據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局公布的中德貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)和德國(guó)雙邊貿(mào)易額達(dá)2979" />

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德企在華新策略：大眾集團(tuán)、阿迪達(dá)斯等加碼“中國(guó)創(chuàng)造”

新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)    http://www.rockshotel.cn  (2023-03-10 17:45:56)  來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)商訊      瀏覽量：
　　近年來(lái)，中德貿(mào)易往來(lái)不斷加深，雙邊貿(mào)易總額持續(xù)攀升，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于德企的重要性日益凸顯。
　　據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局公布的中德貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)和德國(guó)雙邊貿(mào)易額達(dá)2979億歐元，創(chuàng)歷史新高，中國(guó)已連續(xù)第七年成為德國(guó)最重要的貿(mào)易伙伴。
　　去年11月，德國(guó)總 理朔爾茨更是成為疫情三年來(lái)首個(gè)訪華的歐盟國(guó)家領(lǐng) 導(dǎo)人，來(lái)自大眾汽車(chē)集團(tuán)、寶馬集團(tuán)、阿迪達(dá)斯、德意志銀行等12家中國(guó)民眾熟知的德企高管隨行。訪華期間，朔爾茨表示，愿同中方繼續(xù)深化經(jīng)貿(mào)合作，支持兩國(guó)企業(yè)相互赴對(duì)方開(kāi)展投資合作。
　　今年1月1日履新的阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登((Bjorn Gulden)在日前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“中國(guó)市場(chǎng)扮演著非常重要的戰(zhàn)略角色。中國(guó)的消費(fèi)者非常重要，同時(shí)在阿迪達(dá)斯也有非常多優(yōu)秀的中國(guó)人才，他們無(wú)論在創(chuàng)意還是在商業(yè)貢獻(xiàn)上，都發(fā)揮著非常重要的作用。”
　　事實(shí)上，大眾汽車(chē)集團(tuán)、阿迪達(dá)斯、巴斯夫等各領(lǐng)域的德企巨頭，近年來(lái)不斷加強(qiáng)與中國(guó)的緊密交織，加碼“中國(guó)創(chuàng)造”，“扎根中國(guó)、服務(wù)全球”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
　　大眾汽車(chē)集團(tuán)：中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)全球創(chuàng)新
　　今年2月，德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)全球CEO奧利弗·奧博穆再度訪華，距離他去年隨朔爾茨訪問(wèn)中國(guó)相隔僅三個(gè)月。奧博穆表示，“首先我們覺(jué)得機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)存在。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，非常高興看到中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)當(dāng)前如此活躍，中國(guó)市場(chǎng)正驅(qū)動(dòng)全球創(chuàng)新。與此同時(shí)，我們也在為中國(guó)市場(chǎng)不斷開(kāi)發(fā)出新的解決方案，并應(yīng)用于全球。”
　　資料顯示，大眾汽車(chē)集團(tuán)是最早進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的外國(guó)車(chē)企之一，其擁有大眾、奧迪、斯柯達(dá)、保時(shí)捷等多個(gè)知名品牌，并在華投資了一汽-大眾、上汽大眾、大眾安徽等合資企業(yè)。
　　中國(guó)也是大眾汽車(chē)集團(tuán)全球最大的市場(chǎng)，銷(xiāo)售額占全球近40%。根據(jù)大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年，大眾汽車(chē)集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地及香港市場(chǎng)共交付車(chē)輛超過(guò)318萬(wàn)臺(tái)。其中，新能源汽車(chē)交付量20.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.1%。
　　“在某些層面，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)軟件的期望與世界其他市場(chǎng)有很大差異，我們必須因地制宜推出特定解決方案，比如車(chē)內(nèi)卡拉OK功能、電影播放大屏，同時(shí)要具備人機(jī)交互功能等等。”在奧博穆看來(lái)，了解中國(guó)市場(chǎng)的前沿技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)大眾汽車(chē)集團(tuán)至關(guān)重要，能夠幫助其正確選擇業(yè)務(wù)的輕重緩急。根據(jù)中國(guó)客戶的需求推進(jìn)研發(fā)工作，也是他在上任不久后提出的“十點(diǎn)規(guī)劃”中重要的一個(gè)部分。
　　除了加深了解中國(guó)市場(chǎng)的反饋外，大眾汽車(chē)集團(tuán)還投入巨資與中國(guó)本土科技企業(yè)合作，結(jié)成專(zhuān)門(mén)合作伙伴關(guān)系。去年10月，大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下軟件公司CARIAD與中國(guó)企業(yè)地平線成立合資公司，并由大眾汽車(chē)集團(tuán)持有合資公司60%的股份。據(jù)悉，該項(xiàng)投資預(yù)計(jì)達(dá)24億歐元，用于打造本土化的自動(dòng)駕駛解決方案。
　　阿迪達(dá)斯：加碼“中國(guó)創(chuàng)造”
　　同樣加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)結(jié)的，還有來(lái)自德國(guó)的全球運(yùn)動(dòng)用品巨頭阿迪達(dá)斯。自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，阿迪達(dá)斯陪伴中國(guó)體育近26年，并見(jiàn)證了中國(guó)體育多個(gè)高光時(shí)刻：1999年中國(guó)女足拿下世界杯亞軍、2002年中國(guó)男足首次征戰(zhàn)世界杯決賽圈、2008年北京奧運(yùn)會(huì)……
　　近年來(lái)，阿迪達(dá)斯不斷加碼“China for China”戰(zhàn)略，探尋與中國(guó)共創(chuàng)的發(fā)展之路，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新首當(dāng)其沖。
　　“未來(lái)2-3年，中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品將占到阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)體量的三分之一，阿迪達(dá)斯將通過(guò)更多本土化創(chuàng)新來(lái)拉近與中國(guó)年輕消費(fèi)者之間的距離。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)在接受媒體采訪時(shí)透露，阿迪達(dá)斯未來(lái)一個(gè)非常重要的調(diào)整方向是“中國(guó)創(chuàng)造”，即通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者的需求，并且與更多年輕的中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，將更多的中國(guó)元素融入到產(chǎn)品中。
　　2019年落地上海的亞洲創(chuàng)意中心即是阿迪達(dá)斯加碼“中國(guó)創(chuàng)造”的關(guān)鍵落子。據(jù)悉，亞洲創(chuàng)意中心能夠?yàn)樗泻诵漠a(chǎn)品提供支持，僅用4-7個(gè)月就能將初步創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品;每年有數(shù)以千計(jì)的產(chǎn)品從這里輸出。
　　同時(shí)，阿迪達(dá)斯亞洲創(chuàng)意中心不斷發(fā)掘本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。除了“武術(shù)”、“生肖”、“青花瓷”等廣為世界熟知的中國(guó)文化代表外，阿迪達(dá)斯還深入中國(guó)非遺文化領(lǐng)域。2022年底，阿迪達(dá)斯從中國(guó)西北地區(qū)風(fēng)土人情、當(dāng)?shù)赜文撩褡逶刂刑崛?chuàng)意，推出“萬(wàn)物尋宗”計(jì)劃第一季“驟”系列。
　　此外，阿迪達(dá)斯還與陶瓷藝術(shù)家易燃、當(dāng)代先鋒藝術(shù)家張權(quán)合作推出“燃谷子下山”系列與“木偶系列”，以具有代表性的當(dāng)代中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新將阿迪達(dá)斯經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行更加年輕化的重塑。尤為一提的是，阿迪達(dá)斯還探索更深層次地與中國(guó)文化鏈接，將國(guó)際化基因與中國(guó)文化血液融合。去年，阿迪達(dá)斯與中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)開(kāi)啟為期三年的戰(zhàn)略合作，通過(guò)開(kāi)展大型系列電視紀(jì)錄片《百年巨匠》合作和系列文化公益活動(dòng)，不懈?jìng)鞑ブ袊?guó)文化精髓,向世界講好“中國(guó)故事”。
　　古爾登在日前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上還表示，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，我對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有很高的期待和信心。”他指出，阿迪達(dá)斯將始終堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念。就產(chǎn)品而言，阿迪達(dá)斯一直致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供定制產(chǎn)品。未來(lái)，阿迪達(dá)斯將擁有更多專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，同時(shí)也要更迅速地對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求作出反應(yīng)。
　　巴斯夫集團(tuán)：不斷加大對(duì)中國(guó)的投資
　　除了大眾汽車(chē)、阿迪達(dá)斯等大眾消費(fèi)領(lǐng)域的常見(jiàn)品牌外，德國(guó)化工巨頭巴斯夫集團(tuán)近年來(lái)也持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，不斷加大在中國(guó)的投資。
　　2019年，巴斯夫在廣東湛江投資了一體化生產(chǎn)基地，并于當(dāng)年動(dòng)工。據(jù)了解，該基地總投資達(dá)100億美元(約合704億元人民幣)，由巴斯夫獨(dú)立投資建設(shè)。整個(gè)一體化工廠地占地面積約9平方公里，預(yù)計(jì)2030年建成，將分階段實(shí)施。該項(xiàng)目是巴斯夫全球第三大一體化生產(chǎn)基地，僅次于德國(guó)路德維希港和比利時(shí)安特衛(wèi)普基地。
　　巴斯夫集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)是巴斯夫集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。2021年，巴斯夫集團(tuán)在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額約為120億歐元，創(chuàng)下新高。巴斯夫集團(tuán)在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)包括石油化學(xué)品、中間體、特性材料、護(hù)理化學(xué)品等等，廣泛運(yùn)用于房屋、汽車(chē)、食品、農(nóng)作物、醫(yī)藥等日常生活領(lǐng)域。
　　去年隨朔爾茨訪華期間，巴斯夫集團(tuán)高管代表在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于參與中國(guó)未來(lái)的發(fā)展信心十足。“中國(guó)是全球最大的化工市場(chǎng)，在中國(guó)投資符合巴斯夫的戰(zhàn)略，即在貼近客戶的地方生產(chǎn)，企業(yè)通過(guò)中國(guó)的生產(chǎn)基地為不斷增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)和客戶提供解決方案。”
　　拉長(zhǎng)時(shí)間周期來(lái)看，以德企為代表的跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)之間，是一段雙向奔赴、共生共贏的關(guān)系。得益于以長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略眼光投資中國(guó)，不少跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)取得了長(zhǎng)期的成功。隨著中國(guó)營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)，疊加完備的產(chǎn)業(yè)鏈體系、不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新科技等因素，中國(guó)市場(chǎng)的磁吸力不斷增強(qiáng)。未來(lái)，越來(lái)越多跨國(guó)企業(yè)有望加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的緊密交織，擦出新火花。

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已收到：洛陽(yáng)消費(fèi)者投訴洛陽(yáng)鼎城小區(qū)
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你們處理投訴的效率真的很快，非常感謝！
你們網(wǎng)站發(fā)布的召回公告對(duì)消費(fèi)者很有用
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感謝新時(shí)代消費(fèi)發(fā)出的消費(fèi)警示讓我沒(méi)去上當(dāng)受
相親網(wǎng)站設(shè)騙局多虧你們出手幫忙維權(quán)
沒(méi)有你們的幫忙我的押金肯定沒(méi)戲了
新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)新時(shí)代新作為
感謝新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)幫我維權(quán)成功
這個(gè)網(wǎng)站處理投訴很專(zhuān)業(yè)不愧消費(fèi)者幫手
新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)處理投訴很給力
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