隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，以及中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程，具有產(chǎn)地、原料、工藝、銷量、品質(zhì)等五大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的竹葉青始終保持高端市場(chǎng)領(lǐng)先地位，成為中國(guó)綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，并有可能最先成為聞名世界的中國(guó)奢侈品。

12月26日，竹葉青在成都舉辦“源自峨眉高山，問(wèn)鼎中國(guó)十年”的峨眉高山綠茶戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)。竹葉青表示，作為高端綠茶市場(chǎng)領(lǐng)軍者，將堅(jiān)守“高端綠茶三大標(biāo)準(zhǔn)——高山、明前、茶芽”，大力推廣峨眉高山綠茶，帶領(lǐng)川茶崛起，助推中國(guó)高端綠茶走向世界。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波表示，中國(guó)進(jìn)入到一個(gè)新國(guó)貨時(shí)代，本土文化不斷蘇醒，未來(lái)真正有市值有空間的是來(lái)自于中國(guó)兩千年來(lái)所形成的文化積淀。竹葉青成為中國(guó)過(guò)去十年來(lái)綠茶行業(yè)優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，新國(guó)貨的春天就是竹葉青的春天。

竹葉青榮膺五大領(lǐng)先，鑄就中國(guó)綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌

“我是一個(gè)地道的綠茶愛(ài)好者，是竹葉青的鐵桿粉絲。俗話說(shuō)一天開(kāi)門七件事，柴米油鹽醬醋茶，茶排在最后，但我是相反的，每天早上都是從一杯竹葉青開(kāi)始的，工作前必來(lái)一杯，提神醒腦后再投入一整天的忙碌當(dāng)中?！痹诋?dāng)天會(huì)場(chǎng)上，分眾傳媒董事局主席江南春分享了他的竹葉青情結(jié)。

事實(shí)上，像江南春這樣的粉絲越來(lái)越多。中國(guó)消費(fèi)需求正在升級(jí)，竹葉青制定的品牌戰(zhàn)略迎合了高端消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)。憑借20年來(lái)的高科技工藝與匠心品質(zhì)，竹葉青不僅受到對(duì)品質(zhì)、品牌有追求的高端圈層人群的青睞，也讓更多中產(chǎn)階層認(rèn)可這杯高端綠茶。

據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2007年至2017年十年間，竹葉青在全國(guó)高端綠茶市場(chǎng)占有率始終位居第一，銷量始終領(lǐng)先其他綠茶品牌。其會(huì)長(zhǎng)王慶表示，竹葉青取得令人艷羨的成績(jī)，除依靠四川產(chǎn)茶大省的歷史和政策優(yōu)勢(shì)，其鮮明的“五大領(lǐng)先”更值得行業(yè)借鑒。

首先，竹葉青產(chǎn)自世界雙遺產(chǎn)地峨眉山，地處公認(rèn)的黃金產(chǎn)茶帶北緯30°附近。而竹葉青位于峨眉海拔600~1500米的高山茶區(qū)，二者成就了最適合高端綠茶生長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境。

其次，竹葉青是100%明前采摘茶芽，原料處于行業(yè)領(lǐng)先。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)冬季，明前茶樹(shù)養(yǎng)分充足，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，而茶芽的營(yíng)養(yǎng)最為豐富。

其三是工藝領(lǐng)先。據(jù)了解，竹葉青投入近億元打造定制化名優(yōu)茶生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)世界領(lǐng)先的數(shù)字化生產(chǎn)，保證品質(zhì)恒定，時(shí)時(shí)如新。工藝領(lǐng)先帶來(lái)品質(zhì)領(lǐng)先。竹葉青要進(jìn)行50多項(xiàng)指標(biāo)的鮮葉質(zhì)量檢測(cè)，全程歷經(jīng)38道嚴(yán)苛工序出品，因此成就了湯色清明、芽似新月、嫩栗芳香、新鮮爽口。

如果說(shuō)產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)是因，銷量則是水到渠成的果。竹葉青用數(shù)據(jù)證明“連續(xù)十年高端銷量遙遙領(lǐng)先”?！斑@一成果源于對(duì)‘高山、明前、茶芽’三大標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守及高于行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)投入?！敝袢~青董事長(zhǎng)唐先洪回顧竹葉青二十年發(fā)展時(shí)說(shuō)道。

中國(guó)工程院院士陳宗懋表示，為什么竹葉青能在高端綠茶中處于領(lǐng)先？“我覺(jué)得跟竹葉青的三大標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)系。產(chǎn)品是在600-1500米的高山上，高山種茶決定了它能出好茶。第二是明前茶，清明之前采茶，那時(shí)候是最嫩的茶葉。第三是單芽。中國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)，特別是綠茶產(chǎn)業(yè)，竹葉青是領(lǐng)頭羊，是領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)了綠茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

竹葉青的品質(zhì)給香港著名作家蔡瀾留下深刻印象，“金庸先生來(lái)四川以后帶了兩盒竹葉青給我，兩盒給倪匡先生，我喝了覺(jué)得實(shí)在是好喝。而且我們喝竹葉青的時(shí)候，這個(gè)綠茶有一個(gè)特征，就是用茶杯泡，弄一撮茶放在茶杯里，溫水放下去，就會(huì)看到茶葉站起來(lái)，這非常美，這種形象很深刻留在我腦子里面。”

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華表示，竹葉青能深入人心是因?yàn)樵凇拔宕箢I(lǐng)先”背后做出了一款能吸引消費(fèi)者色香味形都很好的綠茶。尤其是中國(guó)的商業(yè)精英、文化精英和現(xiàn)在越來(lái)越多的中產(chǎn)階層，他們講究生活的品質(zhì)，所以綠茶的兩大功能：延緩衰老、提高免疫力，將會(huì)吸引越來(lái)越多的群體去感受它的健康價(jià)值。

浙大茶葉研究所報(bào)告指出，按當(dāng)前產(chǎn)銷水平，2020年庫(kù)存將增至200萬(wàn)噸，產(chǎn)大于銷的局面亟須調(diào)整。面對(duì)茶業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)“瓶頸期”，竹葉青卻異軍突起，連續(xù)十年銷量領(lǐng)軍高端綠茶市場(chǎng)，成功打造自主品牌。對(duì)此著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波表示，今天的竹葉青，已成為“過(guò)去十年來(lái)綠茶行業(yè)最優(yōu)秀的品牌”。

吳曉波點(diǎn)贊竹葉青，引領(lǐng)“新國(guó)貨”走向世界

不過(guò)，在竹葉青輝煌的背后，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)“行業(yè)內(nèi)小、散、亂的基本局面沒(méi)有發(fā)生根本的改變，對(duì)大部分生產(chǎn)者而言，仍面臨生產(chǎn)資源分散、工業(yè)化水平低、全要素生產(chǎn)率低等關(guān)鍵問(wèn)題?！蓖鯌c毫不諱言地指出，目前全國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的四大隱患：“根本屬性未發(fā)生變化、產(chǎn)銷不對(duì)等依然突出、競(jìng)爭(zhēng)力和綜合影響力偏弱、出口面臨問(wèn)題突出?！?/p>

浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛表示，中國(guó)綠茶要走向世界，中國(guó)是世界茶葉出口第二大國(guó)，但是出口的價(jià)格其實(shí)是非常低的，中國(guó)出口到130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的茶葉30萬(wàn)噸，但只有十幾億美元，平均單價(jià)4美元/公斤，歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)茶有很多誤解，覺(jué)得中國(guó)的茶不好喝，所以希望在竹葉青的領(lǐng)導(dǎo)下，能把中國(guó)的好茶推向世界。

中國(guó)是全球第一大產(chǎn)茶國(guó)。國(guó)際茶葉委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年綠茶總出口量29.4萬(wàn)噸，位居全球第二。由此可見(jiàn)，中國(guó)綠茶正成為全球茶業(yè)市場(chǎng)的重要角色。而就中國(guó)綠茶進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的論題，一眾嘉賓展開(kāi)了激烈討論。

吳曉波指出，中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)崛起趨勢(shì)下，中國(guó)綠茶正以龐大產(chǎn)量左右著全球綠茶市場(chǎng)。但目前，出口茶葉普遍存在產(chǎn)品附加值之痛，有待品牌力和產(chǎn)品力兼具的茶企，引領(lǐng)中國(guó)高端綠茶走向世界。他特別提出，伴隨竹葉青高端綠茶品牌及其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的建立，“未來(lái)這一代茶人有可能復(fù)蘇中國(guó)茶葉在全球的歷史榮耀”。

對(duì)此，王岳飛表示贊同，同時(shí)指出茶葉的產(chǎn)品力也是產(chǎn)品附加值的重要組成。竹葉青世界領(lǐng)先的工藝成就其獨(dú)特的色形味香，具有較高產(chǎn)品力，“竹葉青是高顏值的茶，更是有品質(zhì)的茶。它是一個(gè)美少女，還很有才華，它的才華就是茶多酚、氨基酸和咖啡堿的黃金配比”。據(jù)悉，竹葉青曾作為“國(guó)禮”贈(zèng)與兩屆俄羅斯總統(tǒng)，為國(guó)內(nèi)茶企開(kāi)拓國(guó)際高端茶飲市場(chǎng)帶來(lái)良好借鑒意義。

唐先洪表示，未來(lái)竹葉青將繼續(xù)堅(jiān)持高端綠茶三大標(biāo)準(zhǔn)，在推進(jìn)自身國(guó)際品牌建設(shè)的同時(shí)，以中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的號(hào)召力，引領(lǐng)行業(yè)的品質(zhì)與工藝升級(jí)，催生更多具有高端國(guó)際影響力的茶企，讓世界見(jiàn)證中國(guó)品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。

實(shí)際上，竹葉青走向世界的過(guò)程正是中國(guó)進(jìn)入“新國(guó)貨”時(shí)代一個(gè)顯著標(biāo)記，憑借20年專注高端綠茶成為頂級(jí)品牌，竹葉青無(wú)疑是極具匠心的“新國(guó)貨”代表。吳曉波提出，未來(lái)20年將誕生一大批“新國(guó)貨”，并且可能在茶葉、絲綢、陶瓷和白酒中出現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的世界奢侈品。

吳曉波認(rèn)為，一方面，2015年之后消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常顯著，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革下和新的中產(chǎn)階層崛起以后，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了很多元素性的變化，包括傳播、渠道、審美，主流人群等都在發(fā)生改變，催生了“新國(guó)貨”的誕生。

另一方面，從各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史來(lái)看，當(dāng)這個(gè)國(guó)家中產(chǎn)階層開(kāi)始崛起的時(shí)候，本土意識(shí)開(kāi)始復(fù)蘇，本國(guó)商品會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)。1910年代到1930年代，美國(guó)形成了好萊塢電影和可口可樂(lè)文化。1960年代到1980年代，日本在藝術(shù)、設(shè)計(jì)等方面十分突出，因此，隨著中產(chǎn)階層越來(lái)越文化自信，越來(lái)越尋找自己本國(guó)的文化，未來(lái)的20年中國(guó)品牌會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

而在這個(gè)時(shí)代潮流下，吳曉波認(rèn)為跟技藝有關(guān)的東西會(huì)最先走向世界?！霸接屑妓囋接懈脑饺菀妆粏拘?，實(shí)際上就是一個(gè)喚醒的過(guò)程。”

吳曉波說(shuō)，竹葉青有兩個(gè)根，一個(gè)是品牌的根，四川是最早產(chǎn)茶、飲茶的地區(qū)，川茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。第二峨眉山600米到1500米的采集地，地也是一個(gè)根，有根就有技藝。這個(gè)技藝經(jīng)過(guò)迭代符合現(xiàn)在的風(fēng)格?！爸袢~青在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上有很多創(chuàng)新，包括定位、設(shè)計(jì)、技術(shù)上的大量創(chuàng)新?！?/p>

不僅如此，這個(gè)技藝跟全球的技藝有關(guān)系，因?yàn)椴枞~在150年前就是出口最大的商品，歐洲人、美國(guó)人也存有文化記憶，文化記憶被喚醒以后剩下就容易形成相互間的關(guān)系。

吳曉波表示，一旦形成文化，形成跟生活相關(guān)的交互以后，就會(huì)大量裂變。就像咖啡進(jìn)入中國(guó)一樣，不是因?yàn)榭Х仍趺春?，而是咖啡代表了一種文化。中國(guó)的茶葉到歐洲去也是一樣。首先代表的是一種文化，代表東方的一種文化。隨著中國(guó)綜合國(guó)力提升，喝茶會(huì)變?yōu)橐环N時(shí)尚。