(北京，2025年12月17日)昨日，2025小米“人車家全生態(tài)”全球合作伙伴大會在北京召開。大會延續(xù)“一路同行 澎湃未來”主題，設(shè)置一個主會場及九個分論壇。其中，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)論壇聚焦AI與生態(tài)開放帶來的產(chǎn)業(yè)新變量，探討了出海增長、應(yīng)用生態(tài)與游戲服務(wù)創(chuàng)新、智能營銷與大屏生態(tài)增長機遇等多議題。小米表示，將依托AI技術(shù)的深度融合與OS系統(tǒng)級的開放賦能，打破終端壁壘，與全球合作伙伴共同開啟生態(tài)增長新賽道。

　　連接全球7.4億用戶，構(gòu)建“多維共生”的互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)

　　隨著全球移動終端市場的持續(xù)拓展，小米全球活躍用戶規(guī)模已攀升至7.4億，全球開發(fā)者數(shù)量亦實現(xiàn)顯著增長，一年內(nèi)從100萬增至120萬。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉嬋解讀道，這組數(shù)字不僅代表著規(guī)模，更意味著連接——連接全球開發(fā)者與數(shù)億終端用戶，連接多市場、多終端、多場景的立體生態(tài)。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 | 劉嬋

　　“依托覆蓋超100個國家和地區(qū)、觸達超10億臺終端設(shè)備、融入100多個特色場景的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，小米互聯(lián)網(wǎng)正致力于構(gòu)建一個應(yīng)用、游戲、內(nèi)容與服務(wù)深度融合、協(xié)同增長的‘全景生態(tài)’。”劉嬋表示，“我們將持續(xù)開放系統(tǒng)底層能力、平臺運營能力及規(guī)模增長能力，與開發(fā)者在真實場景中 共同創(chuàng)造長期價值。”

　　面向未來，劉嬋表示，小米互聯(lián)網(wǎng)將堅持“共建、共生、共贏”的初心，圍繞增長提效、變現(xiàn)賦能與影響力提升三大維度，系統(tǒng)性助力全球開發(fā)者實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的增長。

　　在后續(xù)舉行的互聯(lián)網(wǎng)分論壇中，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)各板塊負責人分別就出海服務(wù)賦能、應(yīng)用生態(tài)升級、游戲增長策略、商業(yè)化能力開放及大屏營銷機遇等方向，進行了深入解讀與分享。

　　國際生態(tài)：AI場景下的出海增長新機會

　　面對全球市場結(jié)構(gòu)性增長機遇，小米國際生態(tài)以“開放”與“AI”為雙核，系統(tǒng)性推進其海外戰(zhàn)略升級。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部國際互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理 | 宋強

　　在生態(tài)賦能方面，小米進一步開放系統(tǒng)級能力，優(yōu)化從廣告觸達到安裝激活的關(guān)鍵路徑，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率;并通過多終端原生廣告體驗的持續(xù)升級，實現(xiàn)全場景覆蓋，為合作伙伴提供連貫且高效的流量陣地。

　　針對游戲賽道，小米依托海外應(yīng)用商店GetApps的高效分發(fā)與轉(zhuǎn)化能力，打通支付優(yōu)惠鏈路，并配套專項激勵基金，形成了面向開發(fā)者的系統(tǒng)性增長方案。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部國際互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理宋強在會上宣布，將推出價值億元的開發(fā)者激勵基金，專項扶持游戲開發(fā)者全球化增長，全面共享小米全球游戲增長計劃的生態(tài)紅利。

　　在AI驅(qū)動層面，小米以智能算法優(yōu)化廣告投放模型，助力合作伙伴提升ROI;同時，持續(xù)推進AI與操作系統(tǒng)的深度融合，探索全場景智能體驗的未來形態(tài)，為生態(tài)合作開辟可持續(xù)的創(chuàng)新空間。

　　應(yīng)用生態(tài)：與開發(fā)者共建新一代全生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部應(yīng)用生態(tài)部總經(jīng)理 | 湯進

　　面對AI時代的交互變革，小米應(yīng)用生態(tài)發(fā)布了“AI+應(yīng)用商店”的新型分發(fā)策略。依托億級流量入口，通過AI加持實現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容精準檢索，顯著提升分發(fā)效率。在智能體生態(tài)建設(shè)上，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部應(yīng)用生態(tài)部總經(jīng)理湯進提及：“小米已經(jīng)與百度文心、扣子、元器等多家主流平臺達成深度合作，支持智能體一鍵發(fā)布至小米應(yīng)用商店”，此舉不僅讓用戶更輕量化地獲取AI服務(wù)，也為智能體廠商打開了通往小米海量終端的快速通道。

　　為進一步賦能開發(fā)者，小米開放了更深層的小米澎湃OS能力：升級“即時”通知能力并聯(lián)動“小米超級島”，重要通知、應(yīng)用服務(wù)和設(shè)備狀態(tài)更直觀地展示，用戶無需頻繁切換應(yīng)用也能快速處理關(guān)鍵信息，從而提升打開與回訪效率。與此同時，小米開放桌面Icon動態(tài)運營能力，支持無需發(fā)版即可更換圖標，方便開發(fā)者按活動節(jié)奏靈活運營。

　　隨著多終端生態(tài)的持續(xù)演進，用戶跨設(shè)備的一致體驗已成為衡量生態(tài)價值的關(guān)鍵。為此，小米互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)完善多端適配服務(wù)體系，助力開發(fā)者在全場景中無縫觸達用戶，并實現(xiàn)體驗與商業(yè)的閉環(huán)。在分發(fā)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“一次接入，多端覆蓋”，提升產(chǎn)品曝光與觸達效率;在開發(fā)側(cè)，提供標準化的適配支持與工具，降低多端開發(fā)與維護成本;在商業(yè)化層面，開放一鍵登錄與跨端支付能力，支持用戶在不同設(shè)備間無縫續(xù)接游戲進度或內(nèi)容消費，真正實現(xiàn)“隨處可玩、隨時可用”。

　　在終端與場景適配的探索上，學(xué)習場景也很重要，小米優(yōu)先從“硬件端的教育體驗提升”入手，把學(xué)習場景里真正影響孩子專注與效率的細節(jié)做扎實。以 REDMi Pad 2 樂學(xué)版為例，我們圍繞課堂與家庭學(xué)習的高頻使用方式打磨產(chǎn)品，讓硬件價值更集中地服務(wù)“學(xué)得更順”。同時，我們引入教研角色深度參與產(chǎn)品設(shè)計與內(nèi)容協(xié)同，目的不是“多一個崗位”，而是更懂孩子、更懂學(xué)習過程，讓每一次交互都更貼近真實學(xué)習節(jié)奏。REDMi Pad 2 樂學(xué)版上市以來，得到了市場與用戶的積極反饋。

　　同時，小米始終將用戶信任與數(shù)據(jù)安全置于首位，為開發(fā)者提供體系化的合規(guī)指引與解決方案，助力以更低成本、更高效率實現(xiàn)全球多市場的合規(guī)運營，保障業(yè)務(wù)平穩(wěn)落地與長期發(fā)展。

　　作為小米互聯(lián)網(wǎng)的重要生態(tài)合作伙伴，閑魚CTO陳舉鋒在會上表示，閑魚正通過與小米系統(tǒng)生態(tài)共建，依托多入口觸達與多終端適配，持續(xù)深耕長效用戶服務(wù)與用戶體驗經(jīng)營。未來，小米將持續(xù)以O(shè)S系統(tǒng)級能力與AI為底座，進一步開放關(guān)鍵入口與跨端能力，聯(lián)合更多生態(tài)伙伴完善多場景服務(wù)分發(fā)與多終端一致體驗，推動“人車家全生態(tài)”下的長效運營與新增增長持續(xù)釋放。

　　閑魚CTO | 陳舉鋒

　　游戲生態(tài)：雙軌并行，激活全鏈路增長勢能

　　針對游戲產(chǎn)業(yè)新趨勢，小米確立了APK與小游戲“雙軌并行，共同增長”的戰(zhàn)略。在APK領(lǐng)域，小米革新推出“聯(lián)運2.0”模式，旨在解決傳統(tǒng)多包模式的協(xié)作痛點，核心推行“統(tǒng)一包模式”：同一款游戲使用一個包體在小米體系內(nèi)完成分發(fā)與運營協(xié)同，讓廠商與合作伙伴節(jié)奏更一致、運營更省力。同時，配套靈活分成與現(xiàn)金激勵，提升合作伙伴收益空間與確定性。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部游戲業(yè)務(wù)負責人|趙振宇

　　與此同時，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部應(yīng)用生態(tài)部游戲業(yè)務(wù)負責人趙振宇表示，小米已將小游戲提升至業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重心地位并投入海量預(yù)算，并承諾在2026年第一季度前接入的IAP小游戲，結(jié)合各項激勵政策，開發(fā)者綜合收益最高可達70%，全力助推開發(fā)者共享生態(tài)紅利。

　　智能營銷：以AI重塑增長效率，EMI 4.0開啟精準投放新范式

　　在流量競爭日趨深化、增長質(zhì)量愈發(fā)關(guān)鍵的當下，如何實現(xiàn)可持續(xù)的高效獲客與轉(zhuǎn)化成為行業(yè)共同關(guān)注的議題。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)平臺部總經(jīng)理黃學(xué)青在大會上給出破局之道：以客戶為中心，建設(shè) AI 驅(qū)動的智能營銷解決方案。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)平臺部總經(jīng)理 | 黃學(xué)青

　　首先，小米商業(yè)營銷的全媒體生態(tài)矩陣，是為伙伴量身搭建的「共生增長底座」，黃學(xué)青指出：“我們核心優(yōu)勢，正是通過‘用、看、搜、推、玩’全場景覆蓋，把分散的用戶行為，編織成可經(jīng)營、可沉淀的生態(tài)網(wǎng)絡(luò);更通過AI智能化升級，讓每一次觸達都變成‘精準匹配需求’的有效連接。”

　　同時，小米商業(yè)營銷正式推出新一代智能投放平臺EMI 4.0。黃學(xué)青強調(diào)：“今天我們帶來的EMI 4.0，是小米商業(yè)營銷深耕AI能力的一次躍升。”該平臺不僅通過層級精簡與全景智投功能大幅簡化操作、提升拿量效率，同時革新算法，幫助合作伙伴在提升轉(zhuǎn)化效率的同時控制成本波動，還深度融合AI創(chuàng)意生產(chǎn)能力，支持AIGC批量創(chuàng)作、便捷生成數(shù)字人等。目前，EMI 4.0的產(chǎn)品功能已經(jīng)幫助多行業(yè)合作伙伴大幅提升投放效率。

　　今后，小米商業(yè)營銷還將把AI Agent運用于投放全流程，提供策略陪伴與智能優(yōu)化，逐步構(gòu)建“感知?決策?執(zhí)行”的自動化營銷閉環(huán)。

　　大屏生態(tài)：釋放品牌價值，攜手生態(tài)共建大屏增長新陣地

　　小米互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻業(yè)務(wù)負責人楊淞指出，當前用戶對大屏的使用正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化：“用戶不再滿足于被動觀看，而是追求‘看、聽、玩、學(xué)’四位一體的沉浸式體驗。”電視已從傳統(tǒng)播放終端演進為全場景家庭智慧娛樂中心。研究進一步顯示，核心用戶呈現(xiàn)“一老一小兩中堅”的代際分層，不同年齡段在內(nèi)容偏好與使用行為上差異顯著，多元化的需求，催生新的商業(yè)價值，大屏在“沉浸式娛樂場景”、“輕教育場景”、“家庭陪伴場景”三大核心場景凸顯增長機會。期待與各位開發(fā)者攜手，共同做好電視用戶的服務(wù)，共贏大屏生態(tài)的美好未來。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻業(yè)務(wù)負責人 | 楊淞

　　隨著電視成為家庭智慧娛樂中心，OTT大屏正從“媒介選項”躍升為“品牌建設(shè)的戰(zhàn)略剛需”。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部品牌營銷中心負責人石永智在演講中強調(diào)，在品牌驅(qū)動增長的時代，OTT大屏已從“媒介選項”躍升為“戰(zhàn)略剛需”。央廣傳媒的數(shù)據(jù)顯示，智能電視大屏廣告的信任度高達68%，這源于其獨特的家庭“公共屬性”與“信任溢價”，使其成為構(gòu)建品牌長期共識的核心陣地。然而，OTT行業(yè)長期面臨三大痛點：首先是規(guī)模之困，生態(tài)分散導(dǎo)致品牌難以實現(xiàn)廣泛高效覆蓋;其次是規(guī)范之缺，數(shù)據(jù)標準不一使精準投放與效果衡量缺乏基準;最大的挑戰(zhàn)在于歸因之難，大屏營銷長期無法與后鏈路轉(zhuǎn)化掛鉤，真實商業(yè)價值難以量化。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部品牌營銷中心負責人 | 石永智

　　為系統(tǒng)性攻克這些難題，小米電視攜手行業(yè)伙伴，共同打造「智屏視界」營銷平臺。這并非簡單的資源疊加，覆蓋中國48%的OTT活躍設(shè)備、1.6億家庭用戶，影響超5億人口。同時阿里消費級數(shù)據(jù)獨家賦能大屏終端，實現(xiàn)從“畫像”到“真實意圖”的精準定向，并首次打通從曝光到電商轉(zhuǎn)化的全鏈路歸因驗證，讓OTT營銷從“資源買賣”真正走向“效果共建”，開啟規(guī)模、規(guī)范、有效果的新紀元。

　　結(jié)語

　　展望未來，小米互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將持續(xù)以開放為基石、以技術(shù)為引擎，與全球開發(fā)者及合作伙伴協(xié)同前行。在“人車家全生態(tài)”的藍圖下，通過系統(tǒng)級能力開放、AI深度融合與場景化服務(wù)共建，一個共生、共建、共贏的數(shù)字生態(tài)體系正加速成形。全場景智能時代的新增長賽道，將在開放協(xié)作中持續(xù)涌現(xiàn)，推動整個生態(tài)實現(xiàn)可持續(xù)繁榮與價值共享。