曲阜尼山圣境景區(qū)

2018央視中秋晚會曲阜主會場

　　研學(xué)旅游之誦讀經(jīng)典

　　□方莉莉

　　子曰：有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎!作為孔子家鄉(xiāng)——山東濟(jì)寧，文化資源富集，是著名的“東方圣地”。中國歷史上的五大圣人——孔、孟、顏、曾、子思都誕生在這里，這里是中華文明主要發(fā)祥地和儒家文化發(fā)源地之一，是中國古典名著《水滸傳》故事發(fā)生地，是釋迦摩尼佛牙舍利出土地，是古運(yùn)河督署衙門所在地，擁有江北地區(qū)嘆為觀止的淡水湖微山湖。依托豐富的資源優(yōu)勢，濟(jì)寧市相繼啟動實(shí)施了濟(jì)寧旅游業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換“1311”工程，整合優(yōu)質(zhì)資源推出了習(xí)儒拜圣、中華文化尋根、中華成人禮、文武雙全等“游學(xué)合一”研學(xué)旅游產(chǎn)品;形成了研學(xué)旅游目的地、研學(xué)旅游基地、研學(xué)旅游主題營地、研學(xué)旅游課堂等為一體的“1+3”研學(xué)旅游特色產(chǎn)業(yè)集群;構(gòu)成了“東文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的旅游發(fā)展格局，“游讀濟(jì)寧體驗(yàn)圣地”品牌逐步在國際上打響!

　　黨的十九大報(bào)告指出，文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。當(dāng)前，在中華民族文化的復(fù)興之路上，儒家文化作為東亞文化圈的核心精神，浸潤了中華民族的血脈，對延續(xù)民族之根、凝聚民族之魂、鑄就強(qiáng)國之夢具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。2013年11月，中央有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)視察濟(jì)寧曲阜并發(fā)表重要講話，對弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德、加強(qiáng)儒學(xué)研究與傳播提出期望要求，掀起了“儒學(xué)文化旅游熱”。

　　“天下儒仕盡朝魯，古今禮樂出一家”。中國歷史上的五大圣人，孔、孟、顏、曾、子思都誕生在山東濟(jì)寧，濟(jì)寧是著名的“東方圣地”?？鬃觿?chuàng)立的儒家學(xué)說是中華文化的主脈并影響世界，“修身、齊家、治國、平天下”“和為貴”“仁者愛人”等思想，歷經(jīng)千年，長盛不衰，已然融入了我們的血脈。孟母教子，千年佳話，母教文化影響深遠(yuǎn)。濟(jì)寧是拜圣習(xí)儒、中華文化尋根的必選之地!近年來，出現(xiàn)了以“國學(xué)熱”為代表的傳統(tǒng)文化復(fù)興潮流，為“文化濟(jì)寧、孔孟之鄉(xiāng)、東方圣地、首善之區(qū)“的打造提供了前所未有的重大歷史機(jī)遇。

　　子曰：“志于道，據(jù)于德，依于仁，游于藝。”孔子周游列國，考察政風(fēng)民情，宣傳禮樂文化，開辟了研學(xué)游的先河。“讀萬卷書、行萬里路”，隨著文化旅游融合發(fā)展，研學(xué)旅游已成為活化傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的最佳載體，正在不斷創(chuàng)造旅游市場的新熱點(diǎn)。2014年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，明確提出積極開展研學(xué)旅行。2016年12月2日，教育部等11部門聯(lián)合出臺《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》。2016年12月19日，原國家旅游局公布了《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，自2017年5月1日起實(shí)施。2017年7月4日，山東省教育局等12家單位印發(fā)了《山東省推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行工作實(shí)施方案》。2014年4月24日，濟(jì)寧市出臺了《濟(jì)寧市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)修學(xué)游發(fā)展打造全省修學(xué)游先行區(qū)的實(shí)施意見》。2016年9月27日，受原國家旅游局委托，濟(jì)寧市在中國(濟(jì)寧)國際研學(xué)旅游創(chuàng)新發(fā)展峰會發(fā)布了《中國(濟(jì)寧)研學(xué)旅游基地標(biāo)準(zhǔn)》(試行)和《中國(濟(jì)寧)國際研學(xué)旅游創(chuàng)新發(fā)展峰會曲阜宣言》，并舉行了《跟著孔子去游學(xué)》啟動儀式。以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化啟迪心靈、開發(fā)智慧，創(chuàng)新推進(jìn)研學(xué)旅游，開辟了研學(xué)旅游的新路徑。

　　近年來，濟(jì)寧市實(shí)施文旅突破戰(zhàn)略，緊緊抓住研學(xué)旅游先行這一契機(jī)，不斷探索新路徑，深度開發(fā)整合要素資源，創(chuàng)新研學(xué)游產(chǎn)品體系，全力推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，打造研學(xué)旅游目的地品牌、研學(xué)旅游基地、研學(xué)旅游主題營地、研學(xué)旅游課堂于一體的“1+3”研學(xué)旅游特色產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步增強(qiáng)“文化濟(jì)寧”的知名度和影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，濟(jì)寧市研學(xué)旅游游客平均停留天數(shù)達(dá)到2.3天，比國內(nèi)其他類型旅游平均停留天數(shù)多了0.35天，文化體驗(yàn)游、研學(xué)游已成市場熱點(diǎn)。自2013年11月以來，濟(jì)寧市研學(xué)旅游人數(shù)年均增長16.5%。2017年濟(jì)寧市接待研學(xué)旅游團(tuán)隊(duì)游客達(dá)到75.8萬人次，較2013年底翻了一番，實(shí)現(xiàn)研學(xué)旅游消費(fèi)31.5億元，較2013年底增長93%;接待的研學(xué)游團(tuán)隊(duì)中200人以上研學(xué)游團(tuán)隊(duì)增幅超過59%，千人以上團(tuán)隊(duì)增幅超過37%，先后接待世紀(jì)明德千人游學(xué)團(tuán)、“皖新號”800人高鐵專列、桓臺1200人游學(xué)團(tuán)等大型研學(xué)游團(tuán)隊(duì)112個。2018年上半年，濟(jì)寧市接待研學(xué)游團(tuán)隊(duì)游客66.53萬人次、同比增長31.7%，實(shí)現(xiàn)研學(xué)游消費(fèi)25.29億元、同比增長19.7%;2018年國慶假日期間，濟(jì)寧市接待中外游客人次位居山東省前列，達(dá)到581.6萬人次，同比增長11.7%;實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)41億元，同比增長13%。

　　“機(jī)遇+挑戰(zhàn)”特色為本

　　面對新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，濟(jì)寧市打造特色鮮明的研學(xué)旅游品牌，建設(shè)提升100處功能完善的研學(xué)旅游基地，培養(yǎng)選拔1000名專兼職研學(xué)旅游文化使者。圍繞“游讀濟(jì)寧體驗(yàn)圣地”品牌，研發(fā)推出了習(xí)儒拜圣研學(xué)游、中華文化尋根研學(xué)游、文武雙全研學(xué)游、中華成人禮研學(xué)游等國學(xué)研學(xué)游精品旅游線路以及“拜圣習(xí)儒”“走進(jìn)水滸”“禮佛禪修”“運(yùn)河訪古”“湖上泛舟”“圣地農(nóng)耕”等六大體驗(yàn)性游覽活動，不斷豐富濟(jì)寧研學(xué)旅游產(chǎn)品體系。2016年1月8日，曲阜市率先被原國家旅游局正式批復(fù)為“中國研學(xué)旅游目的地”，三孔景區(qū)為“全國研學(xué)旅游示范基地”。濟(jì)寧作為世界儒家文化旅游修學(xué)中心、國際研學(xué)朝圣旅游目的地和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀光體驗(yàn)勝地的作用得到進(jìn)一步提升。

　　“創(chuàng)新+融合”精品為要

　　濟(jì)寧市啟動實(shí)施了濟(jì)寧旅游業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換“1311”工程，著力培育提升10個特色旅游小鎮(zhèn)、30個旅游特色村、10個康養(yǎng)基地、100個研學(xué)旅游示范點(diǎn)。同時(shí)，推進(jìn)環(huán)微山湖生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟(jì)帶、大運(yùn)河黃金旅游水路“一帶一路”建設(shè)。曲阜市“中華成人禮”活動，以“習(xí)五常、增智慧、塑人生、做君子”為核心理念的“仁、義、禮、智、信”五大研學(xué)旅游產(chǎn)品，打造涵蓋“參觀游覽、課堂學(xué)習(xí)、場景體驗(yàn)、游戲參與、生活體驗(yàn)”于一體的5個主題鮮明、層次完善的研學(xué)旅游產(chǎn)品體系。游客不僅可以身穿古代學(xué)士服，在晨鐘暮鼓中徜徉孔廟、祭祀朝覲，穿梭孔府、感受書香，漫步孔林、追思先哲，還可以到孔子六藝城習(xí)學(xué)六藝，到孔子文化園品讀《論語》，到儒源儒家文化體驗(yàn)基地研習(xí)古琴、圍棋、書法、茶藝等;到石門山、九仙山、葫蘆套民俗村親近圣地山水、感受魯風(fēng)儒韻，到尼山圣境體驗(yàn)“禮敬先師、大學(xué)之道、手讀論語”。孟子故里鄒城“教子有方·游學(xué)鄒城”研學(xué)旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)推出了以孟子研學(xué)游為主品牌的“教子有方”親子游、儒學(xué)體驗(yàn)游(青少年版、成人版)、山青世界國際研學(xué)營等3個主打產(chǎn)品，設(shè)計(jì)策劃了系列寓教于樂、游學(xué)相長、文旅融合的研學(xué)游體驗(yàn)項(xiàng)目，“訪圣懷古讀經(jīng)習(xí)儒”的研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條初步建立。

　　“品牌+推廣”市場為源

　　針對日益火爆的研學(xué)游市場，濟(jì)寧市大力實(shí)施“全景旅游、全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“游讀濟(jì)寧體驗(yàn)圣地”品牌，強(qiáng)力推廣“文化濟(jì)寧”城市旅游形象產(chǎn)品，讓游客追尋圣人足跡，感悟儒家文化。2016年9月，濟(jì)寧市舉辦了中國(濟(jì)寧)國際研學(xué)旅游創(chuàng)新發(fā)展峰會;2017年9月，濟(jì)寧市接待了第五屆世界攝影大會考察采風(fēng)團(tuán)，舉辦了“中國研學(xué)旅游推廣聯(lián)盟成立大會”，聯(lián)盟秘書處設(shè)在濟(jì)寧;2018年濟(jì)寧市開通了“中國研學(xué)旅游推廣聯(lián)盟”官方網(wǎng)站，印發(fā)了《推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行工作實(shí)施方案》，發(fā)行了《研學(xué)圣地——濟(jì)寧》叢書;8月份舉辦了“探尋中國智慧之源——首屆全球孔子學(xué)院山東文化旅游推廣峰會”，44名孔子學(xué)院院長齊聚曲阜，精選全球30個孔子學(xué)院作為濟(jì)寧旅游宣傳驛站，進(jìn)一步撬動了入境旅游市場;9月27日，舉辦了2018中國(濟(jì)寧)研學(xué)旅游國際營銷大會，重點(diǎn)海外旅行商、國內(nèi)重點(diǎn)客源市場旅行社、全球研學(xué)旅游專家、國內(nèi)外旅游學(xué)者、高校學(xué)生代表等相聚一堂，相約“東方圣地”，探尋智慧之源。

　　“讀萬卷書，行萬里路”，到“東方圣地”、孔孟故里游圣城、拜先師、習(xí)六藝、學(xué)禮儀，感悟博大精深的儒家文化，傳承國學(xué)精粹已成為旅游新時(shí)尚。