小時(shí)候,你對(duì)“長(zhǎng)大”有怎樣的幻想?成為宇航員?還是做大明星?如果說有群孩子期待的就是“慢慢長(zhǎng)大”本身,你一定會(huì)覺得很奇怪?？僧?dāng)你深入了解先天性心臟病患兒群體,你就會(huì)發(fā)現(xiàn):普通人的平凡一生,就足夠讓這些孩子們羨慕。

在字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起的「公益創(chuàng)意季」中,愛佑慈善基金會(huì)的愛佑童心——先天性心臟病患兒手術(shù)救助項(xiàng)目,攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TOPic &Loong,以動(dòng)人的公益作品呼吁關(guān)注先天性心臟病,幫助更多先心病患兒獲得治愈的機(jī)會(huì)。

依托字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)及巨量引擎平臺(tái)互動(dòng)廣告、巨量星圖達(dá)人生態(tài)、DOU+等商業(yè)化能力助推,這組作品已經(jīng)在抖音上吸引了眾多用戶的關(guān)注。,大家的每一次小互動(dòng),都是善意的傳遞,并匯聚為助力孩子們接受手術(shù)治療和后續(xù)康復(fù)的公益力量。

他們眼中的“奢侈品”,只是最普通的人生

在我國(guó),每年新生兒中就有15至20萬人患有先天性心臟病;同時(shí),先心病也是5歲內(nèi)兒童致死的主要原因之一。

在目前醫(yī)療水平下,先心病并非難以治愈,絕大多數(shù)孩子預(yù)后良好,能夠和普通人一樣健康成長(zhǎng)。然而對(duì)于一些困難家庭來說,對(duì)疾病的低認(rèn)知度導(dǎo)致孩子錯(cuò)失最佳治療時(shí)間,甚至手術(shù)治療和養(yǎng)護(hù)的費(fèi)用也是一個(gè)難題。

創(chuàng)意公益廣告視頻:《童心有價(jià)》

因此,創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TOPic &Loong以《童心有價(jià)》為題,用懸念的手法揭示這一主旨:先心病并非洪水猛獸,對(duì)于困難家庭的先心病患兒來說,平均2萬元的手術(shù)資助就能幫助他們重獲“心”生,擁有美好未來。

影片以服裝為線索,串起小女孩對(duì)未來的展望。因?yàn)閷?duì)這個(gè)年紀(jì)的孩子來說,“人生”的概念還很抽象,而各年齡階段代表性的著裝,就成了他們對(duì)“長(zhǎng)大”最直觀的想象:

7歲,穿著校服去學(xué)校報(bào)道;13歲,穿著芭蕾舞裙在校慶活動(dòng)上表演;22歲,穿上學(xué)士服和家人一起拍畢業(yè)照;還有獲得第一份工作時(shí)穿的西裝襯衫、婚禮上代表幸福甜蜜的白色婚紗、和朋友一起體驗(yàn)冰雪樂趣時(shí)的滑雪服……都是她想要收進(jìn)衣柜的愿望。

然而,這些衣服都被標(biāo)上了2萬元的“天價(jià)標(biāo)簽”——即為愛佑童心項(xiàng)目資助困難家庭先心病患兒完成手術(shù)的平均值。而我們的助力,可以幫助孩子們撕去這枚“天價(jià)標(biāo)簽”,無憂奔赴幸福人生。

通過創(chuàng)意影片透視公益項(xiàng)目理念的同時(shí),在首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京安貞醫(yī)院的支持下,我們將視角對(duì)準(zhǔn)正在治療中的先心病患兒,邀請(qǐng)即將出院開啟“心”生的他們,選擇屬于自己的那件“普通衣服”。

你的每次點(diǎn)贊,都是善意滿滿

相信刷到這條視頻的抖音用戶,都能深刻了解到及時(shí)的醫(yī)療救助對(duì)先心病兒童來說的重要性。而通過互動(dòng)道具“童心照相館”,用戶更能切身參與,為愛佑童心項(xiàng)目進(jìn)一步助力。

抖音互動(dòng)道具:童心照相館

互動(dòng)中,用戶可以看到自己從嬰兒變?yōu)殡ｑ罄先说倪^程,拍攝屬于自己的人生證件照。同時(shí),創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在5歲處設(shè)置了“點(diǎn)心助力”機(jī)制:通過引導(dǎo)用戶在此點(diǎn)贊,普及“先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因”這一事實(shí)。這個(gè)簡(jiǎn)單交互也拉近了用戶與項(xiàng)目的距離,并讓更多的人關(guān)注到先心病兒童。這樣的點(diǎn)贊,真的太贊!

在本次公益創(chuàng)意季中,通過巨量引擎「互動(dòng)創(chuàng)新廣告」的人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等AI技術(shù)能力的運(yùn)用,讓更有體驗(yàn)感、趣味性的創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn),降低了用戶參與公益的門檻,并提升用戶的實(shí)際參與感。

除了視頻和互動(dòng)道具之外,公益創(chuàng)意季更是整合平臺(tái)資源,通過開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等商業(yè)產(chǎn)品的組合拳,最大化活動(dòng)影響力,同時(shí)通過技術(shù)打通各方鏈路,并借助數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,讓用戶的公益體驗(yàn)更流暢,也讓整個(gè)公益模式更可信、可觸、易于激發(fā)主動(dòng)參與,真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式公益的優(yōu)勢(shì)。

公益創(chuàng)意季還吸引了平臺(tái)上眾多巨量星圖創(chuàng)作者們的參與:明星代表劉敏濤、陳彥妃、Maggie Q、張佳寧紛紛錄制生動(dòng)有趣的互動(dòng)短視頻,借自身聲量,為受助群體和公益項(xiàng)目發(fā)聲;達(dá)人代表如開心好奇媽、廚房歷險(xiǎn)記和本喵等,也通過線下探訪,以自己深度參與公益的視角,創(chuàng)作了一系列優(yōu)秀的短視頻作品,吸引了更多抖音用戶關(guān)注活動(dòng)。

伴隨4月8日創(chuàng)作者賽道的全面開啟,也收到了一眾優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的踴躍報(bào)名,包括楠哥有財(cái)氣和烏米白等。他們從自己擅長(zhǎng)和感興趣的領(lǐng)域出發(fā),通過短視頻創(chuàng)作為公益擴(kuò)大影響力,從而聯(lián)動(dòng)每一位參與者的善意,通過一次次看似微小的互動(dòng),傳遞大愛。

明星 &抖音達(dá)人創(chuàng)作短視頻支持先心病患兒

基于抖音平臺(tái)的互動(dòng)機(jī)制,讓互動(dòng)公益中不存在“小透明”:無論你的“咖位”大小,無論你是創(chuàng)作者,還是“點(diǎn)贊評(píng)”的普通用戶,都能通過小小互動(dòng),讓善意激起層層漣漪。

公益創(chuàng)意季現(xiàn)已全面啟動(dòng),前往抖音搜索話題#公益創(chuàng)意季、#童心有價(jià),實(shí)際參與互動(dòng)式公益,切身體會(huì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的嶄新公益模式,讓你的每次互動(dòng),都是善意!