今年，抖音電商平臺升級了流量算法機制，讓每個作者的每一條內容，都能同時在內容池和交易池獲得流量和轉化。這一調整，意味著交易池流量分發(fā)更準、內容池流量上限更高，不僅創(chuàng)造了巨量增長空間，也帶來了新的生意機會。

　　平臺流量機制升級后，內容力和交易力成為抖音電商作者成長的兩大核心引擎。如何充分挖掘內容池和交易池的流量，獲得更高的生意增長空間，成為眾多作者成長中的核心課題。

　　近期，抖音電商平臺推出“潛力作者主播訓練營”計劃，每月一期，邀請業(yè)內知名講師，以VALUE作者經營方法論幫助作者不斷完善內容力、提升交易力。

　　“潛力作者主播訓練營”啟動以來，涌現出一大批內容力、交易力快速躍升的優(yōu)秀作者。首期訓練營參訓學員中，經營指標顯著提升的作者達到78.5%。本文將分享其中的代表性案例，希望啟發(fā)更多作者實現「雙高」躍升。
 

　　內容交易雙躍升：知識+陪伴+好貨，讓粉絲愛看又愛買
 

　　很多內容和交易雙低作者面臨著共同的成長難題：從哪里入手能快速實現生意增長?該怎么做好內容定位和貨品優(yōu)化?@辣媽松松 曾經也是其中一位。但短短一個月時間，她已經成長為內容池流量增長173%、交易池流量增長520%的雙高作者。她身上發(fā)生了哪些變化?

　　在“潛力作者主播訓練營”學習之后，松松發(fā)現，要打破賬號成長的僵局，建立信任和展現專業(yè)度是關鍵。于是，她基于自己早產媽媽的身份，不斷優(yōu)化選品和直播內容，給粉絲們更多獲得感和陪伴感。

　　每次直播前，松松都提前親自試用產品，選擇對粉絲們來說更有性價比的產品。直播開始時，她會先用早產育兒等話題和粉絲聊聊天，拉近粉絲的心理距離，再結合自己的產品使用體驗、早產兒護理等專業(yè)知識，用專業(yè)性和陪伴感打動粉絲下單購買。

　　不僅如此，松松還針對粉絲們關注的痛點和難題，精心策劃嗆奶、早產等直播專場，在秋冬季節(jié)增加面霜類產品的帶貨，深入挖掘目標人群的需求，進一步提升了銷售業(yè)績。

　　能學到專業(yè)的母嬰知識，能買到性價比高的好產品，能享受到“大姐姐”般的貼心陪伴，粉絲們也越來越愿意在@辣媽松松 的直播間下單。如今，松松的直播間互動率提升107%、漲粉率提升19%，GPM也實現了36%的喜人增長。

　
　內容力定向突破：驚喜感+表達力+感染力，用好內容撬動更多流量
 

　　交易向穩(wěn)，如何獲得更多流量，讓生意增長再上新臺階?這是很多交易單高型作者所關心的問題。不妨看看 @杰哥酷玩數碼、@馮馮不畏 和@大晶家大碼女裝，怎么給足消費者“情緒價值”，讓內容帶動更多“交易增長”。

　　@杰哥酷玩數碼 在參加“潛力作者主播訓練營”之后發(fā)現，數碼產品賽道競爭越來越激烈，單純的產品介紹越來越難打動粉絲。于是，他將直播間定位成“陪伴式聽歌直播間”，憑借讓粉絲驚喜連連的直播觀看體驗，實現內容池流量增長59%、交易池流量增長110%的躍升。

　　如今，杰哥的直播間就像是一個實時互動的舞臺。直播時，除了專業(yè)的產品講解，他還會實時回應彈幕，根據粉絲的即時需求推薦相應的產品。“記得有一次，有個粉絲發(fā)彈幕說想要找個千元價位的降噪耳機，我就立即拿出幾款耳機，并現場耳機放音讓粉絲體驗音質。”杰哥把直播內容的決定權交給了粉絲，粉絲收獲了更多驚喜感，也更愿意在他的直播間互動下單。內容調優(yōu)后，杰哥賬號的粉絲停留時長提高17%、互動率提高54%，漲粉率提高12%。

　　數碼產品的價格區(qū)間大，粉絲們的需求也較為多樣。杰哥快速將貨品結構擴展為100-2000+元的多價格段，無論是追求性價比的入門級買家，還是追求極致體驗的發(fā)燒友，都能在他的直播間買到適合的產品，GPM也伴隨著選品優(yōu)化提高了26%。

　　在女裝服飾賽道上，顏值高、貨品好的人比比皆是，但@馮馮不畏 卻憑借直播間表現力的全面提升，成功躍升為雙高作者，內容池流量增長了65%，交易池流量更是激增121%。

　　結合“主播訓練營”學到的知識，馮馮首先對直播間內容進行了調整優(yōu)化：直播間形象定位聚焦真誠和專業(yè)。每次直播，馮馮都會給粉絲們詳細介紹衣服的面料、生產工藝和生產時間等，讓粉絲知道產品好在哪，感受到物超所值，打造實誠、懂行的人設;還會巧用產品工藝故事等具有互動性的話題，激發(fā)粉絲的好奇心和參與感，直播間的互動率提升58%，粉絲粘性也水漲船高。

　　選品上，馮馮也拓寬了貨品的品類，通過一站式購物提高客單價。馮馮說“很多女孩子沒時間和精力自己搭配，我們這種多品組合的穿搭方案讓她們更省心，也更愿意下單。”于是她以女裝品類為基礎，增加了包包、發(fā)飾等連帶品，為粉絲提供多樣化的搭配方案。粉絲們能夠一站式買到適合自己的時尚穿搭，馮馮直播間的客單價和轉化率也實現了進一步提升，GPM獲得了22%的增長。

　　手握優(yōu)質供應鏈資源，卻陷入內容和交易的瓶頸，相信這是不少人的經營難題。參加“主播訓練營”后，@大晶家大碼女裝 找到了破題思路。她通過打造親和力的直播內容，配合高性價比的穿搭選品，實現了內容池流量提高215%，交易池流量提高350%的經營突破。

　　@大晶家大碼女裝 首先對直播間整體形象做了調整，將直播間從昏暗雜亂的客廳搬到光線充足、視野開闊的陽臺。加上更有親和力的主播對產品真實生動的展示，粉絲們紛紛點贊“直播間里產品看得很清楚”、“主播對產品的講解簡直說到我心坎里!”粉絲對主播的信任度更高，覺得主播很懂自己，也更愿意下單購買。

　　一段時間后，直播間的交易量增長還是不夠快。深入分析粉絲畫像之后，大晶家敏銳捕捉到目標客群對性價比的重視，于是她快速調整了貨品結構，主打39-59元價格區(qū)間。因為自身供應鏈資源具有優(yōu)勢，能夠拿到一些專供新品，她就在直播間對產品的款式和賣點進行多次測試，不斷優(yōu)化直播話術和產品展示方式，找到更容易觸動粉絲下單的賣點，最終交易量不斷攀升，流量的“雪球”也越滾越大。

　　除了在內容和交易上不斷精進，三位作者還積極參與平臺的各類活動，多用、用好平臺的各種政策和資源扶持，將流量轉化為實實在在的交易，收獲了實打實的成長。
 

　　交易力基礎打牢：好貨+好價+多開播，交易增長快人一步
 

　　有些賽道產品類目多，粉絲購買欲也比較強。于是很多作者就大量推品，走“廣撒網”的策略，往往忽視了粉絲們對產品性價比的需求，因此交易水平不高。作者@怡然媽在努力 曾經也是其中一位。但短短一個月時間，她卻實現了交易池流量增長92%的驚人轉變，參加完訓練營的她做對了哪些?

　　怡然媽媽首先對貨品結構進行了大刀闊斧的優(yōu)化，從十幾、二十幾個品，精簡為4個具有優(yōu)勢的核心主推品，并增加了試用裝、小包裝、囤貨裝等多種包裝形式。每次開播之初，她先用一些高性價比的商品引流，迅速吸引更多粉絲進入直播間后，再向粉絲們推薦高客單價的商品，有效拉動了客單價和交易量，GPM快速提升了61.44%。

　　勤能補拙這個簡單的道理，很多人知道但做不到，怡然媽媽卻做到了。最初，她每天僅播一個半小時，每周的直播次數也比較少，交易量自然難以有大的突破。如今，她每周播六天、每天開播2個半到3個半小時。這份堅持與努力，讓她積累了豐富的帶貨經驗和技巧，也收獲了真金白銀的回報。

　　“聽訓練營的老師說，現在平臺上短視頻的流量不錯，扶持力度也大，我就天天發(fā)，每天發(fā)好幾條。”怡然媽媽發(fā)布的這些短視頻，如同一顆顆種子，在平臺上和粉絲心里生根發(fā)芽，為直播間持續(xù)帶來更多流量。

　　除了上面分享的優(yōu)秀作者案例外，還有更多不同類型的作者正在通過VALUE作者經營方法論，實現內容力和交易力的突破。接下來，抖音電商“潛力作者主播訓練營”將在更多城市落地，幫助更多作者把握流量機制新機遇，實現內容力+交易力的雙重躍遷。 (編輯：楊艷)