□何 軍 杜芳芳 本報(bào)記者 蔣維勝

工業(yè)基礎(chǔ)雄厚的重慶，曾誕生了一大批知名品牌。有60多年歷史的重慶鴿牌電線電纜有限公司（以下簡稱鴿牌線纜），自2001年3月改制以來，產(chǎn)值規(guī)模年均增速高達(dá)40%，并成為重慶線纜行業(yè)第一品牌。它是怎么做到的呢？

“不是鴿牌，我不要”

3個(gè)月前，重慶遠(yuǎn)郊區(qū)一位用戶攜帶自己購買的鴿牌電線趕到公司，請技術(shù)人員幫忙鑒定真?zhèn)?。臨走前他說了一句話：“不是鴿牌，我不要”。

“不是鴿牌，我不要”！這源于這家老牌企業(yè)幾十年積累的質(zhì)量信譽(yù)。也正是以此為出發(fā)點(diǎn)，鴿牌線纜走出了一條和那些自創(chuàng)品牌的企業(yè)截然不同的商業(yè)路徑。

鴿牌線纜的前身，是上個(gè)世紀(jì)50年代起家的重慶電線總廠。鴿牌線纜黨委書記、董事長夏華告訴中國質(zhì)量報(bào)記者，上世紀(jì)90年代中期，重慶電線總廠和重慶電纜廠合并成立重慶電線電纜有限責(zé)任公司，但公司曾一度瀕臨破產(chǎn)，直到把幾條生產(chǎn)線租賃出去，企業(yè)才稍微緩過神來。

如何讓這只“鴿子”飛起來，大家心里都沒底。

全國著名科技打假專家、時(shí)任原重慶市質(zhì)監(jiān)局副局長的呂長富代表主管部門提出意見：鴿牌線纜只要守住“鴿牌”這一金字招牌，扎扎實(shí)實(shí)搞好質(zhì)量，是可能贏得市場的。“打假更要扶優(yōu)，質(zhì)量的大旗需要有人來扛。”呂長富說。

2001年3月，在重慶機(jī)電集團(tuán)的主導(dǎo)下，改制而成的新國企——重慶鴿牌電線電纜有限公司成立，它直接以此前公司的產(chǎn)品商標(biāo)品牌名為企業(yè)名，增強(qiáng)了市場辯識度，同時(shí)也相當(dāng)于給消費(fèi)者一個(gè)質(zhì)量承諾——“產(chǎn)品搞不好，牌子就砸了”。

咬定“質(zhì)量”不放松

由于行業(yè)產(chǎn)能過剩，新公司一成立，就面臨異常激烈的市場競爭。

重慶市渝北區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)人士回憶說，當(dāng)時(shí)，市面上線纜產(chǎn)品合格率只有30%左右，最典型的造假方式就是縮減銅材的用量。

“不造假，是必須堅(jiān)守的質(zhì)量底線。”鴿牌線纜總經(jīng)理袁明輝說，作為老牌國有企業(yè)，公司決定專攻家裝市場。

彼時(shí)，恰值重慶市、區(qū)各級政府著力營造企業(yè)質(zhì)量文化和誠信文化。

國企使命和歷史傳承，讓鴿牌線纜確立了“質(zhì)量為本”的發(fā)展理念。10多年來，在重慶市、渝北區(qū)兩級質(zhì)量等相關(guān)部門的指導(dǎo)幫扶下，鴿牌線纜建立起了產(chǎn)品全過程的質(zhì)量管控機(jī)制，加大了對產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推出了“質(zhì)量事故全額賠償”制度。近年來公司累計(jì)獲得專利達(dá)200余項(xiàng)，鴿牌電線已成為精品電線的代名詞。

一系列質(zhì)量保障、品質(zhì)提升措施實(shí)施后，“重慶鴿牌”迅速贏得了市場認(rèn)可，鴿牌線纜搶占了重慶家裝市場90%的市場份額，并逐步拓展產(chǎn)品系列，迅速做大做強(qiáng)。公司改制19年來，產(chǎn)銷規(guī)模年均增速高達(dá)40%，迅速躍居全國電線電纜行業(yè)的骨干企業(yè)，中國西部最大的銅型材加工基地，西南最大的電線、特種電纜和電瓷產(chǎn)品制造加工基地。

“質(zhì)量致勝，久久為功”

在見證了“鴿牌”發(fā)展歷程的袁明輝眼里，將“鴿牌”做成家喻戶曉的品牌是件不容易的事情，但要維護(hù)這個(gè)品牌更是任重道遠(yuǎn)。

從鴿牌改制成立之初，鴿牌線纜管理層就確立了打造“鴿牌百年老店”的夢想。在近乎白熱化的電線電纜行業(yè)市場競爭中，鴿牌人不忘初心，砥礪前行，堅(jiān)持寧舍部份市場，不丟質(zhì)量理念；寧舍個(gè)別顧客，不愿迎合降品；寧舍當(dāng)前利潤，不降產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

“質(zhì)量致勝，久久為功”。鴿牌人對質(zhì)量的堅(jiān)守，贏得了各行各業(yè)用戶和廣大消費(fèi)者的信賴。近年來，鴿牌線纜產(chǎn)品陸續(xù)被三峽電站、重慶江北國際機(jī)場等多項(xiàng)重點(diǎn)工程采用，同時(shí)長期為國家電網(wǎng)公司、阿爾斯通、中船重工等知名企業(yè)提供配套服務(wù)。

同時(shí)，鴿牌人對質(zhì)量的堅(jiān)守，也贏得了同行業(yè)競爭對手的贊譽(yù)和尊重，成為重慶線纜行業(yè)的一面旗幟。作為“重慶最佳誠信企業(yè)”“消費(fèi)者信得過企業(yè)”“重慶市用戶滿意產(chǎn)品”，鴿牌線纜已經(jīng)連續(xù)5年躋身“全國線纜行業(yè)最具競爭力50強(qiáng)”，連續(xù)14年蟬聯(lián)“重慶工業(yè)企業(yè)50強(qiáng)”和“重慶企業(yè)100強(qiáng)”。