北京時間11月20日0時，四年一度的世界杯如約而至，在6萬名觀眾的現(xiàn)場見證之下，盛大的焰火盛開在卡塔爾多哈的海灣體育場上空。全世界足球迷翹首以盼的足球盛宴，終于在動感旋律中拉開了序幕。揭幕戰(zhàn)，東道主卡塔爾0:2不敵厄瓜多爾，成為世界杯歷史上首只輸球的東道主球隊。接下來28天，32支球隊將會在8座各具特色的體育場，向著“大力神杯”發(fā)起沖擊。

這是“最燒錢”的一屆世界杯，投資額達到史無前例的2200億美元。也是看點極為密集的一屆世界杯：忍辱負重的日耳曼戰(zhàn)車能否一雪莫斯科之恥?內(nèi)馬爾領軍的五星巴西能否破解“大熱必死”的魔咒?陣容豪華的高盧雄雞能否如愿衛(wèi)冕?當然，最受矚目的，當屬現(xiàn)役兩大超級巨星梅西、C羅的“最后一舞”，從未率隊捧杯的他們，將會以什么樣的戲碼為各自世界杯生涯收尾。為“梅羅”和聲的，還有本澤馬、莫德里奇、諾伊爾、蘇亞雷斯等傳奇球星，卡塔爾也有可能會是他們在世界杯上的絕響。

作為全世界影響力最大的單項體育賽事，世界杯幾乎就是激情和熱血的代名詞，熱情奔放的球迷，熱力四射的球員，總之一個字，“熱”。有一項數(shù)據(jù)，足以證明世界杯的“熱”：據(jù)卡塔爾官方估計，賽事期間將會有超過1百萬球迷涌入這個面積僅1萬平方公里出頭的“彈丸之地”。不難想象作為世界杯東道國，會是怎樣的盛景。

萬里之外的中國，世界杯“熱”的涵義則更加豐富，它不僅是社交媒體上層出不窮的熱搜話題，還體現(xiàn)在日漸增多的觀賽方式：一是短視頻平臺首次獲得直播版權，世界杯直播進入“短視頻時代”;二是知名餐飲品牌海底撈入局，從中央廣播電視總臺獲得世界杯公共展示權，將在特定門店以直播或延播的方式開展世界杯賽事放映。無論是哪種涵義，都透露出中國球迷對于足球的那份熱愛。

恰逢冬日，吃火鍋看球賽是理想搭配。海底撈發(fā)起“球賽看通宵就去海底撈”觀賽活動，趁勢推出夜宵新品及“夜宵卡”，打造主題店和等位區(qū)“mini看球吧”，通過多維度體驗升級，將顧客帶入“世界杯時間”。11月20日起，每晚10點，約有900家海底撈餐廳切換“夜宵菜單”，激情球賽搭配專屬夜宵菜單，為食客帶來味蕾和感官的雙重享受。世界杯期間，海底撈智慧餐廳將變身“足球場”，通過360度環(huán)繞大屏為球迷帶來沉浸式的賽事直播。此外，北京、上海、深圳還打造多家主題門店，每家主題店都設有“海底撈最佳觀賽席”，配備移動觀賽神器“智慧健身屏”，涮鍋看球零距離。

從世界杯直播登陸短視頻平臺，不難看出體育賽事進一步向“小屏”轉(zhuǎn)移的大趨勢，然而海底撈的案例表明，看似過時的“大屏”，仍有它存在的意義。

對于很多球迷而言，世界杯不單單是64場高水平的足球比賽，更是他們回憶里的青春和群體觀賽的氛圍。“之前都是和朋友們在酒吧邊喝啤酒邊看比賽，現(xiàn)在做不到了。”一位球迷感慨說。小屏時代球迷們與世界杯的距離縮短為“隨時隨地”，而大屏時代人與人之間情緒的彼此交融、互相感染卻漸行漸遠。人是社會性動物，他們總會在某個特殊時刻渴望與同好者呆在一起，世界杯就是這樣的特殊時刻。而熱氣騰騰的火鍋，熱火朝天的比賽，這個屬于世界杯的冬季，中國球迷的觀賽場景，又多了一個全新的、有趣的選擇。