2025年，從業(yè)者深耕短劇行業(yè)，離不開(kāi)對(duì)用戶(hù)的洞察與運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)將通過(guò)關(guān)注內(nèi)容題材與鏈路觸達(dá)以擴(kuò)大短劇用戶(hù)基數(shù)規(guī)模，并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)用戶(hù)ARPU提升。

在內(nèi)容題材上，挖掘具備用戶(hù)反饋好、劇目供給規(guī)模小的題材機(jī)會(huì)，比如玄幻仙俠題材；在用戶(hù)觸達(dá)上，采用全域流量策略，通過(guò)布局端原生、小程序等多元鏈路，完成全域流量觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)人群破圈。而在用戶(hù)價(jià)值挖掘上，商業(yè)化產(chǎn)品、用戶(hù)挽留機(jī)制等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)舉措，會(huì)不斷提升用戶(hù)的轉(zhuǎn)化和復(fù)訪(fǎng)效率。

除了超多扶持舉措，平臺(tái)在2025年全面升級(jí)短劇營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)精品內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)放大、火劇計(jì)劃提收助力短劇投放全面提效，助力精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)與口碑的雙贏。

當(dāng)短劇行業(yè)從“拼數(shù)量”轉(zhuǎn)向“拼質(zhì)量”，精品化成為機(jī)構(gòu)向前發(fā)展的必選項(xiàng)。點(diǎn)眾科技、山海集團(tuán)、容量互娛等頭部機(jī)構(gòu)先行一步，落地短劇“精品化”戰(zhàn)略，形成值得借鑒的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

過(guò)去一年，點(diǎn)眾科技誕生了《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》《閃婚老公是豪門(mén)》等爆品。為何點(diǎn)眾科技能夠頻出爆款，出品的短劇深受大批用戶(hù)追捧？

點(diǎn)眾科技依托爆款I(lǐng)P改編提升優(yōu)質(zhì)IP改編占比，推進(jìn)爆款作品系列化運(yùn)作，聚集內(nèi)容精品化等具體舉措，激發(fā)短劇的創(chuàng)新活力，為觀眾呈現(xiàn)出一批整體制作精良、劇情引人入勝的優(yōu)質(zhì)短劇。

短劇的每一幀的內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)短劇的市場(chǎng)認(rèn)可度有重大影響。在內(nèi)容升級(jí)的過(guò)程中，山海集團(tuán)總結(jié)短劇創(chuàng)作的五大核心支柱——緊扣熱點(diǎn)創(chuàng)新題材，遵循黃金七秒、人物塑造三維度等劇本創(chuàng)作方法論，打造工業(yè)化制作體系，商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，互動(dòng)敘事實(shí)驗(yàn)。在效率提升上，從選題智囊、虛擬制片、智能審片等方面，山海集團(tuán)構(gòu)建從創(chuàng)作到發(fā)行全流程數(shù)字化改造，依靠技術(shù)完成效率變革。

對(duì)于“如何做好短劇”的探索，容量互娛借力品牌故事、產(chǎn)品創(chuàng)作，促進(jìn)短劇精品化和題材創(chuàng)新化，放大短劇的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。例如，容量互娛與肌膚未來(lái)、魔力寶貝等品牌合作，在短劇中植入品牌內(nèi)容，形成跨界聯(lián)動(dòng)，為短劇營(yíng)銷(xiāo)提供新思路。

過(guò)去一年里，容量互娛與知名演員舒暢合作，出品《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》等優(yōu)質(zhì)短劇。這些爆款品牌短劇為演員、機(jī)構(gòu)、品牌、用戶(hù)帶來(lái)新價(jià)值。容量互娛以演員價(jià)值為翼，在內(nèi)容提升、制作升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方面完善布局，提升短劇內(nèi)容質(zhì)感和傳播效率，為市場(chǎng)帶來(lái)豐富的精品內(nèi)容。

從最初的淺嘗試水、蜂擁入局，到現(xiàn)在的“精耕細(xì)作”，短劇行業(yè)從小眾走向了主流。本次大會(huì)聚焦短劇行業(yè)新趨勢(shì)，提出具體落地策略，持續(xù)助推行業(yè)向“精品化”進(jìn)化。未來(lái)，巨量引擎將整合行業(yè)資源，激發(fā)創(chuàng)新活力，持續(xù)打造良好的短劇生態(tài)，提供多元的資源支持、優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境，長(zhǎng)效助力短劇行業(yè)收獲勃勃生機(jī)。

編輯：楊艷