02 明星組局玩轉(zhuǎn)新型社交，達(dá)人聯(lián)動掀起種草熱潮

這個春夏，長沙的夜市地圖被明星達(dá)人的探店腳步重新標(biāo)注。杜海濤、王迅、王勉、麥迪娜等11位藝人化身為地道向?qū)В瑤ьI(lǐng)粉絲鉆進(jìn)煙火升騰的巷弄，用鏡頭揭秘藏匿于夜色中的寶藏小館，這波明星探店熱潮，讓無數(shù)曾低調(diào)飄香的地道風(fēng)味小館，站上了夜生活的C位，帶動粉絲跟隨打卡，助推6個本地網(wǎng)紅商戶入駐，推動11款專屬商品上線。直播間的數(shù)字同樣亮眼：95場直播交易超10萬，其中3場超百萬，刷新了本地夜消費(fèi)熱度記錄。

與此同時，明星演唱會的熱浪一路從舞臺蔓延到了街巷。周筆暢巡演期間，貼滿聯(lián)名海報的空中巴士穿梭城市，十大商圈電子屏同步應(yīng)援，觸達(dá)超200萬次曝光。陶喆演唱會熱度席卷線下，官方授權(quán)商戶使用演唱會視覺物料，營造沉浸式打卡氛圍，同步發(fā)起“長沙美食盲盒體驗vlog”，粉絲探店解鎖神秘風(fēng)味盲盒，自發(fā)創(chuàng)作引燃社交種草熱潮。百余位本土達(dá)人緊隨其后，發(fā)起深度直播帶貨與短視頻種草，135場場均超十萬成交的直播、更誕生了3場百萬級單場，成功打通“熒幕種草-到店核銷”的完整鏈條。

左：周筆暢x水庫十五棟右：陶喆x長沙美食體驗

為持續(xù)點燃用戶熱情，活動聯(lián)合多方資源創(chuàng)新打造了自制綜藝《今天組個局》，把長沙的夜變成了一場大型圈層社交實驗。張顏齊、杜海濤、鐵骨曾曾組成“臨時搭子”，每期深入體驗各類圈層特色場景，暢聊戳心話題—— 用最松弛的狀態(tài)，解鎖專屬于長沙的“搭子式”夜生活圖鑒。這場充滿煙火氣的社交真人秀，成功吸引海量觀眾云端追劇體驗，節(jié)目曝光過億、兩度登頂同城熱搜Top1，不僅印證了觀眾共鳴，更讓長沙的夜越夜越有“星”發(fā)現(xiàn)。

將目光轉(zhuǎn)向站內(nèi)，#越夜越長沙 主話題的13萬條投稿，正是長沙夜生活多元魅力的有力印證。12次登頂熱搜記錄了專屬長沙夜色的破圈瞬間，這些由明星和達(dá)人引領(lǐng)的探索之夜，化為了大家城市夜生活的集體記憶。

03 “夜來湘”市集齊聚躁動音浪，瀏陽煙花秀拓寬夜游邊界

城市宣傳片里一幕幕的蒸騰煙火氣，揭開了夜長沙的狂歡圖景。夜長沙宣傳片在五一廣場循環(huán)播放，超百萬次點擊量串聯(lián)起了線上線下的觀看熱潮；22張聚焦“夜情緒”的創(chuàng)意海報，更是精準(zhǔn)戳中了城市夜行者的心：點上滿桌小龍蝦宵夜盡興舉杯、乘著觀光巴士縱情夜游湘江、與朋友組個“朋克養(yǎng)生局”躺平放松、去脫口秀劇場用爆笑段子驅(qū)散日常乏味、借酒精和音樂讓后半夜靈魂持續(xù)躁動……充滿張力的畫面搭配年輕化 slogan，以高飽和度撞色設(shè)計搶占街角商鋪與小館的視覺C位，成功實現(xiàn)百萬級曝光，精準(zhǔn)撩撥用戶打卡欲。

同步推出的“夜長沙！Yeah生活漫游地圖”不僅串聯(lián)起三十余家頭部商戶，更創(chuàng)新打通“足跡地圖”功能，將四種夜場景串聯(lián)為夜長沙漫游地圖，把各大商圈頭部商戶串聯(lián)起來形成特色路線，制作成復(fù)古風(fēng)格的“夜來湘小報”，吸引超千名參與者持圖穿梭于大街小巷，開啟尋鮮之旅，沿線餐飲業(yè)營業(yè)數(shù)據(jù)的飆升，成為地圖價值的生動注腳。

當(dāng)“最美瀏陽焰，越夜越長沙”的星空標(biāo)語點亮瀏陽夜空，這場由抖音生活服務(wù)聯(lián)合瀏陽市政/網(wǎng)信辦聯(lián)合打造的定制煙花秀吸引了超十萬人圍觀打卡，現(xiàn)場手機(jī)屏幕如星河閃爍，#越夜越長沙、#在瀏陽拍到了人生煙花等話題收割超六百萬播放量，相關(guān)震撼畫面更亮相央視直播間專題報道。長沙發(fā)布、瀏陽發(fā)布等融媒體平臺直播場觀突破五十萬，讓夜長沙的魅力在更廣闊的舞臺鮮活綻放。

六月江風(fēng)拂過長沙湘江畔的網(wǎng)紅地標(biāo)漁人碼頭風(fēng)情街，“夜來湘”市集以收官之姿亮相網(wǎng)紅地標(biāo)。現(xiàn)場集結(jié)了10個大牌商家展位和霸王茶姬新品首發(fā)快閃店，匯聚了諸多本地知名樂隊、舞團(tuán)及酒吧資源，合力打造了一場氛圍感拉滿的夜間派對。三日吸引4萬客流、兩千余次市集地圖打卡、促成三千張漁人碼頭一票通吃卡核銷，疊加超120萬達(dá)人探店內(nèi)容曝光……這場市集用豐富多元的夏夜體驗，為今夏夜長沙畫下了煙火蒸騰的圓滿句點。

結(jié)語

「抖音生活長沙嘉年華」這場全民盛宴，以明星探店為起點、全城海報為貫穿、煙花大秀為高潮、市集狂歡為終章，生動詮釋了城市夜生活的無限可能。十三萬條話題投稿記錄夜間美好，夜間消費(fèi)券點燃街頭巷尾小店活力——正是這些真實可觸的瞬間，讓“夜經(jīng)濟(jì)”不再是抽象名詞，而是浸染煙火氣的共同記憶。

明星演唱會與長沙文旅的深度捆綁、定制綜藝開辟的社交消費(fèi)新場景、政企聯(lián)袂煙花秀登陸央視... 這些創(chuàng)新實踐，為其他城市的夜間打法，沉淀出了一套可復(fù)制、可推廣的“長沙夜色”活力配方。

長沙的夜永不散場。敬請持續(xù)關(guān)注夜長沙2.0，更多夏夜浪漫期待你的解鎖！下一站，繼續(xù)用腳步丈量夜色！

編輯：楊艷