2025年12月16日，“鴻蒙生態(tài)用戶增長(zhǎng)臻享會(huì)·北京站”成功舉辦。本次活動(dòng)由鯨鴻動(dòng)能、應(yīng)用市場(chǎng)(AppGallery)及Push用戶增長(zhǎng)服務(wù)聯(lián)合發(fā)起，面向開(kāi)發(fā)者與合作伙伴，系統(tǒng)解讀鴻蒙生態(tài)下的全鏈路增長(zhǎng)解決方案。

　　當(dāng)天上午，活動(dòng)針對(duì)游戲領(lǐng)域舉辦定向閉門(mén)研討，聚焦游戲行業(yè)客戶核心訴求，就鴻蒙生態(tài)下的增長(zhǎng)量化歸因、營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)等議題深度交流。其中，基于鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——鯨鴻動(dòng)能，系統(tǒng)分享了其基于生態(tài)數(shù)據(jù)與場(chǎng)景化能力，幫助游戲行業(yè)識(shí)別、聚焦并服務(wù)高價(jià)值玩家的全生命周期增長(zhǎng)解決方案，旨在助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)從規(guī)模獲客到深度留存的運(yùn)營(yíng)范式升級(jí)。

　　直擊游戲行業(yè)三大痛點(diǎn)，打造全周期增長(zhǎng)工具箱

　　研討會(huì)上，各方圍繞“如何實(shí)現(xiàn)游戲行業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)”，分享了一系列自身實(shí)踐。當(dāng)前，游戲行業(yè)正面臨增長(zhǎng)模式的深刻轉(zhuǎn)型，普遍存在買(mǎi)量成本攀升、用戶價(jià)值衡量難、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)承壓等痛點(diǎn)，傳統(tǒng)粗放的流量驅(qū)動(dòng)模式已難以為繼，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為破局關(guān)鍵。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，流水TOP100移動(dòng)游戲的買(mǎi)量金額同比增長(zhǎng)86.6%。研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)投入持續(xù)加碼，但用戶付費(fèi)意愿未同步提升，直接導(dǎo)致利潤(rùn)率承壓。同時(shí)，游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)壓力持續(xù)增加，市場(chǎng)已全面導(dǎo)向“精品化”與“長(zhǎng)青化”，一款游戲即便初期成為“爆款”，若后續(xù)在內(nèi)容深度、版本迭代或社群運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)短板，也極易遭遇用戶快速流失、陷入增長(zhǎng)停滯的困境。這些挑戰(zhàn)背后是行業(yè)從“流量紅利”向“價(jià)值創(chuàng)造”的根本性轉(zhuǎn)變。面對(duì)這些行業(yè)性挑戰(zhàn)，HarmonyOS生態(tài)正憑借其獨(dú)特的技術(shù)架構(gòu)和生態(tài)理念，為游戲行業(yè)開(kāi)辟新的解題思路。

　　圍繞高價(jià)值玩家，構(gòu)建全周期一體化增長(zhǎng)鏈路

　　基于游戲行業(yè)對(duì)用戶價(jià)值深度挖掘的核心訴求，鯨鴻動(dòng)能依托鴻蒙生態(tài)獨(dú)有的數(shù)據(jù)能力與全域資源，打造了覆蓋游戲產(chǎn)品“預(yù)約、首發(fā)、成熟、召回”全生命周期的精細(xì)化增長(zhǎng)工具箱。這套方案的核心邏輯，是從廣泛的“流量池”中，快速識(shí)別并鎖定具備潛力的高價(jià)值玩家，并在其整個(gè)游戲旅程中提供營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　在預(yù)約期，通過(guò)“一鍵預(yù)約”及“預(yù)約OCPC”功能，不僅幫助游戲高效積累用戶基數(shù)，更能通過(guò)早期行為數(shù)據(jù)初步篩選高意向用戶，為產(chǎn)品首發(fā)積蓄優(yōu)質(zhì)種子用戶。進(jìn)入首發(fā)期，平臺(tái)可運(yùn)用“每次付費(fèi)模型”等能力，將資源優(yōu)先向付費(fèi)潛力更高的用戶群體傾斜，實(shí)現(xiàn)“首發(fā)爆量場(chǎng)”對(duì)核心付費(fèi)用戶的精準(zhǔn)鎖定，提升寶貴的首發(fā)資源的價(jià)值。

　　當(dāng)游戲進(jìn)入成熟期，增長(zhǎng)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)Υ媪坑脩魞r(jià)值的深度挖掘。此時(shí)，“即時(shí)意圖推薦”與“ROI出價(jià)”模型成為核心引擎。系統(tǒng)能夠基于對(duì)玩家實(shí)時(shí)行為(如登錄頻次、關(guān)卡進(jìn)度、社交互動(dòng))與付費(fèi)歷史的綜合分析，動(dòng)態(tài)識(shí)別其當(dāng)前的付費(fèi)意愿，并自動(dòng)調(diào)整投放策略，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化場(chǎng)”對(duì)大R用戶的持續(xù)觸達(dá)與刺激，從而穩(wěn)步提升產(chǎn)品的整體生命周期總價(jià)值。

　　面對(duì)召回期的用戶流失挑戰(zhàn)，鯨鴻動(dòng)能的“卸載召回”與“促活”能力，則可以基于長(zhǎng)周期數(shù)據(jù)樣本，精準(zhǔn)構(gòu)建用戶流失模型。該模型能夠區(qū)分不同價(jià)值的流失用戶，并對(duì)高價(jià)值歷史付費(fèi)用戶進(jìn)行優(yōu)先的、個(gè)性化的觸達(dá)，以遠(yuǎn)低于新增用戶的成本，高效激活存量用戶中的“寶藏玩家”。

　　所有工具與能力的落地，都依賴(lài)“數(shù)據(jù)歸因”的支撐。鯨鴻動(dòng)能基于“全域游戲登錄、游戲付費(fèi)、時(shí)長(zhǎng)、游戲質(zhì)量分”等數(shù)據(jù)的長(zhǎng)周期樣本訓(xùn)練與優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)“全鏈路數(shù)據(jù)追蹤”，為每一步策略提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察支撐，提高營(yíng)銷(xiāo)整體效率。

　　深度整合與協(xié)同，鴻蒙生態(tài)持續(xù)賦能游戲增長(zhǎng)

　　鯨鴻動(dòng)能對(duì)游戲行業(yè)的賦能，不僅在于提供工具，更在于其對(duì)鴻蒙生態(tài)全域流量資源的深度整合。作為統(tǒng)一的投放平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能通過(guò)多端協(xié)同與場(chǎng)景化服務(wù)，融合人群多場(chǎng)景行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建立體的游戲玩家畫(huà)像，協(xié)同應(yīng)用分發(fā)、服務(wù)分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)，更精準(zhǔn)地識(shí)別與觸達(dá)高價(jià)值玩家群體，實(shí)現(xiàn)從“短期流量”到“長(zhǎng)期價(jià)值”的轉(zhuǎn)變。

　　華為應(yīng)用市場(chǎng)作為鴻蒙應(yīng)用分發(fā)的核心分發(fā)，為所有應(yīng)用及游戲開(kāi)發(fā)者們提供從創(chuàng)新孵化、開(kāi)發(fā)上架、快速增長(zhǎng)到長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的全鏈路支持，其中，通過(guò)編輯推薦形式，推薦鴻蒙應(yīng)用及游戲的創(chuàng)新玩法、首發(fā)及更新，為開(kāi)發(fā)者打造實(shí)用、好玩的“種草”內(nèi)容提升用戶興趣及打開(kāi);還通過(guò)數(shù)字商品經(jīng)營(yíng)提效、以及搜推結(jié)合的精準(zhǔn)獲量，全方位助力應(yīng)用實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

　　作為連接并觸達(dá)用戶的“最后一公里”，華為應(yīng)用市場(chǎng)憑借升級(jí)的流量機(jī)制、運(yùn)營(yíng)工具與推薦算法，能夠持續(xù)優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化路徑，深度提升玩家的全生命周期價(jià)值。

　　開(kāi)啟游戲增長(zhǎng)全新范式：從流量競(jìng)爭(zhēng)到生態(tài)共生

　　面對(duì)游戲行業(yè)增長(zhǎng)的核心挑戰(zhàn)，鯨鴻動(dòng)能作為鴻蒙生態(tài)的統(tǒng)一商業(yè)化平臺(tái)，致力于構(gòu)建以高價(jià)值游戲玩家為核心的增長(zhǎng)新范式。這一范式拓展了游戲與用戶相遇、互動(dòng)和建立長(zhǎng)期關(guān)系的可能性，推動(dòng)從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)共生。隨著鴻蒙生態(tài)的發(fā)展，鯨鴻動(dòng)能將持續(xù)助力游戲行業(yè)系統(tǒng)性解決增長(zhǎng)與運(yùn)營(yíng)難題，為其注入確定性的增長(zhǎng)動(dòng)力。