隨著達人商業(yè)化能力、內容創(chuàng)作策略的持續(xù)發(fā)展，越來越多品牌通過與優(yōu)質創(chuàng)作者合作，取得了切實的增長成效。2025年2月28日，「不負創(chuàng)作 自有星途」巨量星圖達人節(jié)在云南彌勒圓滿落幕。此次活動吸引超千名達人、品牌方及行業(yè)代表參與，不僅是一場匯聚抖音達人與商業(yè)機遇的交流盛會，更是品牌與達人高效建聯(lián)、提升生意營銷機會的重要平臺。
作為本次達人節(jié)的贊助品牌，舒膚佳與OLAY身體護理不僅實現(xiàn)了“線下體驗-線上聲量-商業(yè)生態(tài)”的全域滲透，更借助巨量星圖的達人生態(tài)與內容杠桿，將品牌價值融入用戶生活場景，持續(xù)釋放長效營銷勢能。
01 超豪華達人陣容+定制化線下互動，沉浸式傳遞品牌價值
本屆達人節(jié)以“小鎮(zhèn)嘉年華”為核心場景，通過花車巡游、主題市集、篝火晚會等高互動性活動，為品牌打造了與達人、用戶深度聯(lián)結的沉浸式體驗。
現(xiàn)場，舒膚佳、OLAY身體護理定制主題花車，車身設計加入“沐浴泡泡”的氛圍模擬裝置，將產品功能轉化為互動化、視覺化體驗，在現(xiàn)場成為了吸睛和打卡焦點，成功讓品牌價值融入用戶生活場景。同時，品牌在主題花車內設置“沐浴新品體驗空間”，吸引達人和用戶近距離感受產品魅力，并通過趣味實驗直觀傳遞舒膚佳“5天彈嫩健康肌”、OLAY身體護理“一瓶三效”的功效，實現(xiàn) “體驗即種草” 的高效轉化。
在巡游環(huán)節(jié)，@毒角SHOW、@大圓哥、@卡卡寶貝貝、@陸仙人等40余位頭部達人盛裝出席，登上美妝/時尚、舞蹈/音樂、非遺/民族、Coser/游戲四大由舒膚佳聯(lián)名定制的主題花車，與到場觀眾熱情互動。此外，品牌玩偶搭配“我是新品，搜舒膚佳小藍瓶，試試我” “專業(yè)洗澡 洗澡專業(yè)” “4月我換套新衣服 來你家浴室做客”等趣味標語，在現(xiàn)場成為了行走的“打卡互動區(qū)”，將產品功能轉化為可感知的體驗場景，引發(fā)達人、用戶爭相開啟花式合影。
除花車外，品牌在嘉年華動線中巧妙布局巨型“舒膚佳小藍瓶”打卡點。沐浴露模型以標志性藍色瓶身與流動光影設計，成為達人合影的熱門地標，進一步強化品牌記憶點。此外，品牌標識還通過入場證件、禮品袋、背景板等線下觸點沉浸式露出，讓品牌形象潛移默化地融入狂歡氛圍，有效提升了用戶對品牌的好感度與記憶黏性。
02 線上多維立體曝光，化達人流量為品牌全域聲量為了將線下狂歡的熱度轉化為線上全域聲量的爆發(fā)，舒膚佳與 OLAY身體護理 通過話題種草、內容植入、資源聯(lián)動的組合策略，實現(xiàn)從流量曝光到用戶心智的深度滲透。 活動期間，主話題#2025巨量星圖達人節(jié)聯(lián)合子 聯(lián)合品牌子話題#OLAY身體護理三抗超白瓶身體乳，構建“品牌+IP”傳播矩陣。由OLAY身體護理聯(lián)合打造的達人節(jié)線上H5更是吸引了大規(guī)模、多領域的優(yōu)質達人參與共創(chuàng)，持續(xù)輸出熱門內容，為OLAY身體護理搭建起高勢能種草陣地，助力撬動更多品牌熱度。在品牌子話題下，沉浸式開箱、場景化測評等內容熱度持續(xù)攀升，最終多個話題累計播放量突破11億次。
此外，線上，開屏廣告、直播前墊片、H5互動頁面、直播期間植入品牌口播等全域資源加碼，強勢覆蓋品牌目標人群，讓優(yōu)質內容不僅成為流量入口，也成為品牌與用戶長效溝通的紐帶；線下，彌勒市政LED、昆明機場等戶外投放不僅充分調動起目標人群的興趣，也為活動的曝光和后續(xù)產品的轉化帶來更多可能，為品牌沉淀了可持續(xù)的增長資產。
03 達人交流峰會生態(tài)共建，驅動生意營銷新機遇
本屆達人節(jié)不僅是狂歡盛宴，更是品牌與達人、機構高效建聯(lián)、交流的商業(yè)樞紐。在交流峰會中，舒膚佳與OLAY身體護理作為品牌贊助代表高頻露出，不僅進一步強化了舒膚佳、OLAY身體護理在洗護領域的權威性，完成品牌場景和口碑打造；同時，加深了品牌與達人之間的合作關系，幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多生意營銷新可能。
結語
在洗護賽道競爭白熱化的當下，用戶注意力的碎片化與需求的多元化對品牌營銷提出了更高要求。2025 巨量星圖達人節(jié)中，舒膚佳與OLAY身體護理以 “線下體驗 + 線上聲量 + 生態(tài)共建” 的全域營銷模式，不僅實現(xiàn)了品效協(xié)同的突破性增長，更驗證了達人營銷在場景滲透、用戶溝通與生態(tài)沉淀中的核心價值。
線下，沉浸式場景通過互動融合，將品牌理念轉化為可感知、可參與的體驗記憶，成功將產品功能與情感價值植入用戶心智；線上，億級曝光則依托巨量星圖的內容矩陣與流量共振，通過話題共創(chuàng)、達人聯(lián)動與資源組合，實現(xiàn)從泛曝光到精準轉化的閉環(huán)。更深層的價值在于，巨量星圖通過達人生態(tài)共建，為品牌提供了可持續(xù)的增長動能，并通過品牌與達人的深度建聯(lián)，構建了 “平臺-品牌-達人” 三方共贏的良性循環(huán)。
在達人營銷從 “流量博弈” 轉向 “價值共創(chuàng)” 的新階段，舒膚佳與 OLAY身體護理 的實踐為行業(yè)樹立了跨界新范式。展望未來，巨量星圖將持續(xù)以用戶為中心，聚合海量優(yōu)質達人資源，深化 “內容 + 場景 + 數(shù)據(jù)” 的協(xié)同創(chuàng)新，為品牌提供從聲量爆發(fā)到長效經營的全鏈路解決方案。
編輯：楊艷
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公安備案41010702002452號
