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微信推“零錢通”補支付短板 對標余額寶優(yōu)劣幾何?

新時代消費網(wǎng)    http://www.rockshotel.cn  (2018-11-23 11:18:02)  來源:中新經(jīng)緯      瀏覽量:
       補齊微信支付短板,微信推出“零錢通” 和余額寶對標,優(yōu)劣幾何?
  在全球投資環(huán)境不景氣的大背景下,貨幣基金的市場越來越熱鬧了。
  近日,騰訊宣布零錢通上線公測。用戶開通零錢通后,可以將微信錢包里的資金直接用于微信支付所有場景的消費。這被外界普遍視為微信補足短板的信號。
  而此前公布的基金公司三季報顯示,行業(yè)老大余額寶系基金總規(guī)模已接近2萬億,相當于13億中國人每人都在余額寶存了1500元。
  與余額寶收益相近
  早在 2014 年微信便上線了提供活期、基金等理財產(chǎn)品的平臺理財通。但是長期以來,微信支付有一個一直為人詬病的缺陷:活期理財不能像余額寶一樣直接用于付款。
  零錢通的出現(xiàn),填補了這個空白。零錢通本質(zhì)上也是貨幣基金,用戶可將微信或銀行卡的余額轉(zhuǎn)入享受收益,亦可直接將零錢通的資金直接用于支付,體驗與余額寶基本一致。
  據(jù)了解,目前零錢通一共有 4 只基金可選,7日年化收益最高的在 3.2% 左右,而余額寶的背后對接了12 只貨幣基金,7日年化最高的2.9%,相當于存一萬元,每天分別有1元和 0.79 元收益。不過,這里的年化指的是“七日平均年化”,如果查看每日的“萬份收益”,兩者的收益幾乎是一樣的。
  蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言分析認為,隨著規(guī)模的擴大,二者的收益率會逐步趨同。兩款產(chǎn)品既要比收益率,更要比支付場景。場景上,兩者都屬于零錢理財產(chǎn)品,是各自支付生態(tài)場景下支付用戶的資金結(jié)余,都具有很強的場景黏性。
  意在為微信補足短板
  微信上線“零錢通”產(chǎn)品,從某種意義上說是騰訊為了進一步提升用戶黏性,穩(wěn)住或提升支付市場份額。
  相對于支付寶一直想強化用戶的社交黏性,微信也一直在強化用戶的商業(yè)屬性。事實上,微信支付因微信紅包一炮打響的同時,也在“錢包”中設立了手機充值、信用卡還款、理財通、生活繳費等多種應用場景,但是其用戶黏性一直較弱,更多的用戶仍習慣到銀行或支付寶完成類似應用場景的消費。這于微信而言是一把雙刃劍。
  從微信支付在“紅包大戰(zhàn)”大獲成功可看出,社交關系和龐大的用戶基數(shù)的確對用戶習慣的養(yǎng)成和用戶黏性的起到關鍵作用,但也因為微信的社交屬性,使得在上面的交易多為熟人間或線下小額支付,很少有大額資金來往,用戶賬戶上的余錢不多,零錢通的出現(xiàn)固然能提升使用體驗,但也只是起到錦上添花的作用。
  零壹研究院院長于百程表示,零錢類產(chǎn)品,讓零錢既有支付功能又有收益功能,是提升用戶支付黏性比較好的工具。在零錢類產(chǎn)品的設計上,微信零錢落后于余額寶。數(shù)據(jù)顯示,從2015年開始,微信支付市場份額不斷上升,但在2017年一季度之后,份額卻止步在了40%的關口無法突破。
  易觀金融分析師王蓬博認為,“零錢通”實際上是補全微信支付的一個缺口,也可以為微信體系下的其他業(yè)務板塊引流和增強用戶黏性,進一步完善金融生態(tài)圈的打造。不過,相較于余額寶有天貓、淘寶等場景而言,“零錢通”的支付功能目前還缺乏此類場景。但對于消費者來說,多一個選擇,總不是壞事。
 

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