日前，鄭州、洛陽正式入選“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市”。

　　此前，兩個城市曾進(jìn)入財政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市競爭性評審結(jié)果公示》名單。作為省內(nèi)的兩大核心城市，此次入選無疑進(jìn)一步強化了河南在消費創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　鄭州首發(fā)經(jīng)濟(jì)已形成良性循環(huán)

　　洛陽推出“場景+”文旅創(chuàng)新

　　憑借首位優(yōu)勢，省會鄭州已成為匯聚全省優(yōu)質(zhì)資源的戰(zhàn)略高地。

　　鄭州的首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了“首發(fā)效應(yīng)—品牌集聚—業(yè)態(tài)升級”的良性循環(huán)。2024年，大衛(wèi)城、正弘城、銀泰inPARK、新田360廣場(鄭州國貿(mào))、二七萬象城等5家購物中心合計引入近200家品牌首店。今年新開業(yè)的城市新地標(biāo)“亳都·新象”，首進(jìn)品牌占比高達(dá)40%。

　　有人稱鄭州為“零售創(chuàng)新試驗場”。本土品牌蜜雪冰城憑借強大供應(yīng)鏈與極致性價比，實現(xiàn)從街邊店到全球巨頭的跨越;山姆會員店落子于此，凸顯了城市消費能級的提升;胖東來入駐鄭州東站，未開先火，成為現(xiàn)象級商業(yè)標(biāo)桿。

　　近年來，洛陽文旅對消費的賦能成效顯著。

　　2024年，洛陽市商文旅融合典型案例被商務(wù)部推廣。2025年8月，洛邑古城憑借其打造的“場景+”旅游消費形態(tài)入選2024年度全國消費新場景典型案例，這也為洛陽此次入選國家級試點城市奠定了基礎(chǔ)。

　　在洛陽，此類“場景+”的文旅創(chuàng)新并不在少數(shù)。

　　老君山常態(tài)化開展仙山花海節(jié)、山水漢服節(jié)等各類活動，讓“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏”在網(wǎng)上霸屏?！秾ほE洛神賦》融合光影科技、動態(tài)路線與劇情敘事，讓游客在行走中觀賞演出，上座率超70%。還有應(yīng)天門的《唐宮樂宴》，以實景演藝再現(xiàn)盛唐風(fēng)華。

　　成為全國試點城市

　　鄭洛兩地有啥特點?

　　鄭州最顯著的優(yōu)勢在于其得天獨厚的交通地位和強大的消費輻射能力。

　　鄭州，是人口大省的省會城市、鄭州都市圈核心城市，是國家確定的空港型、陸港型雙樞紐城市、全國12個最高等級國際性綜合交通樞紐之一，以鄭州為中心的米字形高鐵網(wǎng)率先建成，2小時航空圈輻射全國92%人口，2小時高鐵圈覆蓋4億人的消費市場，龐大市場疊加便捷交通物流優(yōu)勢，帶動鄭州成為中部地區(qū)擴(kuò)內(nèi)需的主戰(zhàn)場。

　　同時，鄭州坐落于“天地之中”，是華夏商業(yè)文明的重要發(fā)祥地。作為商湯王之“亳都”所在，鄭州商城遺址是中國早期的都城遺址之一，體現(xiàn)了早期文明的燦爛輝煌。遺址旁的“亳都·新象”商業(yè)項目，以古樸的建筑形態(tài)融入現(xiàn)代生活，將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為促進(jìn)消費的新動能。

　　此外，鄭州人口的“含青量”在全國名列前茅：常住人口平均年齡34.7歲、“城市年輕力指數(shù)”居全國第五。

　　再說洛陽，2025年，美團(tuán)發(fā)布的國慶中秋假期文旅消費TOP10目的地城市榜單中，洛陽位居全國第八。這個假期，洛陽累計接待游客879.45萬人次，旅游總收入75.63億元。

　　顯然，洛陽的優(yōu)勢在于豐富的文旅資源，除了上文提到的“場景+”，還有IP轉(zhuǎn)化的顯著成效。

　　洛陽匯聚河南省文旅集團(tuán)、龍門文創(chuàng)院、洛陽禮物研究院等一批文創(chuàng)設(shè)計策源企業(yè)，具備IP設(shè)計和推廣的核心要素環(huán)境，同時洛陽擁有“龍門石窟”“隋唐洛陽城”“牡丹花城”等世界級文化IP。“洛陽禮物”等文創(chuàng)品牌開發(fā)產(chǎn)品1200余種，營收同比增長超270%，“二里頭綠松石香囊”系列文創(chuàng)產(chǎn)品入選《中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計劃2024—2025年度推薦產(chǎn)品目錄》。

　　補助資金“獎優(yōu)罰劣”，試點城市必須取得成效

　　據(jù)悉，試點城市的補助資金將分兩批下達(dá)。試點啟動第一年先下達(dá)部分資金，剩余資金根據(jù)績效評價情況下達(dá)。這種資金安排方式體現(xiàn)了“獎優(yōu)罰劣”的導(dǎo)向，要求試點城市必須切實取得成效。

　　接下來，鄭州將圍繞“健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、創(chuàng)新多元化服務(wù)消費場景、推動優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界聯(lián)名”三大主攻方向，全方位盤活資源、開發(fā)項目、培育企業(yè)、搭建場景、創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，培育打造“品牌時尚化、IP特色化、場景沉浸化”的消費新業(yè)態(tài)新模式新場景。

　　據(jù)洛陽市商務(wù)局介紹，接下來，將依托豐富的文旅資源和區(qū)域消費輻射優(yōu)勢，聚焦商文旅融合，順應(yīng)年輕化、沉浸式等消費新趨勢，著力推動消費場景多元化提升，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化;活化文旅IP資源，激活國潮消費;搭建首發(fā)平臺，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)。