近期，“全民健康2030精準(zhǔn)一對(duì)一”欄目私域直播間：“KFET克弗爾肽由8位諾貝爾獲得者、19位著名科學(xué)家鼎力推薦，激活長(zhǎng)壽蛋白、延緩衰老、突破基因極限、延年益壽，讓活到150歲不再是夢(mèng)。”特邀嘉賓“張運(yùn)杰”，聲情并茂地在直播間進(jìn)行了開場(chǎng)白，屏幕另一端，一群中老年人正被“洗腦”，前去購買克弗爾肽丸。直播間預(yù)熱，消費(fèi)者分享

　　消費(fèi)者A：我是河南的，我現(xiàn)在在濮陽南樂縣住著，我今天給大家分享一個(gè)吃過克弗爾肽的感受，我是在2021年檢查體檢的時(shí)候，檢查出身體各項(xiàng)指標(biāo)除了血壓血糖不高，別的指標(biāo)都高，左腎也檢查出腎囊腫有11*12大小，當(dāng)時(shí)醫(yī)生說沒事，后來到了2023年5月份又去體檢后發(fā)現(xiàn)雙腎都出現(xiàn)囊腫，剛好這個(gè)時(shí)候在講香港克弗爾肽，說那個(gè)效果好，但是猶豫了沒有買也沒有吃，時(shí)間到了2024年5月份，我又去體檢，囊腫不僅沒消，雙腎又得結(jié)石了。沒辦法說吃著試試看，結(jié)果吃了八九個(gè)月以后去醫(yī)院做了復(fù)查，發(fā)現(xiàn)囊腫和結(jié)石沒查出來，心里高興壞了。

　　來源：直播截圖

　　消費(fèi)者B：以前我是腦供血不足、胃脹、手腳涼，有這些毛病以后找中醫(yī)、西醫(yī)都看過，結(jié)果藥沒少吃，沒什么效果以后就不吃了。后來碰到鄰居推薦，看了一陣直播就購買了克弗爾肽丸，吃了幾個(gè)月就感覺這個(gè)作用特別大，希望大家都認(rèn)識(shí)一下這個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品確實(shí)是很不錯(cuò)的。

　　來源：直播截圖

　　消費(fèi)者C：部長(zhǎng)您好，我今年60歲了，今年做了一個(gè)肺結(jié)節(jié)癌變的手術(shù)，做了四次化療，當(dāng)時(shí)頭發(fā)掉了很多，鄰居看我狀態(tài)不好，就說克弗爾肽管用，剛好趕上“張老師”講課，下了一單之后，吃了三四天精氣神也有了，頭發(fā)也慢慢長(zhǎng)出來了。

　　來源：直播截圖

　　“張運(yùn)杰”在直播間里繼續(xù)說道：還有南京的劉忠老人家，上次搶到了一瓶，吃了幾天，每天睡覺特別踏實(shí)，所以這一次還想再多申請(qǐng)一些，讓老伴兒也吃，老伴兒15年的糖尿病，現(xiàn)在有并發(fā)癥，心臟也不好，搭過五個(gè)支架，另外還有帕金森。

　　來源：直播截圖

　　克弗爾肽丸，虛假宣傳

　　據(jù)了解，南洋兄弟克弗爾肽丸屬于普通食品，物碼中心展示條碼“6978799570018”注冊(cè)產(chǎn)品名稱：克弗爾肽丸，許可證編號(hào)SC10661042310149，既不是藥品也不是保健食品，不具備任何保健或者治療功效。

　　來源：藥品價(jià)格315網(wǎng)

　　在“全民健康2030精準(zhǔn)一對(duì)一”直播間中，“張運(yùn)杰”瞄準(zhǔn)老年人對(duì)健康的焦慮，用“治癌”“多活20年”等話術(shù)誘導(dǎo)購買，利用老人對(duì)“神藥”的崇拜，加快搶藥的速度，是典型的“坑老騙局”，讓無辜的老年人掏空養(yǎng)老金來購買“無效產(chǎn)品”。

　　這種欺詐式營(yíng)銷，不僅《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，又因虛構(gòu)事實(shí)非法獲取財(cái)物，涉嫌詐騙罪構(gòu)成條件，同時(shí)也是對(duì)老年人的惡意掠奪，讓老年人正常治療時(shí)期被耽誤，違背了醫(yī)學(xué)常識(shí)，也讓老年人余生失去基本生活保障，搗亂社會(huì)和諧環(huán)境。

　　觀察員發(fā)現(xiàn)，在藥品價(jià)格315網(wǎng)有很多消費(fèi)者在詢問甚至吐槽“張運(yùn)杰”在直播中所銷售的克弗爾肽丸。

　　來源：藥品價(jià)格315網(wǎng)

　　“張運(yùn)杰”老師多重身份無從考證

　　宣傳資料中介紹“張運(yùn)杰”的幾個(gè)頭銜無法得到證實(shí)，視頻宣傳中顯示“中國(guó)健康養(yǎng)老慢性病健康管理工程青年會(huì)員”、“中國(guó)文化科普大講堂宣傳部部長(zhǎng)”，無論從國(guó)家政務(wù)機(jī)關(guān)平臺(tái)還是企業(yè)公示系統(tǒng)都無法找到“張運(yùn)杰”的相關(guān)信息。

　　來源：“張運(yùn)杰”個(gè)人宣傳視頻

　　而三家愛心養(yǎng)老基地的董事長(zhǎng)也與“張運(yùn)杰”無任何關(guān)聯(lián)，至于黑龍江商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，也沒有找到關(guān)于此人的任何信息。

　　這種私域直播銷售模式是傳統(tǒng)保健品“會(huì)銷”的線上變種，具有更強(qiáng)的隱蔽性和傳播力。通過微信群、私域流量等方式，商家能夠精準(zhǔn)篩選中老年目標(biāo)群體，在相對(duì)封閉的空間內(nèi)進(jìn)行高強(qiáng)度營(yíng)銷。

　　商家利用老年人對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管規(guī)則不熟悉的特點(diǎn)，使用專業(yè)醫(yī)學(xué)術(shù)語、偽造科學(xué)概念、展示虛假案例，構(gòu)建看似專業(yè)的健康知識(shí)講座，實(shí)則推銷高價(jià)產(chǎn)品。

　　2025年以來，私域直播虛假宣傳“圍獵”老年人，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光的五起案例，與“張運(yùn)杰”們存在諸多相同點(diǎn)，利用私域運(yùn)營(yíng)渠道，在健康類產(chǎn)品推廣中虛構(gòu)療效、濫用絕對(duì)化用語、編造治愈案例誤導(dǎo)消費(fèi)者、普通食品宣傳功效。

　　以此也警示“張運(yùn)杰”們，無論線上線下均需嚴(yán)守科學(xué)底線與法律紅線，網(wǎng)絡(luò)空間絕非“法外之地”，任何虛假宣傳行為都將受到法律懲處。也希望相關(guān)職權(quán)部門可以加大力度整治私域直播隱蔽式營(yíng)銷亂象，強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，切實(shí)維護(hù)老年人等弱勢(shì)群體合法權(quán)益。