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提前打破去年紀(jì)錄 2018全國(guó)電影票房能否破600億?

新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)    http://www.rockshotel.cn  (2018-11-26 09:24:27)  來源:中國(guó)新聞網(wǎng)     張曦  瀏覽量:
     2017年,中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)報(bào)收總票房559億。截至11月25日14:05分,2018年中國(guó)內(nèi)地電影總票房就達(dá)到了這個(gè)數(shù)字,雖然說已經(jīng)開創(chuàng)了新紀(jì)錄,但也引發(fā)了新的猜測(cè)——能否達(dá)到年初業(yè)內(nèi)預(yù)期的的600億呢?
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       圖片來源:淘票票專業(yè)版
  全年票房高開低走
  梳理今年的賀歲檔、暑期檔和國(guó)慶檔,不難發(fā)現(xiàn),整體票房的走勢(shì)是高開低走。
  先說今年賀歲檔,在《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》的加持下,今年2月全國(guó)電影票房就已突破100億,不僅刷新了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)2017年8月的單月票房紀(jì)錄(73.7億元),也打破了北美市場(chǎng)2011年7月的全球單月單市場(chǎng)票房紀(jì)錄(13.95億美元,約合人民幣88.16億元),實(shí)現(xiàn)了里程碑式突破。
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       電影《紅海行動(dòng)》海報(bào)
  到了暑期檔,據(jù)貓眼研究院分析報(bào)告顯示, 2018暑期檔(6-8月)總票房共計(jì)174億元(含服務(wù)費(fèi)),較去年同比增長(zhǎng)7%;觀影總?cè)舜芜_(dá)到5億,同比增長(zhǎng)6%;上映影片數(shù)量高達(dá)137部,同比增長(zhǎng)1%,同時(shí)暑期檔排片場(chǎng)次占比達(dá)到歷史新高。
  其中《我不是藥神》票房超30億,《西虹市首富》票房超25億,并掀起了一股電影引發(fā)的社會(huì)話題討論。
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       電影《我不是藥神》海報(bào)
  但到了國(guó)慶檔,電影票房的整體勢(shì)頭開始下滑。從9月30日到10月7日,全國(guó)電影總票房21.7億元(含服務(wù)費(fèi)),同比下降20%,總?cè)舜纬?150萬,同比下降23%。選在這個(gè)檔期上映的影片供應(yīng)量也有所下降,新上映影片數(shù)量為11部。
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       電影《無雙》劇照,該片成為今年國(guó)慶檔票房冠軍
  國(guó)產(chǎn)電影好于進(jìn)口影片
  據(jù)“藝恩智庫”數(shù)據(jù),截至10月31日,全國(guó)平均每天新增4家影院,24塊銀幕;同比去年票房增長(zhǎng)了10%,觀影人次增加了1億,電影放映場(chǎng)次增加了17.6%,銀幕總量增加了7200塊。
  有意思的是,隨著國(guó)產(chǎn)電影的制作益發(fā)精良,整體數(shù)據(jù)都好于進(jìn)口影片。比如,今年前10月票房前50的電影里,國(guó)產(chǎn)片有29部,其中過10億的有9部,過5億的18部。排名前四的分別是《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》。
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       圖片來源:藝恩數(shù)據(jù)
  藝恩解決方案中心總監(jiān)付亞龍告訴記者,以2015年為分水嶺,電影生產(chǎn)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng),但上映數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)中略有下滑之勢(shì),電影投資多向頭部作品傾斜致使腰部和尾部投資結(jié)構(gòu)略顯失衡。
  談到影院環(huán)節(jié),付亞龍用一組數(shù)據(jù)描述了影院建設(shè)趨勢(shì),“2018年1-10月份全國(guó)新增影院數(shù)量?jī)H1200家左右,同比有所下滑,其中二、三線城市新增數(shù)量的減少較為明顯”。
  在影院運(yùn)營(yíng)上,付亞龍指出,影院上座率近年來逐漸下滑,從2015年的17%左右下降至2017年的13%左右。另外,他還指出,目前電影消費(fèi)在社消品零售額總額中的占比攀升艱難,觀眾為電影內(nèi)容“掏錢”的意愿并不強(qiáng)烈。但付亞龍也表示,未來在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下,“市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁,前景依舊可觀。”
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       圖片來源:藝恩數(shù)據(jù)
  分析:要講好中國(guó)故事
  雖然電影產(chǎn)業(yè)增速放緩,但在樂創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)、CEO張昭看來,文娛產(chǎn)業(yè)整體依舊方興未艾。他近日在演講中指出,現(xiàn)在電影市場(chǎng)急需做的事情是,講好中國(guó)故事,注入中國(guó)文化價(jià)值,才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
  張昭說的不無道理,不論是去年的票房黑馬《戰(zhàn)狼2》,還是今年引爆話題的《我不是藥神》,相同之處都是現(xiàn)實(shí)主義題材,講的都是真實(shí)的中國(guó)故事。
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       《我不是藥神》劇照
  “其實(shí)大家對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的關(guān)注從2014年左右就開始了。”《我不是藥神》制片人王易冰接受采訪時(shí)提到,當(dāng)下“現(xiàn)實(shí)主義”所涵蓋的類型比較寬泛,無論是什么類型的作品都需要折射生活,貼近觀眾的需求。問到如何才能制造出爆款,王易冰的答案很簡(jiǎn)單:“拍得不夠好,就是因?yàn)殡x得不夠近。”
  最近,喜劇融合犯罪題材的影片《無名之輩》又一次成為了爆款,沒有流量演員、中低成本制作,卻獲得了豆瓣8.3分的評(píng)分,上映9天票房突破2億,隨著大批“自來水”的安利,整個(gè)排片和票房都呈現(xiàn)飄紅趨勢(shì)。
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     《無名之輩》豆瓣評(píng)分8.3 圖片來源:網(wǎng)絡(luò)截圖
  該片出品方英皇電影的制作及項(xiàng)目發(fā)展總經(jīng)理梁琳認(rèn)為,《無名之輩》的成功是因?yàn)?ldquo;它的內(nèi)容,它的人物,跟觀眾有了關(guān)聯(lián)”。談及創(chuàng)作初衷時(shí),梁琳表示是想把一個(gè)感動(dòng)自己的作品分享給更多觀眾,如今影片在網(wǎng)絡(luò)上話題熱度不斷發(fā)酵,也印證了這一點(diǎn)。
  沒有票補(bǔ)了怎么辦?
  對(duì)于國(guó)慶檔票房的走低,有不少評(píng)論認(rèn)為與取消票補(bǔ)有關(guān)。“我之前曾預(yù)測(cè),由于取消票補(bǔ),國(guó)慶檔票房大概會(huì)下降10%左右,但結(jié)果是20%,有點(diǎn)出乎意料。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光早前接受記者時(shí)坦言。
  饒曙光認(rèn)為,取消票補(bǔ)并非國(guó)慶檔遇冷最關(guān)鍵的原因,“過去由于票補(bǔ)、買票房、過度營(yíng)銷和炒作,不乏有‘注水’和‘泡沫’。擠出這些盡管會(huì)產(chǎn)生一定的陣痛,但一定會(huì)更加真實(shí),更加健康,更加有益于中國(guó)電影未來的發(fā)展。”
  “因此,一段時(shí)期內(nèi),中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)增速放緩乃至下降,并非是‘不可承受之重’。”饒曙光認(rèn)為當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)最需要的是質(zhì)量高的好作品。
  早前,曾有售票平臺(tái)公布國(guó)慶檔觀眾的數(shù)據(jù)分析,其中沒有去影院的觀眾里,有45%左右是因?yàn)橛霸褐袥]有中意的電影或是對(duì)影片質(zhì)量感到不滿,另有41%的觀眾是被其他娛樂安排吸引走了注意力。
  樂創(chuàng)文娛高級(jí)副總裁黃紫燕最近在一場(chǎng)活動(dòng)中也談及此事,她將今年中國(guó)電影的關(guān)鍵詞總結(jié)為“動(dòng)能轉(zhuǎn)換”,并指出當(dāng)前票補(bǔ)的作用已經(jīng)減弱,后票補(bǔ)時(shí)代電影營(yíng)銷應(yīng)該從研發(fā)階段就全程參與,針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行口碑和預(yù)期管理,將買點(diǎn)和賣點(diǎn)結(jié)合,用精準(zhǔn)營(yíng)銷觸達(dá)觀眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。(完)
 

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