日前，一則關(guān)于黑茶營銷涉嫌傳銷的報(bào)道引發(fā)廣泛關(guān)注，理想華萊被指以“低投入、高回報(bào)”為誘餌，通過拉人頭的方式構(gòu)建其銷售網(wǎng)絡(luò) 。無獨(dú)有偶，就在類似的“暴富神話”備受質(zhì)疑的同時(shí)，本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，另一家持牌直銷企業(yè)——自然陽光(上海)日用品有限公司(以下簡稱“自然陽光”)，其當(dāng)前主推的“健康主播”體系，與理想華萊的營銷模式呈現(xiàn)出驚人的相似性，疑似成為后者的“翻版”。

　　低門檻入局與高昂進(jìn)階成本

　　如同理想華萊要求參與者一次性投資2.8萬元獲取入門資格 ，自然陽光的“健康主播”模式同樣設(shè)置了不菲的“門票”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管宣傳稱“零門檻”，但實(shí)際上參與者需先花費(fèi)數(shù)萬元購買產(chǎn)品才有資格加入。據(jù)多位參與者透露，想要獲得不同級別和更高利潤分成，投入從數(shù)萬元至數(shù)十萬元不等。一位來自河南南陽的女士投入近十萬元，至今未能盈利，生活拮據(jù)。

　　這種以購貨為核心的準(zhǔn)入門檻，與《禁止傳銷條例》中界定的“繳納入門費(fèi)”特征高度吻合 。

　　多層級架構(gòu)下的“拉人頭”本質(zhì)

　　在理想華萊的體系中，參與者通過拉新人加入實(shí)現(xiàn)從“消費(fèi)組”到“銷售組”的跳躍，并按層級抽取不同比例的提成 。而自然陽光的“健康主播”體系同樣層級分明。

　　記者在走訪其位于南京的直播基地時(shí)發(fā)現(xiàn)，晉升與個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的銷售業(yè)績緊密掛鉤。一名曾經(jīng)的“健康主播”李先生告訴記者，所謂的致富關(guān)鍵就是“挖空心思地發(fā)展下線”。更有服務(wù)商在培訓(xùn)中直言，想要致富就需要發(fā)展團(tuán)隊(duì)，自己作為上線可從下線的業(yè)績中抽取多層利潤。這種以發(fā)展人員數(shù)量和層級為基礎(chǔ)的激勵(lì)模式，與多層次直銷的邊界日益模糊。

　　“牌照”護(hù)身與虛假宣傳的共性

　　與理想華萊類似，自然陽光同樣持有商務(wù)部頒發(fā)的直銷經(jīng)營許可證 。但正如媒體在評論理想華萊事件時(shí)所追問的：“直銷牌照是否扮演了傳銷違法犯罪‘擋箭牌’的角色?” 牌照僅說明企業(yè)有資格從事單層次直銷，絕非區(qū)分直銷與傳銷的依據(jù)。

　　更令人擔(dān)憂的是虛假宣傳問題。在理想華萊的案例中，參與者被“黑茶暴富神話”誘惑 。而在自然陽光的直播間，“包治百病”的戲碼同樣在上演。盡管產(chǎn)品外包裝明確標(biāo)注“不能代替特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、保健食品”，但主播們?nèi)源笏列麄鳟a(chǎn)品能“根治”癌癥、控制癌細(xì)胞。有女士自稱乳腺癌通過服用產(chǎn)品“徹底痊愈”，當(dāng)記者索要病歷時(shí)卻避而不談。復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授厲曙光曾明確指出，普通食品不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，此類宣傳已違法違規(guī) 。

　　法律紅線與監(jiān)管回應(yīng)

　　北京京展律師事務(wù)所張曉玲律師指出，若自然陽光在直播體系中實(shí)際運(yùn)行的是“多層級+團(tuán)隊(duì)計(jì)酬+入門費(fèi)”模式，則突破了《直銷管理?xiàng)l例》核準(zhǔn)的范圍，牌照不再構(gòu)成免責(zé)事由。這一分析，與輿論對理想華萊涉嫌傳銷的法律界定如出一轍 。

　　針對記者調(diào)查反映的問題，南京市江寧區(qū)市場監(jiān)督管理局已明確表示，將安排相關(guān)科室進(jìn)行調(diào)查取證，依法查處絕不姑息，但至今也沒有明確的公開結(jié)果。

　　陽光之下，不應(yīng)有以消耗普通家庭財(cái)富為代價(jià)的“創(chuàng)富夢”。無論是理想華萊的黑茶，還是自然陽光的固體飲料，當(dāng)“直銷”外衣下包裹著“拉人頭”的傳銷內(nèi)核，當(dāng)“暴富神話”背后是無數(shù)底層參與者的血淚，監(jiān)管的“穿透式”審查已刻不容緩。 公眾更需警惕：任何要求“先購貨、再致富”、以發(fā)展下線為核心計(jì)酬手段的所謂“創(chuàng)業(yè)機(jī)會”，都可能是一個(gè)美麗的陷阱(素材參考來源消費(fèi)日報(bào))。