腹脹、腹瀉、沒(méi)胃口……快節(jié)奏的都市生活惹來(lái)腸胃頻繁抗議似乎已成為現(xiàn)代人通病。當(dāng)日常補(bǔ)充益生菌成為守護(hù)腸道健康的共識(shí)，人們又陷入新的困惑：面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的益生菌產(chǎn)品，究竟該怎么選？吃下去的“菌”，又有多少能“活著”到達(dá)腸道？

近日，央視網(wǎng)《超級(jí)工廠》欄目，深入遠(yuǎn)大生命科學(xué)集團(tuán)益生菌生產(chǎn)基地，用一場(chǎng)沉浸式探廠直播，見(jiàn)證益生菌領(lǐng)域，產(chǎn)品創(chuàng)新和科技革命帶給大眾的健康新體驗(yàn)。這場(chǎng)尋找“菌團(tuán)的活力密碼”的溯源之旅，解答了人們?cè)谝嫔x購(gòu)時(shí)的長(zhǎng)久困惑，讓GUTX益次方“雙艙鮮活益生菌”深入人心，盡顯中國(guó)“智”造的硬核實(shí)力。

趣味化科普 解鎖益生菌保鮮新科技

小小一瓶益生菌，背后涉及的是嚴(yán)謹(jǐn)而復(fù)雜的科學(xué)原理、研發(fā)和生產(chǎn)流程?！冻?jí)工廠》用生活化的語(yǔ)言為觀眾打開(kāi)“微觀宇宙”，科普微生物知識(shí)，又以益生菌的研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢等全流程為脈絡(luò)，向觀眾介紹“醒得快，活得久，活力強(qiáng)”的雙艙鮮活益生菌新物種。

探訪之初，主持人常婷與來(lái)自遠(yuǎn)大生命科學(xué)集團(tuán)的嘉賓共同揭示了震撼的事實(shí)：人體內(nèi)共生微生物約100萬(wàn)億個(gè)，腸道獨(dú)占了80%。腸道作為“人體母親河”，通過(guò)“腸腦軸”“腸膚軸”等與全身健康緊密相連，堪稱(chēng)人體健康的遙控器。益生菌作為“專(zhuān)業(yè)外援”，對(duì)維護(hù)人體內(nèi)在平衡至關(guān)重要。

當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)入益生菌生產(chǎn)車(chē)間，工業(yè)化流程被翻譯為生活流。配料工序是精心備餐的“廚房”；發(fā)酵工序是菌群茁壯成長(zhǎng)的“餐廳”；離心工序是高效潔凈的“浴室”；混合工序是為菌株穿上“睡衣”的“衣帽間”；最后的凍干工序則是讓菌株進(jìn)入“冬眠”的“臥室”，讓益生菌如《三體》中的脫水者一般，遇水才恢復(fù)活性。遠(yuǎn)大生命科學(xué)集團(tuán)的CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室不僅是益次方產(chǎn)品出廠前的“最后一道防線”，也是擁有17000余株自有菌株的“中國(guó)菌庫(kù)”核心。鏡頭還為觀眾呈現(xiàn)了奪氧實(shí)驗(yàn)、耐酸耐膽鹽的趣味實(shí)驗(yàn)，國(guó)產(chǎn)菌株的強(qiáng)悍生命力隨之溢出屏幕，每一株菌都是“鮮活精兵”。

這場(chǎng)直播從生活中常見(jiàn)的膳食補(bǔ)劑入手，將益生菌“前世今生”的故事娓娓道來(lái)：既有知識(shí)科普，如人體奧秘、健康密碼；也回應(yīng)了社會(huì)痛點(diǎn)，為觀眾選購(gòu)益生菌提供科學(xué)參考；更觀照時(shí)代，記錄下企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的雄心，用科技服務(wù)大眾，點(diǎn)亮美好生活的瞬間。多元的內(nèi)容體系讓不同需求的觀眾都能樂(lè)在其中，截至2月27日，直播活動(dòng)整體曝光達(dá)2.8億次，相關(guān)話題#雙艙益生菌活力全開(kāi) 播放量2.3億次，直播播放量956.9萬(wàn)次。網(wǎng)友的討論多集中在“收獲了實(shí)用知識(shí)”方面，紛紛表示：“益生菌生產(chǎn)居然有這么多門(mén)道”“原來(lái)益生菌不是越多越好，協(xié)同作戰(zhàn)才是關(guān)鍵”。GUTX 益次方益生菌也因吸睛的亮色包裝、全球首創(chuàng)的雙艙設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品背后的硬核科研實(shí)力引來(lái)消費(fèi)者熱議。

鮮活溯源之旅 多維度賦能品牌

《超級(jí)工廠》是由央視網(wǎng)全程策劃制作的王牌溯源探廠欄目。自2021年首播以來(lái)，欄目聚焦中國(guó)“智”造品牌，通過(guò)品牌工廠實(shí)地探訪、核心產(chǎn)品全鏈路溯源體驗(yàn)、品牌產(chǎn)研負(fù)責(zé)人深度對(duì)話等多種方式，在品牌與消費(fèi)者之間搭建橋梁，讓老百姓了解品牌實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，買(mǎi)得放心，用得安心。此次，欄目走進(jìn)GUTX益次方的“超級(jí)工廠”并在抖音開(kāi)啟全流程直播。這一套“內(nèi)容+互動(dòng)”的組合拳，為品牌贏得美譽(yù)度、話題度、曝光量顯著提升。

如果說(shuō)央視網(wǎng)以深入淺出的“探廠內(nèi)容”、王牌欄目的公信力和“央媒矩陣”來(lái)助力品牌，抖音則作為本次直播的承載平臺(tái)，為這場(chǎng)溯源之旅提供了全周期的場(chǎng)景與功能支撐。直播前期，平臺(tái)上線專(zhuān)屬互動(dòng) H5 為活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)；直播結(jié)束后，又通過(guò)平臺(tái)機(jī)制完成直播亮點(diǎn)內(nèi)容的切片分發(fā)與精準(zhǔn)推薦。此外，強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)為王”的抖音憑借自身UGC生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為品牌定制“雙艙益生菌活力全開(kāi)”挑戰(zhàn)賽和“活力雙艙”專(zhuān)屬貼紙，網(wǎng)友只需帶話題發(fā)布一段趣味手勢(shì)舞視頻，即可參與挑戰(zhàn)并有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)勵(lì)。挑戰(zhàn)賽門(mén)檻不高，能讓每個(gè)參與其中的人切身體會(huì)“活力全開(kāi)”的暢快，輕易記住那支橙色的雙艙鮮活益生菌。

長(zhǎng)直播擁有專(zhuān)業(yè)、深度的內(nèi)容解讀，滿(mǎn)足內(nèi)容偏好用戶(hù)的“求知需求”；短切片、趣味互動(dòng)創(chuàng)造熱門(mén)話題，借助平臺(tái)算法讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)群體，二者形成有效互補(bǔ)，使得這場(chǎng)關(guān)于益生菌的溯源科普，既做到了專(zhuān)業(yè)度與趣味性兼?zhèn)洌泊蛲藘?nèi)容傳播與消費(fèi)認(rèn)知的鏈路，樹(shù)立了IP與平臺(tái)合作賦能品牌的典范。隨著越來(lái)越多的人通過(guò)活動(dòng)認(rèn)識(shí)到GUTX益次方解決了益生菌“活性難保”的消費(fèi)痛點(diǎn)，我們可以看到，抖音正憑借流量與商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以其獨(dú)有的方式助力健康消費(fèi)潛力釋放，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入動(dòng)能。

這場(chǎng)沉浸式溯源，讓GUTX益次方這一專(zhuān)注腸道健康的專(zhuān)業(yè)品牌強(qiáng)勢(shì)走進(jìn)大眾視野。通過(guò)鏡頭，觀眾清晰地看到了高品質(zhì)益生菌背后的科研匠心與制造實(shí)力。GUTX益次方依托遠(yuǎn)大生命科學(xué)集團(tuán)深厚的研發(fā)積淀，硬核的技術(shù)創(chuàng)新與嚴(yán)苛的全流程品控，破解益生菌活性衰減的行業(yè)痛點(diǎn)，引領(lǐng)益生菌行業(yè)邁入 4.0 雙艙時(shí)代。未來(lái)，GUTX益次方也將繼續(xù)堅(jiān)守初心，以專(zhuān)業(yè)的腸道健康解決方案，為國(guó)民腸道健康保駕護(hù)航，用中國(guó)“智”造的鮮活益生菌守護(hù)更多家庭的健康生活。

編輯：吳楠