中新網(wǎng)南寧1月7日電 題：以演促游興產(chǎn)業(yè) 廣西南寧文旅市集撬動新年消費(fèi)熱潮

　　作者 曾萍

　　廣西南寧，這座被樂迷譽(yù)為“演唱會友好型城市”的活力之都，在2026年伊始，再次迎來一場現(xiàn)象級的音樂盛宴，充分釋放了“文旅+”模式的巨大潛能，生動詮釋了“以演促游、以游帶消、以消興城”的融合發(fā)展新圖景。

　　圖為演唱會前夕，一位觀眾在為喜歡的偶像舉牌。南寧文旅集團(tuán) 供圖

　　1月2日，華晨宇“火星樂章”巡回演唱會南寧站在廣西體育中心震撼開唱。場內(nèi)的萬人大合唱激情澎湃，場外的“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集也是熙熙攘攘、人頭攢動。

　　據(jù)了解，“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集由南寧市文化廣電和旅游局主辦、南寧文旅集團(tuán)承辦，其將南寧城市魅力與演唱會流量相結(jié)合。觀眾們不僅能在邕城山水、南寧地標(biāo)等特色裝置前拍照打卡，還能品嘗廣西米粉、酸嘢等本地特色美食及東南亞風(fēng)味小吃，同時可以選購壯錦、麼乜等廣西非遺文創(chuàng)作為旅行紀(jì)念。本次市集新增的體育游戲區(qū)及音樂展演舞臺，從充滿趣味的體育互動到沉浸式的Live樂隊(duì)表演，不僅豐富了歌迷的游玩體驗(yàn)，還將市集消費(fèi)場景升級成為演唱會的預(yù)熱現(xiàn)場。

　　從2025年末胡夏跨年演唱會，到2026年華晨宇演唱會舉辦，這場集“吃、玩、游、樂、購”于一體，融合文化、旅游、體育、演藝等多元體驗(yàn)的市集活動，已然成為一場新年狂歡嘉年華，為觀演游客帶來別具一格的假日享受。

　　1月2日，南寧文旅集團(tuán)運(yùn)營多年的會員粉絲社群“威邕薈”正式升級為“邕友薈”，并同步推出專屬卡通吉祥物，標(biāo)志著其在“演唱會+”經(jīng)濟(jì)模式基礎(chǔ)上，邁向更系統(tǒng)化、數(shù)字化、生態(tài)化的粉絲運(yùn)營新階段。在2025年，“威邕薈”社群通過整合門票、住宿、餐飲、文創(chuàng)等資源，構(gòu)建“一站式”文旅消費(fèi)產(chǎn)品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超2240萬元人民幣，成功驗(yàn)證了“流量帶動消費(fèi)”的商業(yè)模式。

　　此外，面對日益增長的個性化文旅需求和產(chǎn)業(yè)升級挑戰(zhàn)，南寧文旅集團(tuán)正將目光投向更前沿的科技領(lǐng)域。在本次文旅市集的展演舞臺上，“智游南寧”智慧文旅AI智能體項(xiàng)目建設(shè)也揭開神秘面紗，工作人員對現(xiàn)場的游客們進(jìn)行講解推薦。該項(xiàng)目以“科技賦能文旅”為核心，依托文旅 AI垂直模型與智能交互體開發(fā)訓(xùn)練，構(gòu)建涵蓋文旅資源、商業(yè)生態(tài)、用戶需求的全域數(shù)據(jù)中臺，通過平臺優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)全市旅游資源與商家生態(tài)深度耦合，旨在構(gòu)建覆蓋游客“行前—行中—行后”全旅程的智能化服務(wù)生態(tài)體系。

　　據(jù)悉，在2026年，南寧文旅集團(tuán)將繼續(xù)以“文旅+”“體育+”“社區(qū)+”“人工智能+”為發(fā)展方向，通過持續(xù)引進(jìn)頭部演唱會、打造自主賽事IP、深化社區(qū)商業(yè)運(yùn)營、加速科技賦能等手段，不斷豐富“跟著演唱會去旅行”的內(nèi)涵，助力南寧建設(shè)國家旅游樞紐城市和區(qū)域性國際旅游中心城市，讓每一次音樂響起的時刻，都成為激活城市消費(fèi)、展示城市魅力的重要契機(jī)。(完)