我們將從整體市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、容量、產(chǎn)品均價五個不同的維度對上半年洗衣機市場進(jìn)行總結(jié)。

彈指一揮間，2018年的一半已經(jīng)過去。對處在這個時刻變革的時代，家電行業(yè)正經(jīng)歷著困難與期望同在，機遇與挑戰(zhàn)并存。就像著名英國作家查爾斯.狄更斯說的那句話，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。前有最壞的時代，美國突然發(fā)動的貿(mào)易戰(zhàn)，家電產(chǎn)品的附屬品欣然在美國的征稅名單之中；后有最好的時代，國務(wù)院下調(diào)進(jìn)口冰洗關(guān)稅的征收力度，給進(jìn)口冰洗快速進(jìn)入中國市場帶來了強大的動力。對這個處在最好與最壞共存的時代，2018年上半年洗衣機市場表現(xiàn)如何呢？

下面我們將從整體市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、容量、產(chǎn)品均價五個不同的維度對上半年洗衣機市場進(jìn)行總結(jié)。

一、整體市場穩(wěn)健增長，線上增速進(jìn)一步放緩

根據(jù)中怡康1-6月的推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機市場零售量、額分別為1807萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%，增速位于白電三大品類中間。分渠道來看，由于電商的快速成長期已過，轉(zhuǎn)而進(jìn)入穩(wěn)健的發(fā)展時期，根據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年（1-26周），線上洗衣機市場零售量、額分別同比增長24.6%、36.3%，線上市場增速進(jìn)一步放緩，也同時創(chuàng)下了線上市場同期增速新低。

二、結(jié)構(gòu)升級依然是市場發(fā)展的主旋律，滾筒市場份額雙線擴大

產(chǎn)品升級是近幾年家電市場一個顯著的特征，洗衣機也毫不例外。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機市場零售份額超過七成，其份額達(dá)到71.8%，與去年同期相比份額提升2.9個百分點。線上市場方面，滾筒洗衣機市場零售額份額趨近六成，其份額達(dá)到59.7%，與去年同期相比份額提升2.8個百分點，滾筒洗衣機市場份額雙線擴大。

三、品牌集中度進(jìn)一步提升，小品牌亞歷山大

市場競爭激烈，就意味著被淘汰的可能性加大。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機市場在銷品牌數(shù)為154個，與去年同期相比減少8個；線上市場方面，2018年上半年（1-26周），線上洗衣機在銷品牌數(shù)為124個，與去年同期相比減少4個。市場競爭激烈，帶來的是行業(yè)洗牌的逐漸加劇，品牌數(shù)目的逐漸減少。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個百分點，品牌集中度進(jìn)一步提升，小品牌亞歷山大。

四、“大容量“洗衣機大有可為

洗衣機行業(yè)在近幾年容量段方面一個顯著的特征就是“大“，大容量洗衣機深得消費者的喜愛。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，波輪洗衣機重點容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為35.9%、11.3%、10.0%，與去年同期相比分別提升10.7、4.4、6.5個百分點；滾筒洗衣機方面，8KG的霸主地位首次被撼動，伴隨著是9KG、10KG的快速崛起，在這其中，以10KG為代表的容量已發(fā)展成為滾筒洗衣機市場最強大的一股動力，零售額份額超越曾經(jīng)的霸主8KG，其零售額份額為36.5%，與去年同期相比份額提升20.6個百分點，份額提升幅度堪稱巨大。

五、消費紅利帶來的產(chǎn)品均價大幅上漲，未來依靠低價來撬開銷售大門很難

消費升級帶來很顯著的結(jié)果就是產(chǎn)品價格的不斷的上漲。消費者生活水平提高了，選擇產(chǎn)品的維度就增多了，選擇實用性、高技術(shù)性、耐用性產(chǎn)品的機會就更多了。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機市場累計均價為2875元，與去年同期相比增長291元，增幅達(dá)到11.3%。分產(chǎn)品類型來看，各產(chǎn)品均價均有所上漲，其中滾筒方面表現(xiàn)顯著，均價與去年同期相比增長326元，達(dá)到4130元，均價首次跨過四千大關(guān)。

以上，就是對2018年上半年洗衣機市場的總結(jié)，可以看出未來的洗衣機行業(yè)將圍繞產(chǎn)品升級、大容量等方面發(fā)展。