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最近,年輕人流行去直播間里“尋寶”

新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)    http://www.rockshotel.cn  (2024-09-11 12:09:07)  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)      瀏覽量:

最近,網(wǎng)友又“破防”了,“怎么沒(méi)人告訴我中國(guó)有這么多珍寶???!”

還記得年初,全國(guó)范圍內(nèi)興起一場(chǎng)“隱藏特產(chǎn)大摸底”:黑龍江蔓越莓、四川魚(yú)子醬、安徽鵝肝、重慶澳龍……網(wǎng)友們疑惑,特產(chǎn),難道是特意瞞著本地人產(chǎn)的?

如今,“隱藏特產(chǎn)”從農(nóng)產(chǎn)品卷到了珍寶屆,在抖音,#各省PK已經(jīng)卷到珍寶界了 成了熱點(diǎn)話題。

云南翡翠、新疆和田玉、可塘彩色寶石、諸暨珍珠、東海水晶、仙游木作、上海中古……這些被“挖”出來(lái)的各地珍寶,讓網(wǎng)友再次沉默,“家鄉(xiāng)啊,你到底有多少隱藏款是我不知道的?”

大江南北,多的是特色珍寶

從南到北,從東到西,中國(guó)的很多地方都“藏著”珍寶。

瑞麗,這座位于云南邊陲的小城,因其獨(dú)特的地理位置和豐富的翡翠資源,一直以來(lái)都是珠寶翡翠的重要源頭城市和交易市場(chǎng),并形成了原料、加工、批發(fā)、零售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

這里產(chǎn)出的翡翠,樣式多變,無(wú)論是氣韻的國(guó)潮服飾,抑或帥氣的機(jī)能風(fēng)、嘻哈風(fēng),都能輕松搭配。


翡翠是瑞麗的名片,珍珠則是諸暨的名片。浙江諸暨的山下湖鎮(zhèn),面積不到43平方千米,人口不足3萬(wàn),但已成為全球最大的淡水珍珠集散地和交易中心,珍珠產(chǎn)銷量占全國(guó)80%以上、世界73%以上。

據(jù)浙江經(jīng)視新聞報(bào)道,過(guò)去一年,珍珠市場(chǎng)空前火爆,再加上不少商家轉(zhuǎn)型直播電商,山下湖鎮(zhèn)的不少村民都實(shí)現(xiàn)了收入翻番。如今,山下湖鎮(zhèn)的直播帶貨平臺(tái)上有超過(guò)5000家的直播間,全年有近1500萬(wàn)個(gè)包裹從山下湖發(fā)出。珍珠款式也緊跟潮流不斷迭代,如推出更為靈動(dòng)的“baby珠”吸引年輕人前來(lái)選購(gòu)。
 

同樣一直在推陳出新的還有福建仙游木作。仙游木作,源于唐宋,興于明清,盛于當(dāng)代,被冠以“仙作”的美名。如今,仙游已是全國(guó)最大的沉檀香集散地、木珠生產(chǎn)集散地。

仙游仙游,既然是“神仙游過(guò)的地方”,古寺、廟、祠就多。這些歷史建筑和文化沉淀不斷給予仙游木作設(shè)計(jì)師靈感,同時(shí)以電商產(chǎn)業(yè)為支柱,將東北岫玉與沉香等結(jié)合,創(chuàng)造出全新的文玩搭配項(xiàng)目。
 

仙游琳瑯滿目的手串款式讓人目不暇接,上海巨鹿路中古店內(nèi)的包包、飾品等好物,也美得讓人挪不開(kāi)眼。

中古,指的是經(jīng)過(guò)一定時(shí)間沉淀的、具有歷史價(jià)值或獨(dú)特魅力的物品。安靜雅致的巨鹿路上,中古店扎堆,在這里,你既能淘到經(jīng)典款大牌好物,也能發(fā)現(xiàn)小眾潮奢飾品,可以說(shuō)是“全國(guó)時(shí)髦精的打卡地”。

不止于此,中國(guó)地大物博,珍寶品類豐富,還有更多優(yōu)秀珠寶源產(chǎn)地和集散地分布于我國(guó)的大江南北。

連云港的東海,世界水晶之都,據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道,東海每年水晶電商交易額可達(dá)260億元,每天有35萬(wàn)件水晶制品銷售到全球;汕尾的可塘,中國(guó)彩色寶石之都,據(jù)汕尾發(fā)布,主營(yíng)碧璽、發(fā)晶、南紅等120多種進(jìn)口原石料加工的產(chǎn)品,遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、韓國(guó)等地區(qū);廣東的東莞,古代香市,現(xiàn)代香都,這里有著國(guó)內(nèi)最大的沉香交易市場(chǎng),“莞香”也是沉香中最早認(rèn)定為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志的產(chǎn)品。
 

曾經(jīng),想淘這些中國(guó)特色珍寶你只能天南海北地跑,現(xiàn)在,短視頻、電商直播等成了新興的珍寶展示和銷售模式。這種便捷、互動(dòng)、沉浸式的購(gòu)物方式,有效擴(kuò)寬了珍寶的消費(fèi)群體,吸引了大量年輕人的參與,同時(shí),也讓珍寶變得越來(lái)越“年輕化”。

當(dāng)年輕人愛(ài)上中國(guó)好珍寶

這屆年輕人早已對(duì)中國(guó)特色珍寶“上頭”了。

以翡翠為例,首份中國(guó)翡翠消費(fèi)白皮書(shū)中提到,2017年,翡翠主要消費(fèi)群體集中于30-50歲;然而到了2021年,翡翠主力消費(fèi)人群年齡段集中于25-34歲,占比達(dá)44%。

當(dāng)下,更是沒(méi)有哪個(gè)年輕人的首飾盒能抵得住珠光寶氣的誘惑,翡翠、玉鐲、珍珠、手串、水晶……誰(shuí)戴誰(shuí)香。

這背后的一大推手,離不開(kāi)這幾年的新中式熱潮。

據(jù)《2024有意思生活方式報(bào)告》,34.8%的受訪年輕人在今年消費(fèi)過(guò)“中式穿搭服飾”,同時(shí),在今年較為熱門(mén)的流行趨勢(shì)調(diào)查中,新中式風(fēng)排在第二,熱度僅次于風(fēng)靡全球的山系戶外風(fēng)。
 

圖源:《2024有意思生活方式報(bào)告》

甚至,“重要場(chǎng)合,想提氣場(chǎng)只能新中式”,成了很多年輕人的穿搭觀念。

于是,翡翠玉鐲搭配馬面裙,珍珠項(xiàng)鏈搭配香云紗襯衣,沉香手串搭配棉麻禪意開(kāi)衫,對(duì)血脈覺(jué)醒的年輕人來(lái)說(shuō),珠寶已不僅僅是一件簡(jiǎn)單的飾品,而是一種對(duì)美的欣賞和表達(dá),更是自身獨(dú)特個(gè)性、氣場(chǎng)與品位的展示。

既要戴得時(shí)髦,還要提供滿滿的情緒價(jià)值。年輕人們轉(zhuǎn)投中國(guó)好珍寶的懷抱,也因?yàn)槊恳环N材質(zhì)都有其獨(dú)特的紋理、色澤和觸感:玉石的細(xì)膩潤(rùn)澤、翡翠的晶瑩剔透、彩寶的斑斕多彩、木作的質(zhì)樸典雅……當(dāng)在忙碌的間隙,輕輕撫摸或看到自己佩戴的珠串珠寶,難免心生喜悅。

有些珠寶,還是與歷史對(duì)話,與文化共鳴,從而獲得一種精神上的歸屬感。

更何況,這些曾經(jīng)被年輕人認(rèn)為“姨里姨氣”、“古早味十足”的珍寶,設(shè)計(jì)上早就開(kāi)始“花式整活”了。

例如文玩手串,早就在審美上進(jìn)入了下一個(gè)level,開(kāi)始往潮流化、珠寶化發(fā)展了。“木帶寶”,就是一種深受年輕人喜歡的產(chǎn)品,將木頭的沉穩(wěn)韻味與珠寶的華麗璀璨結(jié)合在一起,傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞出奇妙的火花。
 

同樣,珍珠也在迎合著年輕人的新鮮多變。

傳統(tǒng)的珍珠養(yǎng)殖里不主推小珍珠,但年輕人喜歡“珠子越小越時(shí)髦”的小米鏈、baby珠,諸暨珍珠的養(yǎng)殖者們就想辦法改良創(chuàng)新,培育小米珠。如今小米珠成了他們近些年賣得最好的款式之一。


翡翠設(shè)計(jì)也在“變小”。家里的長(zhǎng)輩們普遍都喜歡大件厚實(shí)的翡翠,譬如龍牌、貔貅等。但年輕人更偏愛(ài)精簡(jiǎn)、低調(diào)、小巧的翡翠飾品,主打一個(gè)時(shí)尚百搭,“可鹽可甜”。
 

珍寶的這些變化,使得無(wú)論是正式場(chǎng)合還是休閑日常,無(wú)論是搭配新中式還是簡(jiǎn)單的T恤、牛仔褲,它們都能裝飾得恰到好處,“畫(huà)龍點(diǎn)睛”增加造型的精致感。入珍寶坑的年輕人也就越來(lái)越多了。

而年輕人的這些需求變化,幾乎是無(wú)縫的、瞬時(shí)的傳遞到珠寶商家那里。因?yàn)槟贻p人買珠寶的渠道變了,他們通過(guò)抖音電商直播等,與店家實(shí)時(shí)互動(dòng),獲取珠寶信息,提出自己的需求。商家也能借此推出“最對(duì)味”的珠寶設(shè)計(jì)。你或許難以想象,商家在推新珠寶產(chǎn)品的速度上,現(xiàn)如今已完全不遜色于茶飲咖啡店。

某種程度上,電商等線上平臺(tái)的帶動(dòng),也在助推著中國(guó)的珠寶潮奢行業(yè),一步步趨向年輕化、多元化發(fā)展。

抖音商城,甄選中國(guó)好珍寶

9月初,由抖音商城發(fā)起「好物市集|中國(guó)好珍寶」活動(dòng),整合了瑞麗、諸暨、仙游等多個(gè)珠寶產(chǎn)地特色供給,為消費(fèi)者帶來(lái)高性價(jià)比的珠寶潮奢好物,也讓更多珠寶背后的手藝人、商家、產(chǎn)業(yè)帶被看見(jiàn)。
 

回到最初的問(wèn)題,為什么越來(lái)越多年輕人喜歡上抖音電商買珠寶?

“中國(guó)好珍寶”活動(dòng)提供了一個(gè)答案:源頭。抖音電商集合了無(wú)數(shù)家珠寶原產(chǎn)地和集散地的商家,滿足這屆“可以買貴的,但不能買貴了”的年輕人,在直播間溯源產(chǎn)地,體驗(yàn)“撿漏”、“尋寶”的樂(lè)趣。

足不出戶,在直播間里想逛幾家珠寶店就逛幾家,而且款式多樣新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特。再加上主播能即時(shí)為用戶解答疑惑,根據(jù)用戶的需求和喜好提供個(gè)性化的珠寶推薦。

有時(shí)還能“漲姿勢(shì)”。有網(wǎng)友表示,珍珠其實(shí)很怕水,就是在抖音電商珠寶直播間里學(xué)到的知識(shí)。主播“苦口婆心”,勸大家無(wú)論是游泳、洗澡或是運(yùn)動(dòng),都不要佩戴任何珍珠的首飾。
 

圖說(shuō):抖音電商的商家在用游標(biāo)卡尺測(cè)量翡翠直徑

為了讓網(wǎng)友有更好的體驗(yàn),抖音電商有“商品無(wú)濾鏡”功能,并要求在直播間的醒目位置打上標(biāo)識(shí),以便最真實(shí)地展示珠寶的質(zhì)地、光澤、工藝等。


圖說(shuō):抖音電商的珍珠商家,暗燈來(lái)對(duì)比珍珠項(xiàng)鏈的色澤

當(dāng)然,珠寶這個(gè)特殊的品類,也決定了除性價(jià)比,人們也格外在乎貨源的靠譜、品質(zhì)有保證。

抖音電商早在前幾年就成立了質(zhì)檢倉(cāng)一體化運(yùn)營(yíng)中心QIC,又名“鑒真?zhèn)}”。經(jīng)營(yíng)珠寶玉石類目的商家,需將貨品發(fā)往QIC鑒別真?zhèn)?,再由QIC發(fā)貨給消費(fèi)者。

一位在抖音電商上經(jīng)營(yíng)沉香手串的商家表示,不管產(chǎn)品多少錢(qián),哪怕是用來(lái)做粉絲福利的產(chǎn)品,也必須通過(guò)QIC檢驗(yàn)。

商家值得信賴,產(chǎn)品種類多款式新,源頭產(chǎn)地又有性價(jià)比,綜合下來(lái),年輕人在抖音電商“逛”珠寶,就算是個(gè)i人,也能找到一種省心的松弛感。

相輔相成,不少在抖音電商上潛心經(jīng)營(yíng)的珠寶商家們也收獲頗豐。仙游木作的商家提到,前幾年,大家對(duì)沉香并不太了解,但經(jīng)由直播、短視頻等種種科普宣傳后,消費(fèi)者對(duì)沉香的接受度肉眼可見(jiàn)地提高,沉香的銷售額也穩(wěn)步增長(zhǎng)。

中國(guó)好珍寶,就像一條紐帶,連接了歷史和現(xiàn)在,也連接了消費(fèi)者、商家、平臺(tái)。“中國(guó)好珍寶”活動(dòng)雖然已經(jīng)收官,但無(wú)數(shù)人的尋寶之旅仍在抖音電商上繼續(xù),一場(chǎng)場(chǎng)珍寶好物盛宴打開(kāi)手機(jī)隨時(shí)就能開(kāi)啟。 (編輯:楊艷)

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消費(fèi)者買砂鍋致傷成功調(diào)解消費(fèi)糾紛傷者獲賠
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期房后窗竟有高墻 消保委調(diào)解獲補(bǔ)償
維權(quán)評(píng)論more
你們處理投訴的效率真的很快,非常感謝!
你們網(wǎng)站發(fā)布的召回公告對(duì)消費(fèi)者很有用
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感謝新時(shí)代消費(fèi)發(fā)出的消費(fèi)警示讓我沒(méi)去上當(dāng)受
相親網(wǎng)站設(shè)騙局多虧你們出手幫忙維權(quán)
沒(méi)有你們的幫忙我的押金肯定沒(méi)戲了
新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)新時(shí)代新作為
感謝新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)幫我維權(quán)成功
這個(gè)網(wǎng)站處理投訴很專業(yè)不愧消費(fèi)者幫手
新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)處理投訴很給力
點(diǎn)擊排行 
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