在三麗鷗天貓超品日首秀取得圓滿成功后,三麗鷗與阿里魚再次聯(lián)手,專為粉絲們打造了一場盛大的嘉年華——首屆三麗鷗嗨翻節(jié)。本次活動于10月6日至7日,在上海隆重舉辦,由三麗鷗授權(quán)并由阿里魚“啊!鯉魚”出品?；顒蝇F(xiàn)場,三麗鷗家族的大明星們帶來了精彩的演出,并設(shè)有跨界聯(lián)動舞臺、專屬場販售賣、IP設(shè)計師獨家簽繪以及主題場景體驗等多種多樣的環(huán)節(jié),吸引了近2萬名粉絲到場參與,成為國慶假期上海最“萌”打卡圣地。

　　在三麗鷗嗨翻節(jié)舉辦期間,包括Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美樂蒂、酷洛米、雙子星、必愛諾在內(nèi)的12位三麗鷗人氣角色組成豪華陣容,帶來精彩的合體演出。此外,DJ Hello Kitty也帶來了其在中國大陸的首次公演,為粉絲們創(chuàng)造了一系列難忘的狂歡時刻。更有SNH48、戴燕妮、贊多、劉人語、BOYHOOD、賴美云等知名藝人傾情助陣,與三麗鷗大明星共同呈現(xiàn)了引人注目的跨界舞臺表演。

　　阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“作為三麗鷗在中國大陸的戰(zhàn)略合作伙伴,我們致力于通過自身IP2B2C全鏈路服務(wù)能力、整合阿里生態(tài)資源助力三麗鷗品牌在中國不斷實現(xiàn)新的突破,為粉絲帶來高質(zhì)量的內(nèi)容、商品及服務(wù)體驗。三麗鷗嗨翻節(jié)展現(xiàn)了三麗鷗家族美好、可愛、快樂的特質(zhì),未來我們將通過更多這樣的創(chuàng)新活動將三麗鷗的獨特魅力傳遞給更多人。”

　　三麗鷗大明星綻放舞臺魅力,與粉絲一起狂歡!

　　本屆三麗鷗嗨翻節(jié)打造了一個星光璀璨的舞臺,10余位三麗鷗大明星輪番登臺帶來一系列精彩紛呈的表演,并與現(xiàn)場的粉絲們親密互動。這些大明星以其獨有的可愛與俏皮魅力,讓每一位觀眾都沉浸在歡樂與夢幻的氛圍中。

　　在DJ Hello Kitty動感十足的電音表演中,三麗鷗嗨翻節(jié)的舞臺演出正式拉開帷幕!

　　Hello Kitty、大耳狗、酷洛米、美樂蒂、雙子星、貝克鴨、酷企鵝、毛毯熊、帕恰狗、布丁狗、必愛諾——12位備受喜愛的三麗鷗大明星組成豪華陣容,集體帶來萌翻全場的歌舞表演,讓粉絲們大飽眼福。

　　“沒想到能在國內(nèi)體驗到這么大的三麗鷗活動,一次性看到這么多可愛的角色在舞臺上賣力演出,真誠又可愛,作為粉絲特別滿足!”一位來自上海的三麗鷗粉絲激動地表示。

　　除了嗨翻全場的電音表演和精彩的合體舞臺,三麗鷗大明星還與多位偶像歌手聯(lián)袂演出,帶來了耳目一新的跨界表演。SNH48×美樂蒂、戴燕妮×酷企鵝、贊多×Hello Kitty、劉人語×帕恰狗、BOYHOOD×大耳狗、賴美云×酷洛米,六大限定舞臺激發(fā)了奇妙的化學反應(yīng),為演出注入了無限創(chuàng)意,將狂歡氛圍推向高潮。

　　其中一位粉絲表示:“我是Hello Kitty和贊多的‘雙擔’,這次的跨界舞臺太驚喜了!Hello Kitty和贊多都是各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光的大明星,氣質(zhì)上也很契合,舞臺完成度滿分!希望以后還能看到這么又酷又萌的舞臺表演。”

　　集章、簽繪、游戲、場販,20+互動打卡點玩法豐富

　　根據(jù)《消費者心理學雜志》期刊研究,在21歲-34歲年齡段人群的消費中,“體驗消費”占59%,消費品占39%。以三麗鷗嗨翻節(jié)為代表的“線下體驗+超級IP”的實體娛樂體驗?zāi)Ｊ秸媒Y(jié)合了這兩種消費類型,是年輕人群理想的消費模式。

　　“(三麗鷗嗨翻節(jié))逛得我腿都酸了,但是很幸福!”

　　“拍了幾千張照片,帶了滿滿當當?shù)闹苓吅吞氐浠丶?實現(xiàn)大豐收!”

　　“拿到美樂蒂簽繪了,老師畫得特別可愛!”

　　“兩天的票我都買了,真的希望能再多開幾天,好想和大耳狗一直在一起!”

　　本屆三麗鷗嗨翻節(jié)規(guī)模宏大,占地面積超過20,000平方米,精心設(shè)計了14個主題空間,包括Hello Kitty、布丁狗、蛋黃哥、酷洛米、酷企鵝、快樂男孩搖滾樂團、半魚人、大耳狗、美樂蒂、帕恰狗、毛毯熊、許愿兔、小麥粉和深海族,每個空間都聚焦于三麗鷗大明星的個人特色,呈現(xiàn)出無與倫比的視覺盛宴。

　　粉絲們可以在這些主題空間中自由探索,拍照留念,并通過Hi!Sanrio護照的指引收集各個主題空間的印章。集齊全部印章后,還可以兌換三麗鷗嗨翻節(jié)的限量版紀念品。這樣的設(shè)計不僅讓粉絲能深入體驗到每個IP的獨特魅力,還增加了互動的樂趣。

　　此次活動特邀6位三麗鷗IP肖像設(shè)計師親臨現(xiàn)場,這是她們首次在中國大陸同臺舉辦簽繪活動。活動現(xiàn)場,IP肖像設(shè)計師為粉絲們親手設(shè)計、繪制Hello Kitty、美樂蒂、必愛諾、酷洛米、布丁狗、大眼蛙、半魚人、酷企鵝、許愿兔等九位三麗鷗大明星的可愛容顏。這些肖像均為設(shè)計師的獨家手繪作品,對粉絲來說不僅具有極高的收藏價值,也將成為本屆三麗鷗嗨翻節(jié)美好回憶的珍貴載體。

　　本屆三麗鷗嗨翻節(jié)在提供主題空間探索、護照蓋章打卡和獨家簽繪等互動體驗的同時,還特別設(shè)計建造了七大游樂設(shè)施,旨在進一步豐富粉絲們的游玩體驗。當粉絲們完成其中一項游樂設(shè)施的挑戰(zhàn),就能獲得特別設(shè)計的限定紀念透卡。

　　“我是三麗鷗家族粉,從小就特別喜歡收集他們的周邊!今年沒能趕上6月日本的fes,在網(wǎng)上刷到上海的三麗鷗嗨翻節(jié)就立馬訂了票,這次專門從澳洲飛回來參加,搶了這么多周邊,也看了演出,收了簽繪,值了!”現(xiàn)場的一位三麗鷗粉絲意猶未盡地說道。

　　阿里魚開發(fā)了近百個專屬場販周邊,這些周邊產(chǎn)品包括了吧唧、色紙、冰箱貼、痛包、鑰匙扣等多元化類型,滿足粉絲的收藏需求。

　　覆蓋授權(quán)、內(nèi)容、營銷,阿里魚獨家IP2B2C全鏈路服務(wù)提升IP價值

　　阿里魚作為活動出品方,為三麗鷗嗨翻節(jié)提供了全面的活動策劃執(zhí)行和場販開發(fā)服務(wù),并承擔了宣發(fā)營銷的重要角色。在活動官宣之后,阿里魚聯(lián)動淘寶、天貓、大麥等平臺,為活動提供了強有力的宣發(fā)支持。通過精準營銷策略,活動信息成功觸達了全國范圍內(nèi)的三麗鷗粉絲群體。

　　通過在近10萬人的社群中進行持續(xù)的“種草”,發(fā)布包括嘉賓陣容、游樂攻略、場販信息等在內(nèi)的活動亮點,有效地提升了粉絲的期待感和參與度。此外,阿里魚與小紅書達人、偶像明星的合作,為三麗鷗嗨翻節(jié)造勢,使得相關(guān)話題在微博、抖音、小紅書上引發(fā)了高度關(guān)注,#三麗鷗嗨翻節(jié)來中國了#、#在嗨翻節(jié)見到了HelloKitty打碟#等話題登上熱搜,進一步擴大了活動的影響力。

　　而在線下宣發(fā)陣地,通過在上海美羅城、上海淮海路蘭生大廈等核心商圈的宣傳,同步承包100多個地鐵大屏投放活動信息,成功觸達數(shù)百萬人,有效增加活動的可見度和影響力。

　　作為三麗鷗在中國大陸市場重要的戰(zhàn)略合作伙伴,自2023年1月1日起,阿里魚已經(jīng)獲得三麗鷗旗下26個造型人物在中國大陸制造及銷售商品的獨家授權(quán)。阿里魚獨有的IP2B2C全鏈路服務(wù)模式為三麗鷗和被授權(quán)商持續(xù)提供價值,助力合作伙伴在商業(yè)表現(xiàn)方面持續(xù)取得突破。

　　2023年,阿里魚為三麗鷗開發(fā)完成30多套圖庫,并成功應(yīng)用至另物賞三麗鷗家族水豚休閑日記系列、好利來×Hello Kitty萬圣節(jié)限定系列;營銷方面,阿里魚策劃了酷洛米&美樂蒂新春營銷、大耳狗生日月、618&雙11電商購物節(jié)三麗鷗主題營銷等6場營銷活動,總計帶來20億曝光。為助力三麗鷗拓展中國市場,阿里魚聯(lián)合三麗鷗組織召開了2場大型被授權(quán)商大會,超1000家商家到場洽談合作,共襄盛會。

　　2024年,阿里魚將為三麗鷗開發(fā)完成50多套新圖庫;圍繞Hello Kitty50周年,今年8月-9月,阿里魚聯(lián)合三麗鷗、天貓成功落地首屆三麗鷗天貓超品日,助力Hello Kitty首登國內(nèi)時尚雜志封面,活動中累計實現(xiàn)超2000萬銷售額,全網(wǎng)影響力超20億。

　　“得益于雙方的緊密合作和默契配合,我們共同為三麗鷗粉絲創(chuàng)造了愈加豐富、愉悅的內(nèi)容及活動體驗,”吳倩表示,“未來,我們還將繼續(xù)深化雙方合作關(guān)系,攜手努力將幸福的氛圍傳遞給全世界。”