(北京，2025年12月17日)昨日，2025小米“人車(chē)家全生態(tài)”全球合作伙伴大會(huì)在北京召開(kāi)。大會(huì)延續(xù)“一路同行 澎湃未來(lái)”主題，設(shè)置一個(gè)主會(huì)場(chǎng)及九個(gè)分論壇。其中，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)論壇聚焦AI與生態(tài)開(kāi)放帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)新變量，探討了出海增長(zhǎng)、應(yīng)用生態(tài)與游戲服務(wù)創(chuàng)新、智能營(yíng)銷(xiāo)與大屏生態(tài)增長(zhǎng)機(jī)遇等多議題。小米表示，將依托AI技術(shù)的深度融合與OS系統(tǒng)級(jí)的開(kāi)放賦能，打破終端壁壘，與全球合作伙伴共同開(kāi)啟生態(tài)增長(zhǎng)新賽道。

　　連接全球7.4億用戶，構(gòu)建“多維共生”的互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)

　　隨著全球移動(dòng)終端市場(chǎng)的持續(xù)拓展，小米全球活躍用戶規(guī)模已攀升至7.4億，全球開(kāi)發(fā)者數(shù)量亦實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，一年內(nèi)從100萬(wàn)增至120萬(wàn)。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉嬋解讀道，這組數(shù)字不僅代表著規(guī)模，更意味著連接——連接全球開(kāi)發(fā)者與數(shù)億終端用戶，連接多市場(chǎng)、多終端、多場(chǎng)景的立體生態(tài)。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 | 劉嬋

　　“依托覆蓋超100個(gè)國(guó)家和地區(qū)、觸達(dá)超10億臺(tái)終端設(shè)備、融入100多個(gè)特色場(chǎng)景的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，小米互聯(lián)網(wǎng)正致力于構(gòu)建一個(gè)應(yīng)用、游戲、內(nèi)容與服務(wù)深度融合、協(xié)同增長(zhǎng)的‘全景生態(tài)’。”劉嬋表示，“我們將持續(xù)開(kāi)放系統(tǒng)底層能力、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力及規(guī)模增長(zhǎng)能力，與開(kāi)發(fā)者在真實(shí)場(chǎng)景中 共同創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”

　　面向未來(lái)，劉嬋表示，小米互聯(lián)網(wǎng)將堅(jiān)持“共建、共生、共贏”的初心，圍繞增長(zhǎng)提效、變現(xiàn)賦能與影響力提升三大維度，系統(tǒng)性助力全球開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的增長(zhǎng)。

　　在后續(xù)舉行的互聯(lián)網(wǎng)分論壇中，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)各板塊負(fù)責(zé)人分別就出海服務(wù)賦能、應(yīng)用生態(tài)升級(jí)、游戲增長(zhǎng)策略、商業(yè)化能力開(kāi)放及大屏營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇等方向，進(jìn)行了深入解讀與分享。

　　國(guó)際生態(tài)：AI場(chǎng)景下的出海增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)

　　面對(duì)全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇，小米國(guó)際生態(tài)以“開(kāi)放”與“AI”為雙核，系統(tǒng)性推進(jìn)其海外戰(zhàn)略升級(jí)。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理 | 宋強(qiáng)

　　在生態(tài)賦能方面，小米進(jìn)一步開(kāi)放系統(tǒng)級(jí)能力，優(yōu)化從廣告觸達(dá)到安裝激活的關(guān)鍵路徑，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率;并通過(guò)多終端原生廣告體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋，為合作伙伴提供連貫且高效的流量陣地。

　　針對(duì)游戲賽道，小米依托海外應(yīng)用商店GetApps的高效分發(fā)與轉(zhuǎn)化能力，打通支付優(yōu)惠鏈路，并配套專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)基金，形成了面向開(kāi)發(fā)者的系統(tǒng)性增長(zhǎng)方案。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理宋強(qiáng)在會(huì)上宣布，將推出價(jià)值億元的開(kāi)發(fā)者激勵(lì)基金，專(zhuān)項(xiàng)扶持游戲開(kāi)發(fā)者全球化增長(zhǎng)，全面共享小米全球游戲增長(zhǎng)計(jì)劃的生態(tài)紅利。

　　在AI驅(qū)動(dòng)層面，小米以智能算法優(yōu)化廣告投放模型，助力合作伙伴提升ROI;同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)AI與操作系統(tǒng)的深度融合，探索全場(chǎng)景智能體驗(yàn)的未來(lái)形態(tài)，為生態(tài)合作開(kāi)辟可持續(xù)的創(chuàng)新空間。

　　應(yīng)用生態(tài)：與開(kāi)發(fā)者共建新一代全生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部應(yīng)用生態(tài)部總經(jīng)理 | 湯進(jìn)

　　面對(duì)AI時(shí)代的交互變革，小米應(yīng)用生態(tài)發(fā)布了“AI+應(yīng)用商店”的新型分發(fā)策略。依托億級(jí)流量入口，通過(guò)AI加持實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容精準(zhǔn)檢索，顯著提升分發(fā)效率。在智能體生態(tài)建設(shè)上，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部應(yīng)用生態(tài)部總經(jīng)理湯進(jìn)提及：“小米已經(jīng)與百度文心、扣子、元器等多家主流平臺(tái)達(dá)成深度合作，支持智能體一鍵發(fā)布至小米應(yīng)用商店”，此舉不僅讓用戶更輕量化地獲取AI服務(wù)，也為智能體廠商打開(kāi)了通往小米海量終端的快速通道。

　　為進(jìn)一步賦能開(kāi)發(fā)者，小米開(kāi)放了更深層的小米澎湃OS能力：升級(jí)“即時(shí)”通知能力并聯(lián)動(dòng)“小米超級(jí)島”，重要通知、應(yīng)用服務(wù)和設(shè)備狀態(tài)更直觀地展示，用戶無(wú)需頻繁切換應(yīng)用也能快速處理關(guān)鍵信息，從而提升打開(kāi)與回訪效率。與此同時(shí)，小米開(kāi)放桌面Icon動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，支持無(wú)需發(fā)版即可更換圖標(biāo)，方便開(kāi)發(fā)者按活動(dòng)節(jié)奏靈活運(yùn)營(yíng)。

　　隨著多終端生態(tài)的持續(xù)演進(jìn)，用戶跨設(shè)備的一致體驗(yàn)已成為衡量生態(tài)價(jià)值的關(guān)鍵。為此，小米互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)完善多端適配服務(wù)體系，助力開(kāi)發(fā)者在全場(chǎng)景中無(wú)縫觸達(dá)用戶，并實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與商業(yè)的閉環(huán)。在分發(fā)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“一次接入，多端覆蓋”，提升產(chǎn)品曝光與觸達(dá)效率;在開(kāi)發(fā)側(cè)，提供標(biāo)準(zhǔn)化的適配支持與工具，降低多端開(kāi)發(fā)與維護(hù)成本;在商業(yè)化層面，開(kāi)放一鍵登錄與跨端支付能力，支持用戶在不同設(shè)備間無(wú)縫續(xù)接游戲進(jìn)度或內(nèi)容消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“隨處可玩、隨時(shí)可用”。

　　在終端與場(chǎng)景適配的探索上，學(xué)習(xí)場(chǎng)景也很重要，小米優(yōu)先從“硬件端的教育體驗(yàn)提升”入手，把學(xué)習(xí)場(chǎng)景里真正影響孩子專(zhuān)注與效率的細(xì)節(jié)做扎實(shí)。以 REDMi Pad 2 樂(lè)學(xué)版為例，我們圍繞課堂與家庭學(xué)習(xí)的高頻使用方式打磨產(chǎn)品，讓硬件價(jià)值更集中地服務(wù)“學(xué)得更順”。同時(shí)，我們引入教研角色深度參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)與內(nèi)容協(xié)同，目的不是“多一個(gè)崗位”，而是更懂孩子、更懂學(xué)習(xí)過(guò)程，讓每一次交互都更貼近真實(shí)學(xué)習(xí)節(jié)奏。REDMi Pad 2 樂(lè)學(xué)版上市以來(lái)，得到了市場(chǎng)與用戶的積極反饋。

　　同時(shí)，小米始終將用戶信任與數(shù)據(jù)安全置于首位，為開(kāi)發(fā)者提供體系化的合規(guī)指引與解決方案，助力以更低成本、更高效率實(shí)現(xiàn)全球多市場(chǎng)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)，保障業(yè)務(wù)平穩(wěn)落地與長(zhǎng)期發(fā)展。

　　作為小米互聯(lián)網(wǎng)的重要生態(tài)合作伙伴，閑魚(yú)CTO陳舉鋒在會(huì)上表示，閑魚(yú)正通過(guò)與小米系統(tǒng)生態(tài)共建，依托多入口觸達(dá)與多終端適配，持續(xù)深耕長(zhǎng)效用戶服務(wù)與用戶體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)。未來(lái)，小米將持續(xù)以O(shè)S系統(tǒng)級(jí)能力與AI為底座，進(jìn)一步開(kāi)放關(guān)鍵入口與跨端能力，聯(lián)合更多生態(tài)伙伴完善多場(chǎng)景服務(wù)分發(fā)與多終端一致體驗(yàn)，推動(dòng)“人車(chē)家全生態(tài)”下的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)與新增增長(zhǎng)持續(xù)釋放。

　　閑魚(yú)CTO | 陳舉鋒

　　游戲生態(tài)：雙軌并行，激活全鏈路增長(zhǎng)勢(shì)能

　　針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，小米確立了APK與小游戲“雙軌并行，共同增長(zhǎng)”的戰(zhàn)略。在APK領(lǐng)域，小米革新推出“聯(lián)運(yùn)2.0”模式，旨在解決傳統(tǒng)多包模式的協(xié)作痛點(diǎn)，核心推行“統(tǒng)一包模式”：同一款游戲使用一個(gè)包體在小米體系內(nèi)完成分發(fā)與運(yùn)營(yíng)協(xié)同，讓廠商與合作伙伴節(jié)奏更一致、運(yùn)營(yíng)更省力。同時(shí)，配套靈活分成與現(xiàn)金激勵(lì)，提升合作伙伴收益空間與確定性。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人|趙振宇

　　與此同時(shí)，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部應(yīng)用生態(tài)部游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙振宇表示，小米已將小游戲提升至業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重心地位并投入海量預(yù)算，并承諾在2026年第一季度前接入的IAP小游戲，結(jié)合各項(xiàng)激勵(lì)政策，開(kāi)發(fā)者綜合收益最高可達(dá)70%，全力助推開(kāi)發(fā)者共享生態(tài)紅利。

　　智能營(yíng)銷(xiāo)：以AI重塑增長(zhǎng)效率，EMI 4.0開(kāi)啟精準(zhǔn)投放新范式

　　在流量競(jìng)爭(zhēng)日趨深化、增長(zhǎng)質(zhì)量愈發(fā)關(guān)鍵的當(dāng)下，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高效獲客與轉(zhuǎn)化成為行業(yè)共同關(guān)注的議題。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)平臺(tái)部總經(jīng)理黃學(xué)青在大會(huì)上給出破局之道：以客戶為中心，建設(shè) AI 驅(qū)動(dòng)的智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)平臺(tái)部總經(jīng)理 | 黃學(xué)青

　　首先，小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的全媒體生態(tài)矩陣，是為伙伴量身搭建的「共生增長(zhǎng)底座」，黃學(xué)青指出：“我們核心優(yōu)勢(shì)，正是通過(guò)‘用、看、搜、推、玩’全場(chǎng)景覆蓋，把分散的用戶行為，編織成可經(jīng)營(yíng)、可沉淀的生態(tài)網(wǎng)絡(luò);更通過(guò)AI智能化升級(jí)，讓每一次觸達(dá)都變成‘精準(zhǔn)匹配需求’的有效連接。”

　　同時(shí)，小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)正式推出新一代智能投放平臺(tái)EMI 4.0。黃學(xué)青強(qiáng)調(diào)：“今天我們帶來(lái)的EMI 4.0，是小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)深耕AI能力的一次躍升。”該平臺(tái)不僅通過(guò)層級(jí)精簡(jiǎn)與全景智投功能大幅簡(jiǎn)化操作、提升拿量效率，同時(shí)革新算法，幫助合作伙伴在提升轉(zhuǎn)化效率的同時(shí)控制成本波動(dòng)，還深度融合AI創(chuàng)意生產(chǎn)能力，支持AIGC批量創(chuàng)作、便捷生成數(shù)字人等。目前，EMI 4.0的產(chǎn)品功能已經(jīng)幫助多行業(yè)合作伙伴大幅提升投放效率。

　　今后，小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還將把AI Agent運(yùn)用于投放全流程，提供策略陪伴與智能優(yōu)化，逐步構(gòu)建“感知?決策?執(zhí)行”的自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　大屏生態(tài)：釋放品牌價(jià)值，攜手生態(tài)共建大屏增長(zhǎng)新陣地

　　小米互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊淞指出，當(dāng)前用戶對(duì)大屏的使用正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化：“用戶不再滿足于被動(dòng)觀看，而是追求‘看、聽(tīng)、玩、學(xué)’四位一體的沉浸式體驗(yàn)。”電視已從傳統(tǒng)播放終端演進(jìn)為全場(chǎng)景家庭智慧娛樂(lè)中心。研究進(jìn)一步顯示，核心用戶呈現(xiàn)“一老一小兩中堅(jiān)”的代際分層，不同年齡段在內(nèi)容偏好與使用行為上差異顯著，多元化的需求，催生新的商業(yè)價(jià)值，大屏在“沉浸式娛樂(lè)場(chǎng)景”、“輕教育場(chǎng)景”、“家庭陪伴場(chǎng)景”三大核心場(chǎng)景凸顯增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。期待與各位開(kāi)發(fā)者攜手，共同做好電視用戶的服務(wù)，共贏大屏生態(tài)的美好未來(lái)。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 | 楊淞

　　隨著電視成為家庭智慧娛樂(lè)中心，OTT大屏正從“媒介選項(xiàng)”躍升為“品牌建設(shè)的戰(zhàn)略剛需”。小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部品牌營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人石永智在演講中強(qiáng)調(diào)，在品牌驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的時(shí)代，OTT大屏已從“媒介選項(xiàng)”躍升為“戰(zhàn)略剛需”。央廣傳媒的數(shù)據(jù)顯示，智能電視大屏廣告的信任度高達(dá)68%，這源于其獨(dú)特的家庭“公共屬性”與“信任溢價(jià)”，使其成為構(gòu)建品牌長(zhǎng)期共識(shí)的核心陣地。然而，OTT行業(yè)長(zhǎng)期面臨三大痛點(diǎn)：首先是規(guī)模之困，生態(tài)分散導(dǎo)致品牌難以實(shí)現(xiàn)廣泛高效覆蓋;其次是規(guī)范之缺，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不一使精準(zhǔn)投放與效果衡量缺乏基準(zhǔn);最大的挑戰(zhàn)在于歸因之難，大屏營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期無(wú)法與后鏈路轉(zhuǎn)化掛鉤，真實(shí)商業(yè)價(jià)值難以量化。

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部品牌營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人 | 石永智

　　為系統(tǒng)性攻克這些難題，小米電視攜手行業(yè)伙伴，共同打造「智屏視界」?fàn)I銷(xiāo)平臺(tái)。這并非簡(jiǎn)單的資源疊加，覆蓋中國(guó)48%的OTT活躍設(shè)備、1.6億家庭用戶，影響超5億人口。同時(shí)阿里消費(fèi)級(jí)數(shù)據(jù)獨(dú)家賦能大屏終端，實(shí)現(xiàn)從“畫(huà)像”到“真實(shí)意圖”的精準(zhǔn)定向，并首次打通從曝光到電商轉(zhuǎn)化的全鏈路歸因驗(yàn)證，讓OTT營(yíng)銷(xiāo)從“資源買(mǎi)賣(mài)”真正走向“效果共建”，開(kāi)啟規(guī)模、規(guī)范、有效果的新紀(jì)元。

　　結(jié)語(yǔ)

　　展望未來(lái)，小米互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將持續(xù)以開(kāi)放為基石、以技術(shù)為引擎，與全球開(kāi)發(fā)者及合作伙伴協(xié)同前行。在“人車(chē)家全生態(tài)”的藍(lán)圖下，通過(guò)系統(tǒng)級(jí)能力開(kāi)放、AI深度融合與場(chǎng)景化服務(wù)共建，一個(gè)共生、共建、共贏的數(shù)字生態(tài)體系正加速成形。全場(chǎng)景智能時(shí)代的新增長(zhǎng)賽道，將在開(kāi)放協(xié)作中持續(xù)涌現(xiàn)，推動(dòng)整個(gè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)繁榮與價(jià)值共享。