長沙,一座韻味與新潮的城市,有歷史悠久的名勝古跡,也有聞名全國的網(wǎng)紅小吃,每個人來到長沙不僅要滿足口腹之欲,也要享受這座城市的青春藝術(shù)文化。6月下旬,快樂購踩準(zhǔn)了這座氣質(zhì)城市的節(jié)拍,正式上線“2022[長沙就是國扎味]弗蘭限定型動狗”,以弗蘭的名義與消費者相遇。這只活潑可愛又極具親和力的型動狗,一經(jīng)上線,便迅速獲得了消費者的青睞。

打開快樂購APP,“2022[長沙就是國扎味]弗蘭限定型動狗”一共有兩個顏色、五個款式,分別是芒果一貫傳承的“芒果橙”,和代表長沙市市花的“杜鵑粉”,值得注意的是, 五個款式除了限量隱藏款是今年快樂購十六周年定制款之外,其余4款胸前都帶有地道的長沙話,以地域特色方言鏈接用戶,并結(jié)合時下盲盒的流行化表達,讓消費者在購物的同時,不斷滿足其趣味性,打破以往人們對快樂購電視購物刻板的帶貨模式認(rèn)知。

“狗”的小升級,創(chuàng)新的大跨步

當(dāng)前,面對新型的消費市場,傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法抓住消費者的注意力,尤其是對于電視購物行業(yè)來說,都面臨內(nèi)容缺乏新意、品牌老化、消費者難以取悅的迷局。轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,一直是快樂購近幾年發(fā)展的主題詞,尤其是今年3月,十六歲的快樂購向外界傳遞了從“品牌營銷”到“品牌贏銷”的全新升級變革,以供應(yīng)鏈為抓手,打造了品牌共建、渠道共享、會員經(jīng)營賦能的戰(zhàn)略供應(yīng)鏈全線價值升級體系?？梢?解決商品同質(zhì)化、促進特色化、品質(zhì)化發(fā)展的成為了其破局之道。

構(gòu)建開放共生的戰(zhàn)略供應(yīng)鏈生態(tài)新閉環(huán),只是快樂購供應(yīng)鏈改革升級“雙輪驅(qū)動”的一環(huán),而打造自有品牌則是其另外一環(huán)。今年1月快樂購就發(fā)布了“2022[長沙就是國扎味]年貨限定禮箱”,作為長沙韻味年貨,首批上線就被消費者搶空。如今“2022[長沙就是國扎味]弗蘭限定型動狗”的上線,進一步加速快樂購打造自有品牌的布局,形成了與傳統(tǒng)電視購物供應(yīng)鏈的差異化產(chǎn)品路線,以自有品牌持續(xù)提升商品力,夯實自身的品牌護城河。

　　內(nèi)容創(chuàng)新的 “形”,傳遞價值引領(lǐng)的“本”

電視購物作為無店鋪零售的一種形式,早期主要是以電視大屏為主、多渠道協(xié)同發(fā)展的模式。但隨著時代的進步、消費的升級,尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費者越來越重視場景化、故事化的內(nèi)容體驗。傳統(tǒng)的眼球經(jīng)濟逐漸式微,消費者不再甘愿只“看”電視中主持人叫賣式商品,畢竟真金白銀的掏錢消費,更加在乎的是商品的形象化、人格化、敘事化和IP化,而這正是快樂購打造自有品牌滲透消費者心智,不斷擁抱消費者的重要動作。

“2022[長沙就是國扎味]弗蘭限定型動狗”雖然只是快樂購在原有品牌“狗”的原型上進行升級,但更重要的是它以“陪伴者”的形象,拉近與用戶間的距離,尤其是在時代的浪潮中,主打生活方式與價值觀傳遞,給目標(biāo)用戶傳遞一種保持熱愛、天生青春、激流勇進的精神能量,這也正符合快樂購對于“青春”的表達,更多元、更豐富也更深刻的引領(lǐng)著目標(biāo)用戶的消費需求,讓購物不僅僅只是一次簡單的交易過程,而是一次情感的互動和升華。

可以看出,新經(jīng)濟消費時代,快樂購更加注重內(nèi)容品質(zhì)化打造,無論是前期的精品化節(jié)目制作,還是現(xiàn)在供應(yīng)鏈體系的全面升級亦或是布局社交電商、直播電商,都以內(nèi)容創(chuàng)意為核心,以業(yè)務(wù)升級為手段,實現(xiàn)對精品IP長效化、體系化整合開發(fā),同時輔以價值觀、邏輯性、方法論的改變?！?022[長沙就是國扎味]弗蘭限定型動狗”或許只是快樂購實現(xiàn)“換道超車”的一小步,但讓我們看到了其品牌升級的一大步,未來的快樂購,更值得讓人期待。