水口味，各地“黑暗料理”也紛紛涌現(xiàn)。同時(shí)，甘肅天水被網(wǎng)友們譽(yù)為“新爾濱”，打卡熱情高漲，激發(fā)了各地文旅也紛紛整活。
除了旅行打卡，#戶外騎行好city啊、#春天的快樂(lè)是釣魚給的 等潮流趨勢(shì)，也喚起了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外的熱情。在這股熱潮之下，各大戶外品牌也逐漸成為新的“頂流”。
如果說(shuō)以上這些趨勢(shì)，折射的是人們熱鬧又多元的興趣狀態(tài)，那么#愛(ài)生活愛(ài)養(yǎng)花 #硬核健康科普行動(dòng) 等趨勢(shì)話題中，則反映了大家對(duì)美好生活的真實(shí)期待。
在這股美好之風(fēng)下，有愜意的狀態(tài)、有健康的習(xí)慣，還有 #媽卡爸卡養(yǎng)娃寶典 #春日萌寵攝影大賽 等趨勢(shì)下，家庭、寵物的陪伴與支持。
細(xì)數(shù)這四大趨勢(shì)風(fēng)向，我們發(fā)現(xiàn)，用戶那些看不見摸不著的情緒，正通過(guò)一批好內(nèi)容得以具象化。這種“從大眾中來(lái)、到大眾中去”的造風(fēng)過(guò)程，使得各類情緒、需求、興趣與價(jià)值觀迅速聚合，這也正在為商業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)造新的“東風(fēng)”。

02 營(yíng)銷鏈路中的“冷觸點(diǎn)”變“溫觸點(diǎn)”，創(chuàng)造業(yè)務(wù)的“新增長(zhǎng)點(diǎn)”

就像一只南美洲的蝴蝶扇動(dòng)翅膀，結(jié)果可能引發(fā)美國(guó)德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。當(dāng)用戶打開抖音的那一刻，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池也隨即開始運(yùn)轉(zhuǎn)，潛移默化地影響著消費(fèi)的風(fēng)向。
在內(nèi)容創(chuàng)造的新體驗(yàn)感之下，產(chǎn)品不再只是“冷冰冰”的商品。
去年12月，紅人品牌老馬Marius 通過(guò)合作抖音電商「頭排看秀」項(xiàng)目，借著新品發(fā)布的機(jī)會(huì)，落地首個(gè)「沉浸式劇場(chǎng)型」直播大秀。宛如“坐在大秀頭排”的獨(dú)特體驗(yàn)，使其區(qū)別于常規(guī)的時(shí)尚秀場(chǎng)，為用戶留下了更深刻的印象。
從臺(tái)前到幕后“一鏡到底”的全新交互模式，以及直播過(guò)程中楊天真、老馬和公司002號(hào)員工“老裁縫”，圍繞著女性力量、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的故事分享，讓這場(chǎng)直播大秀話題不斷，在全域創(chuàng)下#一種很新的活人感走秀 #頭排看秀 等多個(gè)熱度趨勢(shì)。
最終，在直播間大秀當(dāng)天總觀看人數(shù)達(dá) 114 萬(wàn)，環(huán)比爆發(fā) 543%，單場(chǎng)新粉增加4.1萬(wàn)；搜索 PV 超 5.7 萬(wàn)，爆發(fā)系數(shù) 921%，活動(dòng)期間品牌支付 GMV 5000 萬(wàn)+。同時(shí)，也為服飾行業(yè)開啟了“秀場(chǎng)即生意”的全新內(nèi)容形式探索。