中新網(wǎng)北京10月27日電 (記者 吳濤)在近日舉行的第六屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇上發(fā)布的《中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)》白皮書(shū)指出在新的消費(fèi)和營(yíng)銷趨勢(shì)下，一些領(lǐng)域或衍生出新的內(nèi)容物種。

圖片來(lái)源：大會(huì)論壇供圖

　　其中包括私域營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)的流程化、系統(tǒng)化；營(yíng)銷視頻時(shí)間變長(zhǎng)，生產(chǎn)專業(yè)化；直播與VR行至中場(chǎng)，直播成為私域入口，VR實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷；土味營(yíng)銷結(jié)合渠道下沉融入生活；國(guó)潮營(yíng)銷向科技、時(shí)尚的拓展與聯(lián)合等。

　　在論壇上，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙表示，營(yíng)銷要摒棄喊口號(hào)，回歸到尊重人的本原，內(nèi)容營(yíng)銷是倡導(dǎo)一種生活方式，是以人為中心，為人服務(wù)的。面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化，每一位營(yíng)銷人都要“從尊重人做起”開(kāi)始蛻變。

　　迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事黃小川提到，當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷正面臨困境，亟需以大數(shù)據(jù)和數(shù)字化技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，激發(fā)內(nèi)容新勢(shì)能，提升認(rèn)知和“種草”能力，并在觸點(diǎn)過(guò)程中找到匹配的內(nèi)容，形成更好地轉(zhuǎn)化。

　　值得買科技副總裁張瑰寶表示，90后已經(jīng)登上消費(fèi)主場(chǎng)，近兩年他們的消費(fèi)主張和行為變得更理性、更真實(shí)、更精致、更自信。營(yíng)銷要注意這群新消費(fèi)者們的特點(diǎn)，他們期待通過(guò)消費(fèi)完成內(nèi)在的表達(dá)并獲得外部的認(rèn)同，具有強(qiáng)烈的自我掌控意識(shí)和自我成長(zhǎng)需求。

　　科大訊飛品牌內(nèi)容總監(jiān)張沛稱，科技的發(fā)展帶來(lái)了話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)變，也讓人工智能在越來(lái)越多的場(chǎng)合出現(xiàn)，解決痛點(diǎn)并彰顯包括營(yíng)銷在內(nèi)的價(jià)值。相信人工智能的意義不是改變和替代，而是與人類一起共建美好世界。

　　騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩提出，IP與品牌、用戶的關(guān)系已不止局限于觀看認(rèn)知，品牌的增長(zhǎng)更來(lái)自于不斷加強(qiáng)的正向消費(fèi)者關(guān)系，從內(nèi)容營(yíng)銷到私域沉淀再到銷售轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)企業(yè)全鏈路升級(jí)。(完)