□本報記者 何可

近日，一部溫情的短視頻《啥是佩奇》走紅網(wǎng)絡，視頻中爺爺兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)終于搞清楚了“啥是佩奇”，然后充滿創(chuàng)意地用鼓風機為孫兒制作了新年禮物。

隨著視頻的躥紅，爺爺?shù)摹皠?chuàng)意“也在短短數(shù)日內(nèi)被搬上了營銷舞臺，在一些電商平臺，各種“啥是佩奇”同款的鼓風機、鑰匙扣、吹風機迅速走俏。

在消費升級的大背景下，創(chuàng)意已成為商家推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、豐富產(chǎn)品供給的重要表現(xiàn)形式。年關將至，年貨市場中也充滿著各種創(chuàng)意元素，而且今年的年貨創(chuàng)意更加由“表”及“里”，由重形式包裝到重質(zhì)量內(nèi)涵。

年貨消費藏著升級大勢

隨著春節(jié)臨近，全國各地的商超集市都換上了“紅妝”，各類年貨商品琳瑯滿目，到處年味十足。

在北京的很多超市里，商家都搭起了長長的“年貨一條街”，大紅的福字和春聯(lián)交相輝映，各種干果禮盒、紅酒、巧克力等也都換上了喜慶的外包裝，各種豬年公仔以及印有卡通豬形象的唐裝、水杯、文具也都被擺在了顯眼的位置。

然而這些同質(zhì)化的傳統(tǒng)年貨，怎樣才能吸引消費者的眼球呢？記者采訪了解到，為了脫穎而出、獨樹一幟，不少企業(yè)將產(chǎn)品與文化創(chuàng)意相結(jié)合，取得了很好的效果。

“笑瞇瞇小金豬加之葫蘆和藤蔓，象征新一年的結(jié)子繁盛和福祿富貴?！毙履甑慕痫検袌龌鸨惓＃袊S金抓住“生肖文化”推出了一系列2019豬年主題產(chǎn)品，不僅寓意吉祥，而且文化底蘊十足，受到了消費者的普遍歡迎。

在北京工作的白領薛晨薇告訴記者，老家的爸媽早就備齊了各種年貨，所以自己要做的只是“錦上添花”，買一些家里想不到或者看上去“與眾不同”的年貨。薛晨薇口中的“與眾不同”，說的就是創(chuàng)意。

2018年，《延禧攻略》《如懿傳》等熱播劇在熒屏上刮起了一陣“宮廷風”。新年伊始，主營糖果的徐福記就在廣州刮起了一股宮廷風，開展了為期3天的“宮廷年集”活動，酥心糖、沙琪瑪和牛軋?zhí)堑戎鞔虍a(chǎn)品也紛紛更名為貼合年節(jié)氣氛的“酥心如意”“瑪?shù)焦Τ伞薄芭鉀_天”。薛晨薇看到這條消息后，很快就從電商平臺訂購了一單具有宮廷風格的年貨禮盒。

作為商家“必爭之地”的年貨市場，當然不會只有傳統(tǒng)年貨唱獨角戲，今年的年貨市場中，還有一些“跨界”商品憑借著創(chuàng)意強勢入局來“分一杯羹”。

“春節(jié)期間酒逢知己、大魚大肉，及時掌握和檢測血糖必不可少。”在一些電商平臺，智能血糖儀“既在意料之外，又在情理之中”地闖進了年貨市場。

2018年12月27日，蘇寧易購宣布年貨節(jié)開啟，總裁侯恩龍公布了一組“TA經(jīng)濟”大數(shù)據(jù)，并預測養(yǎng)生經(jīng)濟與顏值經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟，有望將成為今年年貨節(jié)的消費新熱點。

另據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)顯示，2019年貨節(jié)期間，24小時動態(tài)心電記錄儀、智能體溫貼片等健康管理的“科技范兒”產(chǎn)品，以及體檢、醫(yī)美、口腔等醫(yī)療服務產(chǎn)品成交量增速明顯。

升級更加由“表”及“里”

年貨市場中，不少商品因為一個創(chuàng)意而形成的爆款，但是創(chuàng)意在將市場蛋糕越做越大的同時，也更加重視質(zhì)量的越做越優(yōu)。