北京時(shí)間11月20日0時(shí)，四年一度的世界杯如約而至，在6萬(wàn)名觀眾的現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證之下，盛大的焰火盛開(kāi)在卡塔爾多哈的海灣體育場(chǎng)上空。全世界足球迷翹首以盼的足球盛宴，終于在動(dòng)感旋律中拉開(kāi)了序幕。揭幕戰(zhàn)，東道主卡塔爾0:2不敵厄瓜多爾，成為世界杯歷史上首只輸球的東道主球隊(duì)。接下來(lái)28天，32支球隊(duì)將會(huì)在8座各具特色的體育場(chǎng)，向著“大力神杯”發(fā)起沖擊。

這是“最燒錢(qián)”的一屆世界杯，投資額達(dá)到史無(wú)前例的2200億美元。也是看點(diǎn)極為密集的一屆世界杯：忍辱負(fù)重的日耳曼戰(zhàn)車(chē)能否一雪莫斯科之恥?內(nèi)馬爾領(lǐng)軍的五星巴西能否破解“大熱必死”的魔咒?陣容豪華的高盧雄雞能否如愿衛(wèi)冕?當(dāng)然，最受矚目的，當(dāng)屬現(xiàn)役兩大超級(jí)巨星梅西、C羅的“最后一舞”，從未率隊(duì)捧杯的他們，將會(huì)以什么樣的戲碼為各自世界杯生涯收尾。為“梅羅”和聲的，還有本澤馬、莫德里奇、諾伊爾、蘇亞雷斯等傳奇球星，卡塔爾也有可能會(huì)是他們?cè)谑澜绫系慕^響。

作為全世界影響力最大的單項(xiàng)體育賽事，世界杯幾乎就是激情和熱血的代名詞，熱情奔放的球迷，熱力四射的球員，總之一個(gè)字，“熱”。有一項(xiàng)數(shù)據(jù)，足以證明世界杯的“熱”：據(jù)卡塔爾官方估計(jì)，賽事期間將會(huì)有超過(guò)1百萬(wàn)球迷涌入這個(gè)面積僅1萬(wàn)平方公里出頭的“彈丸之地”。不難想象作為世界杯東道國(guó)，會(huì)是怎樣的盛景。

萬(wàn)里之外的中國(guó)，世界杯“熱”的涵義則更加豐富，它不僅是社交媒體上層出不窮的熱搜話題，還體現(xiàn)在日漸增多的觀賽方式：一是短視頻平臺(tái)首次獲得直播版權(quán)，世界杯直播進(jìn)入“短視頻時(shí)代”;二是知名餐飲品牌海底撈入局，從中央廣播電視總臺(tái)獲得世界杯公共展示權(quán)，將在特定門(mén)店以直播或延播的方式開(kāi)展世界杯賽事放映。無(wú)論是哪種涵義，都透露出中國(guó)球迷對(duì)于足球的那份熱愛(ài)。

恰逢冬日，吃火鍋看球賽是理想搭配。海底撈發(fā)起“球賽看通宵就去海底撈”觀賽活動(dòng)，趁勢(shì)推出夜宵新品及“夜宵卡”，打造主題店和等位區(qū)“mini看球吧”，通過(guò)多維度體驗(yàn)升級(jí)，將顧客帶入“世界杯時(shí)間”。11月20日起，每晚10點(diǎn)，約有900家海底撈餐廳切換“夜宵菜單”，激情球賽搭配專(zhuān)屬夜宵菜單，為食客帶來(lái)味蕾和感官的雙重享受。世界杯期間，海底撈智慧餐廳將變身“足球場(chǎng)”，通過(guò)360度環(huán)繞大屏為球迷帶來(lái)沉浸式的賽事直播。此外，北京、上海、深圳還打造多家主題門(mén)店，每家主題店都設(shè)有“海底撈最佳觀賽席”，配備移動(dòng)觀賽神器“智慧健身屏”，涮鍋看球零距離。

從世界杯直播登陸短視頻平臺(tái)，不難看出體育賽事進(jìn)一步向“小屏”轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)，然而海底撈的案例表明，看似過(guò)時(shí)的“大屏”，仍有它存在的意義。

對(duì)于很多球迷而言，世界杯不單單是64場(chǎng)高水平的足球比賽，更是他們回憶里的青春和群體觀賽的氛圍。“之前都是和朋友們?cè)诰瓢蛇吅绕【七吙幢荣?，現(xiàn)在做不到了。”一位球迷感慨說(shuō)。小屏?xí)r代球迷們與世界杯的距離縮短為“隨時(shí)隨地”，而大屏?xí)r代人與人之間情緒的彼此交融、互相感染卻漸行漸遠(yuǎn)。人是社會(huì)性動(dòng)物，他們總會(huì)在某個(gè)特殊時(shí)刻渴望與同好者呆在一起，世界杯就是這樣的特殊時(shí)刻。而熱氣騰騰的火鍋，熱火朝天的比賽，這個(gè)屬于世界杯的冬季，中國(guó)球迷的觀賽場(chǎng)景，又多了一個(gè)全新的、有趣的選擇。