11月1日凌晨0點(diǎn)，京東11·11全球好物節(jié)拉開(kāi)帷幕，也意味著2018年11.11年終大促正式開(kāi)啟。京東家電首日便迎來(lái)開(kāi)門(mén)大吉，黑電、冰洗、空調(diào)、個(gè)護(hù)電器、生活電器、廚房電器等所有品類(lèi)全面爆發(fā)。其中，通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)定制生產(chǎn)的獨(dú)家精選優(yōu)品“京品家電”成為最大亮點(diǎn)。

中高端家電已成中堅(jiān)力量 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不可阻擋

　　隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們有著和父輩截然不同的消費(fèi)觀念， 高端、節(jié)能、品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化，是他們選購(gòu)家電商品的必要因素。也正因如此，消費(fèi)升級(jí)一直是近年來(lái)家電市場(chǎng)的主旋律，并且在剛剛開(kāi)啟的11·11全球好物節(jié)迎來(lái)爆發(fā)。

　　以電視品類(lèi)為例，人們對(duì)于大屏的追求格外突出。1日0時(shí)-10時(shí)，京東銷(xiāo)售的75英寸以上大屏電視銷(xiāo)售額是去年同期的3倍以上。當(dāng)然，屏幕的巨大化只是電視升級(jí)的一個(gè)方面，代表了高清新趨勢(shì)的4K電視也同樣受到消費(fèi)者的熱捧，在電視整體銷(xiāo)售額的占比已經(jīng)超過(guò)70%，可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)互交的人工智能電視的銷(xiāo)售額占比更達(dá)到了8成，而采用更先進(jìn)的OLED顯示技術(shù)的電視銷(xiāo)售額同比則達(dá)到300%以上。

　　冰箱洗衣機(jī)品類(lèi)也同樣如此，1日0-10時(shí)，500升以上大容量冰箱銷(xiāo)售額達(dá)到去年的5倍，10公斤洗烘一體洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額15分鐘即超過(guò)去年全天，母嬰洗衣機(jī)更是僅用10分鐘就超過(guò)去年全天銷(xiāo)售額，這充分說(shuō)明，年輕一代父母對(duì)孩子的重視程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)老一代消費(fèi)者，只要對(duì)孩子健康有好處的商品，他們就會(huì)趨之若鶩。

　　人們對(duì)健康的重視程度，在空調(diào)品類(lèi)同樣相當(dāng)明顯。1日0-10時(shí)，帶有自動(dòng)清潔功能的空調(diào)銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的4倍，6000元以上一級(jí)能效高端柜機(jī)銷(xiāo)售額同比達(dá)到200%。

　　除了電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這樣的傳統(tǒng)“四大件”。能明顯改善生活品質(zhì)的廚房電器和小家電產(chǎn)品也越來(lái)越受到新一代消費(fèi)者的青睞：備受女性消費(fèi)者關(guān)注的千臺(tái)戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒15秒即告售罄，按摩椅前1小時(shí)銷(xiāo)售額超過(guò)去年全天，2000元以上掃地機(jī)器人10分鐘銷(xiāo)售額超去年全天，飛科剃須刀單型號(hào)48秒鐘破萬(wàn)臺(tái)，大容量無(wú)桶凈水器半小時(shí)銷(xiāo)售額超去年5倍，16升燃?xì)鉄崴靼胄r(shí)銷(xiāo)售額相比去年同期翻倍，13套以上大容量嵌入式洗碗機(jī)1小時(shí)銷(xiāo)售額即達(dá)去年同期6倍之多，0時(shí)-10時(shí)千元以上高端破壁機(jī)銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%，5000元以上高端煙灶0 時(shí)-10時(shí)銷(xiāo)售額占比超40%……

　　無(wú)論是家電四大件，還是廚房電器，亦或個(gè)護(hù)、美容、健康類(lèi)新興小家電品類(lèi)，中高端型號(hào)已經(jīng)成為“中堅(jiān)力量”。由此可見(jiàn)，當(dāng)前的消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、細(xì)分化、能解決自身差異化需求的產(chǎn)品抱有更大的熱情。

專(zhuān)供定制“新物種”前景看好 京品家電成11.11“網(wǎng)紅”

　　盡管家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)浪潮洶涌而來(lái)，可是人們對(duì)于琳瑯滿(mǎn)目的商品，究竟哪款才更適合自己卻常常不甚了解。因此，能夠幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)單選擇的京東獨(dú)家個(gè)性化定制品——“京品家電”，在11.11全球好物節(jié)受到消費(fèi)者的熱烈追捧。1日0時(shí)-10時(shí)，“京品家電”總體銷(xiāo)售額就已達(dá)到10月的2倍。其中的海信65英寸4K人工智能電視、美菱0.1度精準(zhǔn)控溫風(fēng)冷無(wú)霜對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、美的MWOW防直吹空調(diào)掛機(jī)、海爾100升京東微聯(lián)嵌入式消毒柜、老板觸控式抽油煙機(jī)、博朗德國(guó)整機(jī)進(jìn)口7系全身水洗電動(dòng)剃須刀等爆品狂賣(mài)，在各自的品類(lèi)中成為熱銷(xiāo)單品。

　　今年9月剛剛上線(xiàn)的“京品家電”是京東平臺(tái)通過(guò)AI算法和大數(shù)據(jù)的集成，對(duì)于消費(fèi)者家電購(gòu)買(mǎi)喜好、頁(yè)面瀏覽、停留時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)記錄等信息進(jìn)行抓取，進(jìn)而以這些信息為基礎(chǔ)導(dǎo)向，再與各大家電品牌商合作推出的因需定產(chǎn)、能“想你所想”的家電優(yōu)選品。

　　這些定制產(chǎn)品都打上了專(zhuān)有的“京品家電”標(biāo)簽，并由品牌廠商直接供貨給京東平臺(tái)，集成了品牌方和京東的所有優(yōu)勢(shì)資源，獨(dú)有的大規(guī)模定制模式保證了其成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，“京品家電”還會(huì)得到京東家電給予的專(zhuān)屬優(yōu)惠。因此，從一推出就受到了市場(chǎng)的熱捧。目前，已上線(xiàn)海爾、美的、飛利浦、海信、小米等63個(gè)家電品牌的44個(gè)品類(lèi)、200余款商品，成為在11.11全球好物節(jié)開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日“異軍突起”的新勢(shì)力。

　　11月1日的開(kāi)門(mén)紅，顯示出消費(fèi)者對(duì)京東家電在產(chǎn)品、服務(wù)和價(jià)格上的認(rèn)同。與此同時(shí)，11.11京東家電銷(xiāo)售排行榜也同步開(kāi)啟。作為11.11全球好物節(jié)重要組成部分的家電銷(xiāo)售排行榜，以真實(shí)的零售數(shù)據(jù)向消費(fèi)者呈現(xiàn)出11月1日0時(shí)-12日24時(shí)，家電品牌的服務(wù)、品質(zhì)、科技、智能、優(yōu)惠等等要素積累的真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)格局。海爾順利登頂首日全品類(lèi)榜單桂冠，毫無(wú)疑問(wèn)是1日開(kāi)門(mén)紅中最紅的品牌。

　　然而，如此這還僅僅只是開(kāi)始。從1日到11日，秒殺日、神券日、超級(jí)品牌日、會(huì)員日、萬(wàn)店滿(mǎn)減、全民瘋搶等活動(dòng)也將紛沓而來(lái)，京東家電以形式各異、豐富多彩的新玩法，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)好物好玩的11.11全球好物節(jié)家電消費(fèi)大狂歡。