一場(chǎng)精心策劃的養(yǎng)生直播，將普通保健品包裝成治療心腦血管疾病的“神藥”，幕后是瞄準(zhǔn)老年人錢(qián)包的精準(zhǔn)算計(jì)。

　　來(lái)自《本草有方》直播欄目視頻截圖

　　近期，一檔名為《本草有方》的直播欄目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，特約嘉賓“楊教授”以專家身份推銷一款能治療心腦血管疾病的“協(xié)和心血活力液”。

　　在國(guó)家正嚴(yán)厲打擊涉老保健品虛假宣傳的背景下，該直播涉嫌通過(guò)虛構(gòu)專家身份、夸大產(chǎn)品功效、編造康復(fù)案例等方式，誤導(dǎo)老年人消費(fèi)。

專家包裝與神藥話術(shù)

　　直播中，宣講人楊化冰被介紹為湖北中醫(yī)藥大學(xué)在職教授、三甲醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)師。他通過(guò)“共情”演講鋪墊后，重點(diǎn)推薦“協(xié)和心血活力液”。

　　來(lái)自《本草有方》直播欄目視頻截圖

　　他宣稱該產(chǎn)品經(jīng)多家權(quán)威醫(yī)院專家二次鑒定，能“清除血液垃圾”、“抑制血栓形成”、“直指疾病根源”，甚至能促進(jìn)“細(xì)胞裂變修復(fù)再生”。

　　為佐證效果，節(jié)目虛構(gòu)了“張良用藥痊愈”和“李三民未用后悔”的對(duì)比劇情，在直播間制造焦慮。同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品稀缺，只供應(yīng)“老領(lǐng)導(dǎo)、老干部”，普通人需“搶名額”才能購(gòu)買(mǎi)。

產(chǎn)品真相與宣傳騙局

　　經(jīng)查實(shí)，所謂“協(xié)和心血活力液”實(shí)為“普爾泰心血活力液”，僅是擁有“藍(lán)帽”標(biāo)識(shí)的普通保健食品。

　　來(lái)自《本草有方》直播欄目視頻截圖

　　其包裝明確標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，與直播中宣稱的治療功效完全不符。

　　這種無(wú)科學(xué)依據(jù)宣稱療效、編造案例、借專家身份變相推廣的行為，已構(gòu)成典型的虛假宣傳醫(yī)藥廣告。當(dāng)前這類違規(guī)產(chǎn)品正轉(zhuǎn)向微信群等私域渠道，利用封閉空間高強(qiáng)度營(yíng)銷，增加了監(jiān)管取證難度。

監(jiān)管困境與求證沉默

　　面對(duì)媒體的詢問(wèn)和報(bào)道，針對(duì)直播中的夸張宣傳問(wèn)題，作為“知名專家教授”楊化冰，尚未對(duì)回應(yīng)質(zhì)疑。

　　這一沉默與直播中“教授”的侃侃而談形成鮮明對(duì)比，也折射出當(dāng)下涉老保健品營(yíng)銷的監(jiān)管難題：違規(guī)行為更加隱蔽，線索難尋，而老年人對(duì)健康的迫切需求極易被利用。

多方合力守護(hù)養(yǎng)老錢(qián)

　　守護(hù)老年人權(quán)益需多方合力。監(jiān)管部門(mén)需保持高壓打擊，創(chuàng)新取證手段，同時(shí)加強(qiáng)科普，幫助老年人認(rèn)清保健品與藥品的本質(zhì)區(qū)別。

　　子女的關(guān)愛(ài)與溝通至關(guān)重要，應(yīng)主動(dòng)協(xié)助父母辨別網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)危?ldquo;專家講座”背后的營(yíng)銷陷阱，共同守護(hù)老人的健康與財(cái)產(chǎn)安全。

　　這場(chǎng)看似傳播健康的直播，實(shí)則是針對(duì)老年人的精準(zhǔn)營(yíng)銷。當(dāng)“教授”的權(quán)威被用作推銷工具，科學(xué)的邊界便變得模糊。

　　面對(duì)層出不窮的“神藥”騙局，理性的判斷和社會(huì)的監(jiān)督是保護(hù)老年人遠(yuǎn)離陷阱的最可靠屏障。