打開小紅書、抖音，護膚分享早就變了畫風。不再是單純曬“空瓶合集”，而是清一色的“成分表解析”、“功效通路拆解”。有人拿著精華瓶拍特寫，配文“靶點修護才是抗老關(guān)鍵”；有人整理Excel 表格，對比不同品牌的“臨床實證數(shù)據(jù)”；甚至還有人追著品牌客服追問“發(fā)酵濾液的提取工藝”。

這屆年輕人，早就從“看顏值買單”的感性黨，進化成“追科技下單”的理性派了！《2025 美妝新人群與行業(yè)圖景白皮書》更是直接印證了這一點：美妝行業(yè)18-40歲女性核心消費群體已徹底告別“感性跟風”，“效價比”、“實證支撐”、“科技背書”成為決策三要素。

消費者在“追科技”，品牌自然也在“卷科技”。從靶向提取活性成分，到定制化配方體系，再到自主研發(fā)專利成分，自然堂從558株極地菌種中，臻選出具備強大修護力和細胞新生力的極地酵母喜默因®；綻妍從上百種創(chuàng)面修護成分中挖掘出重組貽貝粘蛋白這一專業(yè)修護成分，完成了1500+的人體功效實證，獲得30+項研究成果，10項相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品專利，并牽頭起草了《敷料用重組貽貝粘蛋白》團體標準；肌侶從單一「細胞級」 抗老突破至「細胞生態(tài)級」抗老，率先發(fā)現(xiàn)“升塑蛋白CCN1”與壓力型敏老相關(guān)聯(lián)，首創(chuàng)“升塑大師科技”，從根源阻攔衰老連鎖反應；綻媄婭作為國貨中最早將球PDRN應用到護膚上的品牌，首創(chuàng)的專利球PDRN™，一舉打破大分子PDRN難以涂抹滲透的技術(shù)壁壘，引領(lǐng)PDRN進入涂抹護膚時代；安敏優(yōu)背靠昆藥70年科研底蘊，深耕青蒿科技應用，專攻敏感肌修護。

但問題也隨之而來。品牌實驗室里的“硬核科技”，“重組蛋白”、“發(fā)酵濾液”、“作用靶點”，普通人看了像看天書。更讓人頭疼的是“科技概念”滿天飛，真假難辨，不少人花了大價錢，卻連自己買的產(chǎn)品到底“科技在哪”都沒搞懂。

一邊是消費者對“成分科技”的狂熱追求，一邊是品牌與用戶之間的“專業(yè)壁壘”，這道鴻溝該怎么填？巨量引擎SSS級IP「了不起的中國成分」升級為「了不起的成分科技」，給出了一份讓行業(yè)和消費者都滿意的答案。

01：破圈：把實驗室黑科技譯成“人話”

「了不起的成分科技」最絕的地方，就是當好了 “專業(yè)翻譯官”+“潮流引領(lǐng)者”，既沒丟科技的專業(yè)性，又讓普通人看得懂、愿意追。

AI熱潮：從實驗室到化妝臺

現(xiàn)在誰還沒被AI圈粉？「了不起的成分科技」直接緊跟趨勢搞了AI官宣片，重點玩“場景穿越”，從滿是儀器的AI實驗室，一鍵切換到女生的化妝臺，讓消費者毫無壓力接收訊息“科技到底在解決什么問題”，瞬間讓原本晦澀的科技原理，變成了刷短視頻時就能輕松吸收的知識點。

權(quán)威+口碑雙buff：科技信任度拉滿

光看懂還不夠，得讓人信，項目直接拉滿頂格信任！先是聯(lián)動皮膚科專家推出先導片，不搞空泛解讀，而是就大眾所關(guān)心的【都是你想問】護膚知識，展開深度解讀，看個短視頻輕松學到不少護膚知識，最重要的是皮膚科專家免費給上課。同時還拉上了央視文藝、央視頻權(quán)威背書，直接把成分科技的可信度抬到國民級高度。

場景化仲裁：科技精準戳中護膚痛點

拒絕堆砌術(shù)語，每個品牌的科技都對準了真實需求！自然堂的“抗疲老”科技，專門解決熬夜黨“臉垮沒精神”；綻妍的重組貽貝粘蛋白，針對“干、癢、紅、敏、刺痛”等肌問題肌膚，通過“外成膜，內(nèi)舒緩”的修護機制，實現(xiàn)快速修護；肌侶的“升塑大師科技”，聚焦亞洲肌膚“松、垮、垂”與“壓力敏老”問題，打造輪廓抗老新解法；綻媄婭首創(chuàng)專利球PDRN™，針對內(nèi)外源性衰老，通過修護細胞受損，敏肌抗衰，修護抗老攻守兼?zhèn)洌鉀Q易敏人群無法使用A醇類猛藥抗老的痛點；安敏優(yōu)精準洞察“敏感肌泛紅刺痛”問題，以“青蒿油 AN+”為核心，傳遞“精準修護”價值。

品牌定制片里沒有一句“專業(yè)廢話”，全是“熬夜黨救星”、“敏肌速修神器”這樣的直白表達，讓消費者一眼就知道“這款科技能解決我的問題”。

02：閉環(huán)：從“看得爽”到“買得瘋”

好的趨勢洞察，最終要落地到“好用又好買”?！噶瞬黄鸬某煞挚萍肌箍恐兑羯鷳B(tài)的優(yōu)勢，硬生生打通了 “認知-種草-下單”的全鏈路，熱度直接轉(zhuǎn)化成銷量。

明星達人打call：千萬曝光浪潮

項目啟動期，聯(lián)動尼格買提、易立競等明星，豆豆-babe、一一只是黑貓、吉米張張、辣辣來擼妝等達人集體打call，千萬曝光快速聚集聲量，形成“全民探討成分科技”的輿論氛圍。這不僅是預熱，更是為后續(xù)的深度種草進行心智預售。

話題玩梗：全民都在聊成分科技

項目沒搞生硬宣傳，而是玩起了網(wǎng)感話題。#交出你的變美邪修大法 用熱梗“邪修”比喻成分科技，鼓勵大家分享“快速變美技巧”；#護膚基礎(chǔ)成分就不基礎(chǔ) 精準戳中“護膚步驟多卻沒效果”的痛點，喊出“好成分科技=少步驟+高功效”。

其中#護膚基礎(chǔ)成分就不基礎(chǔ) 直接沖上種草榜TOP4、抖音熱點榜TOP47，網(wǎng)友自發(fā)分享“補水補到位的干貨技巧”，“護膚順序教程”，傳播從“官方說”變成了“大家聊”，熱度自然居高不下。

達人實測：把科技功效“眼見為實”

豆豆、光光、周周美美噠、吳小白等頭部達人的專場直播，直接成了成分科技的“實測現(xiàn)場”。直播間里，晦澀的科技變成了“看得見的水潤”、“摸得到的細膩”，亮眼數(shù)據(jù)更是印證了帶貨實力。專場直播相關(guān)短視頻觀看人次累計突破1300萬，直播總看播人數(shù)超150萬，其中豆豆開播前半小時登頂雙11帶貨榜Top1。前期積累的科技信任感，直接轉(zhuǎn)化成了實實在在的購買力。

在活動期間，合作品牌整體銷售額實現(xiàn)爆發(fā)式增長。合作品牌行業(yè)排名最高提升193位，NPS（凈推薦值）環(huán)比平均提升57%，最高增高5950%；品牌搜索PV環(huán)比平均提升85%，最高飆升550%；字節(jié)生態(tài)內(nèi)GMV活動期間環(huán)比平均提升240%，最高增幅達1033%，全方位印證了成分科技對品牌增長的強大帶動作用。

03：啟示：成分科技正重塑護膚行業(yè)的游戲規(guī)則

「了不起的成分科技」絕不是一次簡單的營銷活動，更像是護膚行業(yè)的“趨勢風向標”，悄悄改變著品牌和消費者的互動邏輯。

對行業(yè)來說，這是一次“價值回歸”。它證明了護膚行業(yè)的競爭，早已從“拼營銷、堆概念” 變成了“拼科技、比實證”。只有真正沉下心做研發(fā)，把科技轉(zhuǎn)化為消費者能感知的功效，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。

對品牌來說，這是一套可復制的“破圈方法論”。不用再糾結(jié)“科技太專業(yè)沒人懂”，通過“AI 可視化+權(quán)威背書+場景化種草+全域閉環(huán)”，既能讓科技被看見、被讀懂，又能實現(xiàn)銷量增長，完美解決了“科技難傳播、信任難建立、轉(zhuǎn)化難落地”的三大痛點。

對消費者來說，這是一本“理性護膚指南”。以后選護膚品，不用再被復雜的術(shù)語忽悠，“看專利、看實證、看真實口碑”就夠了。成分科技不再是遙不可及的實驗室概念，而是能解決皮膚問題、提升護膚效率的實用工具，讓“科技焦慮”退退退！

從“追成分”到“懂科技”，護膚圈的這次升級，本質(zhì)上是消費者越來越理性、品牌越來越務(wù)實的必然結(jié)果?！噶瞬黄鸬某煞挚萍肌沟某晒?，恰恰在于它踩中了這個趨勢，既不低估消費者的專業(yè)度，也不高估大家對晦澀術(shù)語的容忍度。

未來，那些能把“硬核科技”翻譯成“生活語言”，能讓“專業(yè)功效”變成“眼見為實”的品牌，注定會成為護膚圈的贏家。畢竟對普通人來說，好的護膚科技，從來都不是用來炫耀的專業(yè)術(shù)語，而是讓皮膚變好的實實在在的效果！

編輯：吳欣然