廣告也是一項(xiàng)投資，一方面，是要在消費(fèi)者大腦里刻畫出一個(gè)印象，讓人們記住它;另一方面，也是要向消費(fèi)者作出聲譽(yù)抵押——看，我已經(jīng)砸這么多錢做了廣告，我是有實(shí)力的，也是有信譽(yù)的，并且是有品位的。

　　■舒圣祥

　　世界杯看球，每天必須看廣告，全是固定的那么幾個(gè)。因?yàn)椴シ蓬l次太高，又因?yàn)槟承V告實(shí)在惡俗，網(wǎng)上有海量吐槽。比如某招聘APP的電視廣告，吵鬧的人海戰(zhàn)術(shù)加上雷人的妝容、猙獰的面部表情，再加上重復(fù)的口號(hào)轟炸，讓不少觀眾直呼“感覺進(jìn)了傳銷集團(tuán)”。

　　世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，是電視臺(tái)花了很多錢買來的，觀眾看廣告，因此是免費(fèi)看球的應(yīng)付代價(jià)。在這一點(diǎn)上，觀眾非但不應(yīng)嗔怪廣告太多，反而應(yīng)該感謝人家替我們支付了費(fèi)用。當(dāng)然，因?yàn)槭仟?dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，足球又是第一運(yùn)動(dòng)，世界杯電視廣告投放，商家肯定也覺得這筆錢花得值。

　　從電視臺(tái)買轉(zhuǎn)播權(quán)，到廣告商投廣告，再到消費(fèi)者看廣告，通過廣告促進(jìn)銷售，這是一個(gè)“羊毛出在狗身上，豬來買單”的故事。當(dāng)然，你看了廣告也可以不買，或者一到廣告時(shí)間就去上廁所，這些都沒關(guān)系，沒人可以強(qiáng)迫。

　　照這么說，觀眾似乎不該吐槽某些廣告的惡俗。按照腦白金的廣告哲學(xué)，甭管怎么惡俗，能讓人記住的，就是好廣告。人家就是要把簡單的臺(tái)詞重復(fù)個(gè)沒完，讓你看到吐，可只要你記住了，不就算成功了嗎?但是，廣告終究還是要講審美的，從讓人知道讓人記住，到讓人選擇讓人購買，還是有一定距離的。

　　就拿那條招聘廣告來說，主打的賣點(diǎn)，似乎是“找工作，直接跟，老板談”，三個(gè)字一喊，口號(hào)很響。問題是，究竟是怎樣的企業(yè)如此職責(zé)不分?老板必須兼職人力總監(jiān)?夫妻店或者小作坊倒有可能，但凡大點(diǎn)的企業(yè)，也不會(huì)招個(gè)普通員工就直接跟老板談。再看那滿臉雷人的油彩，排山倒海的陣勢(shì)，整齊劃一的口號(hào)，略顯猙獰的表情，可不像是招聘什么職場(chǎng)精英，也明顯不適合互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)。給人的觀感，活像是進(jìn)了傳銷集團(tuán)。動(dòng)不動(dòng)喊著“升職，加薪”，這種人誰敢要?砸那么多錢，做世界杯電視廣告，究竟是準(zhǔn)備給什么樣的企業(yè)招什么樣的人呢?

　　廣告也是一項(xiàng)投資，一方面，是要在消費(fèi)者大腦里刻畫出一個(gè)印象，讓人們記住它。另一方面，也是要向消費(fèi)者作出聲譽(yù)抵押——看，我已經(jīng)砸這么多錢做了廣告，我是有實(shí)力的，也是有信譽(yù)的，并且是有品位的。

　　本屆世界杯期間，循環(huán)播放的那些廣告，除了某招聘APP，還有某二手車，以及某旅游APP等，似乎都借鑒了腦白金模式，惡俗有余而美感欠缺，看得讓人實(shí)在想吐。也許，他們只學(xué)到了惡俗廣告的皮毛，卻沒有學(xué)到惡俗廣告的精髓——營銷最核心的問題，是要了解你要把產(chǎn)品賣給誰。

　　我不知道這些產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群，是不是和腦白金屬于同一個(gè)群體，如果不是，那股濃濃的傳銷味兒，讓人怎么有興趣去下載使用呢?