■本報(bào)記者 孟剛
　　 隨著氣溫不斷降低和北京冬奧會(huì)的臨近，冰雪旅游越來(lái)越受到游客的關(guān)注，記者近日梳理多家OTA數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，冰雪游成為人們冬季出游的熱門(mén)選擇，有的平臺(tái)搜索量更是相比同期增長(zhǎng)高達(dá)310%，國(guó)內(nèi)冰雪旅游熱度增幅明顯。
　　數(shù)據(jù)：
　　關(guān)注度同比增長(zhǎng)近2成
　　 隨著假日旅游市場(chǎng)不斷升溫以及北京冬奧會(huì)的腳步日益臨近，以體驗(yàn)、觀光為主的冰雪旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)超強(qiáng)的“吸金”能力，越來(lái)越多的游客參與到冬季冰雪項(xiàng)目中，帶動(dòng)了滑雪等相關(guān)旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)量，其中，滑雪一日游類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期漲幅約500%。
　　 近期發(fā)布的《冰雪藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，中國(guó)游客對(duì)“滑雪”關(guān)鍵詞的關(guān)注度同比增長(zhǎng)19.06%，境內(nèi)各大滑雪場(chǎng)整體熱度上漲111.9%。
　　 來(lái)自途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月以來(lái)，途牛有關(guān)“滑雪”“冰雪”“賞雪”等關(guān)鍵詞的搜索量相比同期增長(zhǎng)310%。截至目前，12月至次年4月出游的冰雪旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂冰雪旅游的客群主要來(lái)自北京、天津、上海、南京、廣州等城市，跟團(tuán)游早在10月便進(jìn)入火爆的預(yù)售期，從11月中下旬開(kāi)始，將陸續(xù)有賞雪、玩雪的團(tuán)隊(duì)出發(fā)。而去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，11月15日至今，冰雪游目的地搜索量環(huán)比增長(zhǎng)86%。

由于景區(qū)門(mén)票和交通是游客出游支出的大頭，而這兩項(xiàng)支出下降，將大大激發(fā)游客的出游熱情。據(jù)了解，在冰雪游方面，11月至12月中旬性價(jià)比最高，12月下旬開(kāi)始，將進(jìn)入全年冰雪旅游的旺季，不論是跟團(tuán)游價(jià)格還是往返當(dāng)?shù)貦C(jī)票價(jià)格，都將有較大漲幅，同時(shí)酒店預(yù)訂價(jià)格也將同步上漲。因此，若游客有意賞冰滑雪，不妨趁著旅游淡季，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比出行。

　　 目前，一些從各地出發(fā)的航線機(jī)票打折力度也很大。例如在某網(wǎng)站，記者11月30日查詢發(fā)現(xiàn)，12月7日從北京飛往熱門(mén)冰雪城市哈爾濱的票價(jià)最低只需280元，低至2.4折；截至12月中旬，前往黑龍江的機(jī)票價(jià)格親民，例如西安直飛哈爾濱最高折扣1.6折，價(jià)格僅為300余元。
　　境內(nèi)：
　　東北、南方各有所愛(ài)
　　 多個(gè)OTA的數(shù)據(jù)顯示，在境內(nèi)冰雪游目的地中，黑龍江哈爾濱、吉林長(zhǎng)白山、吉林北大壺等地?zé)岫染痈卟幌?，哈爾濱、吉林、沈陽(yáng)、牡丹江、張家口、長(zhǎng)春等位列熱門(mén)目的地TOP10，東北三省仍是消費(fèi)者冰雪旅游重要目的地。其中，每年11月至次年3月是長(zhǎng)白山的滑雪季，賞冰封天池、冰瀑和滑雪成為游客前往長(zhǎng)白山的主流玩法。
　　 馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析，東北地區(qū)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較早，山地眾多，有很多著名的滑雪場(chǎng)。同時(shí)，東北雪季較長(zhǎng)，冬季除了滑雪之外，還有很多其他的冰雪項(xiàng)目和冬季體驗(yàn)可以選擇，因此，全國(guó)各地的游客都會(huì)選擇冬季前往東北，在滑雪之余盡賞北國(guó)風(fēng)光。
　　 而相比東北眾多的滑雪勝地，南方近年來(lái)陸續(xù)建成的新雪場(chǎng)，熱度也迅速增長(zhǎng)。對(duì)于眾多南方游客來(lái)說(shuō)，在居住地周邊就能滑雪，是一種新奇又充滿挑戰(zhàn)的旅行體驗(yàn)。2018-2019雪季中，四川、浙江、湖北等眾多南方省市的滑雪場(chǎng)受到了大量游客的關(guān)注。如目前，安吉江南天池滑雪場(chǎng)、大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)、連云港夾谷山滑雪場(chǎng)、神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)、大別山滑雪場(chǎng)、瀏陽(yáng)瑞翔冰雪世界等目的地咨詢和預(yù)訂的熱度排名靠前。不少場(chǎng)地采用兒童獨(dú)立雪道，與成年人隔離滑雪，同時(shí)提供DIY雪雕、雪地足球、雪圈、藏寶游戲、滑雪比賽等與冰雪相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了不少家庭團(tuán)體提前預(yù)訂產(chǎn)品。
　　 “中國(guó)滑雪市場(chǎng)已從精英化走向大眾化，對(duì)很多游客來(lái)說(shuō)，滑雪完全足以構(gòu)成一次旅行的動(dòng)因。”馮饒說(shuō)，越來(lái)越多的游客將滑雪作為冬季周邊游的重要選擇。他們會(huì)就近選擇滑雪場(chǎng)，趁周末兩天的時(shí)間出門(mén)體驗(yàn)滑雪的樂(lè)趣。

　　境外：
　　“冰雪+極光”受追捧
　　 除在境內(nèi)冰天雪地撒歡，前往日本、俄羅斯、芬蘭、瑞典、挪威、冰島、瑞士等滑雪旅游資源豐富的國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展冰雪旅游，也是很多滑雪發(fā)燒友的心儀之選。從世界范圍來(lái)看，歐洲方向的冰雪旅游產(chǎn)品由于開(kāi)發(fā)較好，配套設(shè)施更完善，因此，如俄羅斯貝加爾湖、芬蘭拉普蘭、冰島冰河湖、挪威奧斯陸等目的地，均受到較多冰雪旅游愛(ài)好者的青睞。不僅如此，在芬蘭、挪威、冰島等地，游客還可在玩雪的同時(shí)觀看美麗的極光，可謂一舉兩得。
　　 途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著游客出游半徑的持續(xù)擴(kuò)大，今年有不少冰雪游客將目光放到了國(guó)外，計(jì)劃到世界知名滑雪場(chǎng)磨練技術(shù)，抑或體驗(yàn)冰釣、乘坐雪橇等。從目前來(lái)看，出境冰雪游產(chǎn)品價(jià)格較為穩(wěn)定，預(yù)計(jì)元旦和春節(jié)期間會(huì)有略微上漲，有計(jì)劃休假的游客建議提前鎖定相關(guān)產(chǎn)品。
　　體驗(yàn)：
　　配套項(xiàng)目日益受重視
　　 除了雪場(chǎng)本身之外，圍繞冰雪旅游展開(kāi)的吃、住、行、游、娛體驗(yàn)，也越來(lái)越受到游客的重視。
　　 遼寧沈陽(yáng)游客劉先生告訴記者：“我去過(guò)當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)滑雪場(chǎng)，但無(wú)論宣傳得多么五花八門(mén)，各個(gè)景區(qū)的冰雪項(xiàng)目都差不多，溜冰、滑雪、賞冰燈、觀雪景，無(wú)外乎這些。絕大多數(shù)游客都像我這樣，滑雪經(jīng)驗(yàn)很少，就是去嘗鮮，感覺(jué)不好的話可能就不會(huì)再去了?！?br/>　　 “相比其他旅行方式，冰雪旅游的決策更加復(fù)雜，滑雪人群對(duì)旅游信息的需求度也就更高?！瘪T饒稱(chēng)，從如何挑選滑雪目的地和雪場(chǎng)，到不同時(shí)間段雪場(chǎng)的雪況，再到如何租賃或購(gòu)買(mǎi)裝備，人們都會(huì)希望提前查找相關(guān)內(nèi)容，做到“心中有數(shù)”再出發(fā)。
　　 與此同時(shí)，對(duì)大多數(shù)游客來(lái)說(shuō)，滑雪和潛水等項(xiàng)目一樣，是一項(xiàng)彰顯個(gè)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，人們非常樂(lè)于在平臺(tái)上分享相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和有趣的故事。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2018年全年關(guān)于滑雪的筆記數(shù)量漲幅達(dá)到466.7%。這些筆記也會(huì)讓更多人“種草”滑雪體驗(yàn)，加入新的滑雪大軍中來(lái)。
　　 馮饒表示：“滑雪產(chǎn)業(yè)需與度假產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成以運(yùn)動(dòng)休閑為核心的全域旅游發(fā)展思路，才能帶動(dòng)多元化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，形成各地差異化的冰雪品牌?！?br/>　　 因此，冰雪游配套顯得非常重要。北京工商大學(xué)旅游與營(yíng)銷(xiāo)系副教授張運(yùn)來(lái)認(rèn)為，旅游項(xiàng)目都是一期一期不斷擴(kuò)充規(guī)模做下去的，如果前期投入效果不好，就不會(huì)繼續(xù)投入建設(shè)新的娛樂(lè)項(xiàng)目。比如說(shuō)，景點(diǎn)先建滑雪場(chǎng)，如果客流量不大，就不會(huì)繼續(xù)建設(shè)餐飲購(gòu)物中心、雪雕景觀等配套項(xiàng)目和設(shè)施，吸引力不足，游客只會(huì)越來(lái)越少。