中國廣州分析測試中心的實驗室里，一份關于網紅“深海魚油”的檢測報告靜靜地躺在桌面上。報告中，“未檢出”的字樣如針刺眼，揭露著一場精心策劃的健康騙局。

　　2026年1月26日，中國新聞網《民生調查局》發(fā)布的一篇調查報道撕開了直播電商中魚油產品的遮羞布。

　　記者在直播平臺購買多款熱銷“深海魚油”并送往檢測，其中三款Omega-3含量低于10%，兩款甚至未檢出關鍵功效成分DHA。專家指出，這種異常數據意味著產品原料很可能就是大豆油等廉價植物油，或是生產工藝過于低劣。

　　更令人警惕的是，這些涉事團隊如同打不死的“小強”，在被央視等媒體于2025年6月曝光后，并未退場，而是通過注冊新公司、更換品牌、復用網紅素材等方式“換殼重生”，在同一套戲碼中繼續(xù)收割流量與金錢。

　　造假現場

　　廣東省科學院測試分析研究所出具的檢測報告，成為戳破虛假宣傳的有力證據。

　　一款名為“Drwissth”的魚油凝膠糖果，商家宣稱每粒含EPA180毫克、DHA120毫克，實測結果卻是兩者均“未檢出”，Omega-3含量僅為5.42%。另一款“Moeok”魚油，DHA同樣未被檢出，Omega-3含量僅5.06%。

　　即便是檢測數據與宣傳基本吻合的“Beseem”魚油，其39.0%的Omega-3含量，也遠未達到行業(yè)公認的有效標準。

　　中國農業(yè)大學食品科學與營養(yǎng)工程學院副教授朱毅分析，如此異常的數據基本可以判定產品“要么用大豆油等廉價植物油稀釋，要么生產工藝過差，活性成分已被高溫破壞”。

　　帶貨話術

　　直播間的宣傳話術是這場騙局的核心“畫皮”。主播們用極具渲染力的語言，將魚油包裝成包治百病的“神藥”。

　　“躺下睡不著、半夜容易醒、腦袋暈胸口痛都吃它”、“給血管洗澡”、“固發(fā)養(yǎng)發(fā)，呵護頭發(fā)健康”等話術層出不窮。主播們反復強調自家魚油在純度和有效成分上“全網領先”。

　　中國廣州分析測試中心出具的檢測報告

　　為規(guī)避監(jiān)管，主播不直接聲稱療效，而是通過手拿血管對比圖等視覺材料，進行強烈的隱晦暗示。同時，反復使用所謂“行業(yè)權威人士”進行背書。

　　例如，“Okiss深海魚油”的主播不斷提及“中國生命健康研究院主任”的“趙主任”。但記者調查發(fā)現，該研究院實為2024年在香港注冊、現已解散的私人公司，所謂的“權威”是精心編造的虛構形象。

　　“換殼重生”

　　調查追蹤發(fā)現，這些造假團隊已形成一套成熟的“換殼”生存法則。

　　2025年6月，央視新聞曝光“白云好心情生物企業(yè)店”銷售的所謂“高純度魚油”實為植物油。其宣稱EPA含量85%、DHA含量10%，但實際未檢出這兩種特征性成分。

　　“Okiss深海魚油”直播間主播在推薦魚油

　　涉事團隊并未消失。原班人馬轉而運營名為“Okiss官方旗艦店”的新店鋪，該店鋪迅速積累了55.1萬粉絲，銷量超過85萬件。

　　背后的運營主體“徐州天天嘉怡食品科技有限公司”，與其前身“徐州天天好心情食品科技有限公司”及被曝光的“白云好心情”企業(yè)，最終控制方均指向同一香港集團。

　　流量陷阱

　　造假者深諳流量獲取之道，盜用網紅素材成為低成本引流的手段。

　　擁有超過1489萬粉絲的博主“張白鴿·金其父女走全球”，其“老爸一直在吃”的直播切片，被多個品牌店鋪盜用，標注“鴿子推薦”等標簽。

　　記者以消費者身份咨詢，一些店鋪客服信誓旦旦地表示與網紅推薦的是“同款”，原料和功效“都一樣”。然而，張白鴿的官方客服明確表示，相關合作早已結束，看到的視頻都是“假產品”。

　　記者甚至遭遇了“下單A品牌，收到B品牌”的離奇經歷，而當試圖追問時，原店鋪已悄然關停。這種混亂與失序，恰恰揭示了產業(yè)鏈末端的草率與對消費者的漠視。

　　身份迷局

　　“海外品牌”的光環(huán)是另一層常用的“畫皮”。“Okiss”品牌在直播間被宣傳為“源自新西蘭”、“專注魚油20年”。店鋪客服解釋為“品牌源自新西蘭，生產在山東”。

　　然而，新西蘭知識產權局官網信息顯示，“Okiss”商標于2024年2月的所有權人變更為“與時大健康(濟南)有限公司”。這種極易引發(fā)誤解的表述，成功利用了消費者對海外產品的信任。

　　另一款宣稱“美國原裝進口”的“Beseem”魚油，記者在亞馬遜等海外平臺及多個商超網站，均未找到該品牌的任何產品。其所謂的海外公司，實際控制人仍為中國籍。

　　標準之困

　　亂象背后，行業(yè)標準缺失與執(zhí)行混亂是根本原因之一。

　　目前我國魚油產品僅有農業(yè)部門發(fā)布的兩項推薦性標準，缺乏強制性約束。更荒唐的是，一些所謂“魚油”產品，其包裝上標注的執(zhí)行標準竟是 《糖果食品安全國家標準》 。

　　根據《中國成人血脂異常防治指南》，用于臨床調脂等保健目的的Omega-3魚油制劑，純度需大于85%才可能達到較好效果。

　　而市場上大量作為普通食品銷售的魚油，其有效成分含量遠未達到此標準，卻通過直播話術被暗示具有保健甚至治療功效。

　　法律風險

　　北京圣運律師事務所創(chuàng)始合伙人王有銀律師指出，商家將普通植物油冒充深海魚油，虛構核心成分，并通過直播夸大功效，主觀上具有欺詐故意，已構成典型的消費欺詐行為。

　　依據《消費者權益保護法》，消費者可主張“退一賠三”。然而，在實際維權中，消費者面臨取證難、識別難的問題。

　　直播的即時性使得違規(guī)證據轉瞬即逝。產品送檢成本高、流程復雜，普通消費者難以憑一己之力戳破商家編織的謊言。

　　治本之策

　　整治直播間保健品騙局，需要一場全方位的“市場提純”行動。

　　監(jiān)管部門需加快完善法律法規(guī)，針對直播帶貨制定專項管理辦法，明確“高純度”、“功效宣稱”等宣傳用語的標準，大幅提高違法成本。

　　電商平臺必須切實履行主體責任，建立嚴格的產品審核和主播準入機制。對保健品可實行“一品一檢”，要求商家提供權威檢測報告;對違規(guī)主播實施“黑名單”制度。

　　對于整個行業(yè)而言，此次事件是一記警鐘。企業(yè)需堅守誠信底線，以品質贏得市場，而非靠虛假宣傳收割流量。

　　一系列檢測報告中“未檢出”的字樣，與直播間里“全網領先”的激昂吶喊，構成了這個時代最具諷刺意味的對比。從廉價植物油到被精心包裝的“神級魚油”，只需一層直播話術的“畫皮”。

　　造假團隊在被曝光后迅速“換殼重生”，新店鋪粉絲輕松突破55萬，銷量超過85萬件。這不僅是監(jiān)管的難題，更是對商業(yè)誠信與消費信任的考驗。