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為熱愛買單 年輕人這樣安排“情緒假期”

新時代消費網(wǎng)    http://www.rockshotel.cn  (2025-10-10 10:10:14)  來源:中國青年報      瀏覽量:
上海大一學(xué)生靈靈終于拆完了書桌前堆積的谷子快遞盒,這是她的“假期專屬犒勞”。不過,在她眼中,買谷最開心的時刻不是拆快遞的時候,而是下單付款的瞬間。“因為這個谷子馬上就要屬于我了!”
  每逢節(jié)假日,很多年輕人像靈靈一樣“犒勞自己”。他們?yōu)樽约壕陌才乓粓?ldquo;情緒假期”,在忙碌的學(xué)習(xí)工作之余,為生活充電,也為自我充電。
  為熱愛買單,為生活充電
  “谷子不只是一件商品,更是一份心情、一段體驗、一種與喜愛事物緊密相連的感覺。”大二學(xué)生瓊聲說,平時學(xué)習(xí)生活忙碌,假期里她會把收藏的谷子拿出來摸一摸,仿佛喜愛的角色就在身邊陪伴。“看到‘我推’那張帥臉,就覺得一切都很美好。”
  她口中的“谷子”是“Goods”的音譯,泛指二次元周邊,包含徽章、鑰匙扣、亞克力板、流沙麻將等品類。“我推”則是網(wǎng)絡(luò)社群中常用的表達方式,用于指代個人所支持的對象。
  像瓊聲這樣的年輕人不在少數(shù)。他們通過買盲盒、收藏“吧唧”(英語“徽章”音譯,為二次元圈層對徽章類周邊的俗稱——記者注)、看演唱會等方式,放松心情、調(diào)節(jié)自我。
  “工藝做得實在是太精致了。”珊瑚指著自己的藏品興奮地說。25歲的珊瑚去南京旅行時,特意帶了幾枚徽章,“就像把二次元的人物帶進了現(xiàn)實”。
  靈靈已有上百個動漫徽章,每月在谷子上平均花費1500元。在她看來這不算多:“把谷子擺出來拍照發(fā)社交平臺,看到很多人回復(fù),我就特別開心。”
  中國人民大學(xué)學(xué)生朱雪瑤則通過兼職滿足消費需求,在她眼中,谷子是“被點亮的生活延伸空間”。
  從盲盒到演唱會,從劇本殺到主題集市,年輕人借這些消費獲得情感陪伴與心理滿足,為審美、工藝和“一眼心動”買單。
  從線上種草到線下同頻體驗
  年輕人的情緒消費不止“自己買、自己爽”,線下“體感”與線上“熱感”共同構(gòu)成了他們的“情緒假期”。
  假期前,張子玥早早做好攻略約上朋友,準備刷幾個“本”。她說,劇本殺是閱讀一個故事,讓自己成為故事中的人,和朋友一起體驗現(xiàn)實之外的生活可能。
  這些體驗不會隨活動結(jié)束而終止。他們會把經(jīng)歷“帶回”線上:發(fā)朋友圈、寫點評、剪vlog、分享種草帖,完成“體驗—記錄—再傳播”的情緒循環(huán)。
  盲盒玩家小魚展示了書桌一角擺滿藏品的展示柜:“看到有人連開3個隱藏款,彈幕全在刷,我第二天就沖進商場抽盒機,終于抽到了想要的款。”
  從獨自購買到線下共體驗,再回歸線上分享,情緒同頻成了串聯(lián)年輕人社交與生活的溫暖線索,讓他們不只是消費者,更成了“情緒的編輯者”。
  “犒勞自己不是買得多,而是買得對”
  在熱愛的驅(qū)動下,年輕人也探索理性悅己的生活路徑,主動把控節(jié)奏與邊界。
  曾為盲盒“氪金”不計成本的李思琪說:“我不再狂熱追IP了,有特別喜歡的就直接收明盒。不是不喜歡了,是更清楚自己真正想要什么。把預(yù)算花在100%喜歡的物品上,反而更踏實。”
  更多人在滿足“為所愛買單”的同時,努力把握承受尺度:郝梓晴放棄了演唱會前排票,因為她覺得后排“氛圍感已足夠動人”;朱雪瑤用兼職收入衡量購買周邊的能力,“靠自己賺的錢為興趣買單,快樂翻倍”;靈靈則在假期整理收納冊時,刪掉了3件非必需品,“犒勞自己不是買得多,而是買得對”。
  即便曾加價1000元收谷子的瓊聲,對消費也有清晰考量:“會確認是長期喜歡的IP,有升值潛力,且溢價在承受范圍內(nèi)。”
  面對消費市場的亂象,監(jiān)管發(fā)力與年輕人自護形成雙重保障。市場監(jiān)管總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》,明確要求公示抽取概率、設(shè)定消費上限,嚴禁向未成年人銷售,并鼓勵建立保底制度。
  浙江省松陽縣人民法院2023年審理的“857skins”案,將“付費抽道具-循環(huán)抽盒”的模式定性為開設(shè)賭場罪,填補了盲盒賭博化監(jiān)管空白。
  從沖動下單到理性選擇,從追逐潮流到明晰自我,年輕人的情緒消費已超越“花錢買快樂”的表層意義,成為探索生活可能、塑造自我認知的實踐。
  (應(yīng)受訪者要求,文中除張子玥、李思琪、郝梓晴、朱雪瑤外均為化名。本文系中國青年報×中國人民大學(xué)新聞學(xué)院全媒體傳播實驗工作坊共創(chuàng)作品)
  李汶澤 陳芷茉 田夢瑤 沙靜怡 商若雨 中青報·中青網(wǎng)記者 梅瀟予 來源:中國青年報
  2025年10月10日 05版

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