“產(chǎn)品矩陣化，不同規(guī)格，不同價格帶，不同使用場景和適用人群等維度的產(chǎn)品打造，多維度解決中國人春節(jié)送禮的難點(diǎn)，不管是單個產(chǎn)品，還是整個產(chǎn)品矩陣的布局，百草味都在解決消費(fèi)者春節(jié)送禮難的痛點(diǎn)?！闭f起年貨禮盒走俏的原因，百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰表示，產(chǎn)品內(nèi)容化，賦予中國人過年特有的人情味。在所有節(jié)日中，沒有哪一個比春節(jié)更有“中國味”，也更能喚起中國人的溫情。正是抓住這一點(diǎn)，百草味從內(nèi)容創(chuàng)意本身，把溫暖的情緒和中國味恰如其分地融合在一起，是在洞察中國人過春節(jié)的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求以及特定情境下的人情氛圍而打造的產(chǎn)品。

不僅僅是食品，就連電子產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品這些近幾年才興起的新年貨同樣都有禮品（禮盒）裝，比如京東、蘇寧等電商平臺都有相應(yīng)的電子產(chǎn)品年貨禮盒，而一些主要的旅行APP也推出了不同的禮品裝出游產(chǎn)品服務(wù)。“從整個產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端結(jié)合來看，禮盒是年貨市場的一大剛需產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)端如何推出一些能夠滿足消費(fèi)端核心需求和訴求的高質(zhì)量產(chǎn)品，這是關(guān)鍵?！敝斓づ钫f。

品牌品質(zhì)成為關(guān)鍵賣點(diǎn)

“我發(fā)現(xiàn)頤和園‘皇家年貨禮盒’系列是聯(lián)合了瑪氏、福臨門、安佳、億滋、盼盼、桂格、樂事、三只松鼠等很多食品品牌，用各家的招牌產(chǎn)品搭配了頤和園’福祿壽喜財(cái)天團(tuán)’設(shè)計(jì)，包裝都特別喜慶。我挑食品類年貨除了吃食本身質(zhì)量要過關(guān)，最重要包裝要有傳統(tǒng)文化氛圍，要有濃濃的年味兒。”說起自己選購禮盒的原因，徐女士如此說道。

中國質(zhì)量報記者也在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些高品質(zhì)大品牌的年貨禮盒更加受到市場歡迎，也更受消費(fèi)者青睞。“從產(chǎn)品價格、產(chǎn)品規(guī)格到適用人群、禮盒品類等多個維度綜合考量下，推出了我們年貨禮盒矩陣，不僅為多元消費(fèi)需求提供了一一對應(yīng)的解決方案，諸多選擇性也帶動了零食年貨禮盒從升級產(chǎn)品到創(chuàng)造體驗(yàn)的過渡?！蓖蹒R鑰透露，1月19日，百草味官宣易烊千璽為新的品牌代言人，之后24小時全渠道單日銷售額增長破億，售出34萬個禮盒，千璽推薦款全家年夜飯禮盒售出4萬盒。

“綜合來看，我建議消費(fèi)者選擇一些有品牌的產(chǎn)品?！敝斓づ罱ㄗh，年貨禮盒盡量選擇大品牌大企業(yè)的產(chǎn)品，品質(zhì)更有保證，確保大家過一個快樂祥和的春節(jié)。