3月5日,世界六大滿貫最早開賽的東京馬拉松鳴槍起跑。同時,國內(nèi)路跑賽事也將密集開跑,因過去三年受疫情影響而停擺的“跑步熱”重回正軌。

　　據(jù)統(tǒng)計,截至2023年2月末,已有超60場大型馬拉松賽事定檔。其中,不乏國內(nèi)四大馬拉松之一的北京馬拉松、擁有60多年辦賽歷史的北京半程馬拉松、中國田協(xié)的“金牌賽事”深圳馬拉松等知名賽事。而3月26日更將成為新賽季的首個超級比賽日,單日已有超20場馬拉松賽事計劃舉辦,總規(guī)模超28萬人。

　　國內(nèi)路跑賽事的密集開跑,是中國近十年來跑步熱的一個剪影。助力人們愛上跑步的,還有日新月異的運動科技。1975年,美國品牌Brooks首次將彈性材料EVA引入跑鞋,替代以往慢回彈橡膠底,自此跑鞋有了“中底”這一概念。此后,EVA一直是業(yè)內(nèi)通用的中底材料。

　　2007年,阿迪達(dá)斯與合作伙伴巴斯夫集團(tuán)共同研發(fā)出運動鞋中底科技BOOST,彈性遠(yuǎn)超彼時行業(yè)通用的EVA中底科技。2013年,阿迪達(dá)斯第一雙BOOST科技跑鞋ENERGY BOOST問世,標(biāo)志著中底科技進(jìn)入全新時代。ENERGY BOOST跑鞋將過去一直矛盾的兩大特性“柔軟的緩沖性”以及“敏銳的響應(yīng)性”很好地結(jié)合在一起,為跑者帶來了全新的體驗。

　　“讓更多人愛上跑步的同時,BOOST也在行業(yè)內(nèi)掀起了一場跑鞋中底比拼的‘馬拉松’。”有業(yè)內(nèi)人士表示,在這場“馬拉松”中,阿迪達(dá)斯也不斷實現(xiàn)著自我超越。以不同性能的BOOST泡棉為基礎(chǔ),阿迪達(dá)斯針對不同消費者的需求,研發(fā)出不同的中底科技。譬如,搭載在田徑和馬拉松的跑鞋上的LIGHTSTRIKE PRO泡棉,搭載在日常跑鞋上的4D FWD中底創(chuàng)新科技,以及近日發(fā)布的全新一代ULTRABOOST LIGHT跑鞋。新款ULTRABOOST LIGHT跑鞋首次應(yīng)用革命性創(chuàng)新材質(zhì)LIGHT BOOST,使得中底較前代重量減輕30%。

　　事實上,一如跑鞋科技的比拼、跑步運動的發(fā)展,阿迪達(dá)斯在中國市場的發(fā)展也是一場馬拉松,而非百米短跑。“在馬拉松里面,我們會有領(lǐng)先的時候,但可能也會有一些時候比較累,需要放緩速度、調(diào)整、儲備力量,準(zhǔn)備再一次的沖刺。馬拉松最重要是需要不斷超越自己,希望可以不斷提升自我,做得越來越好。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂此前接受媒體采訪時表示。

　　“我們深知專業(yè)才是一個企業(yè)的核心競爭力,創(chuàng)新科技是我們受消費者青睞的根本。”在蕭家樂看來,要贏得消費者的喜愛,最關(guān)鍵的因素是“專業(yè)”。

　　除了產(chǎn)品和技術(shù)上堅守“專業(yè)主義”的同時,阿迪達(dá)斯也一直在深耕中國市場。在“在中國,為中國”理念的引領(lǐng)下,近年來阿迪達(dá)斯不斷積極擁抱中國市場。2022年,在亞洲創(chuàng)意中心以及中國設(shè)計師、本土藝術(shù)家的合作支持下,巧妙融入中國元素的阿迪達(dá)斯創(chuàng)意產(chǎn)品集中爆發(fā)。例如,阿迪達(dá)斯與陶瓷藝術(shù)家易燃、當(dāng)代先鋒藝術(shù)家張權(quán)合作,推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列;從中國西北地區(qū)風(fēng)土人情、當(dāng)?shù)赜文撩褡逶刂刑崛?chuàng)意,推出“萬物尋宗”計劃第一季“驟”系列……據(jù)悉,未來2-3年,中國創(chuàng)造的產(chǎn)品將占到阿迪達(dá)斯中國市場體量的三分之一。

　　值得一提的是,為了更深層次地與中國文化連接,在中德建交50周年之際,阿迪達(dá)斯攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會,計劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作。阿迪達(dá)斯將圍繞傳播中國文化及助力體育事業(yè)發(fā)展,開展各項公益文化活動,以阿迪達(dá)斯視角向世界講述中國故事。此外,雙方合作的首部紀(jì)錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于近日在廈門大學(xué)舉行開機(jī)儀式,“百年巨匠攜手阿迪達(dá)斯送文體進(jìn)校園”活動也同步拉開序幕。

　　此外,阿迪達(dá)斯還長期支持北京馬拉松、上海國際半程馬拉松、廣州馬拉松等群眾性體育賽事。截至2022年,阿迪達(dá)斯已與北京馬拉松攜手13年,以頂級合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年,與上海國際半程馬拉松合作7年。